隨著DeepSeek R1、OpenAI GTP-4o、Antropic Claude3.7、xAI Grok3紛至沓來，AI大模型已然變成巨頭的游戲，“百模大戰(zhàn)”也成為了過去式。到了2025年，讓用戶先把AI用起來，也已經(jīng)成為了一眾廠商的共識。
日前，谷歌方面宣布將會在谷歌搜索、谷歌地圖，以及Gemini上推出AI旅行功能，幫助用戶規(guī)劃他們的旅行行程。根據(jù)谷歌的介紹，基于谷歌搜索在本周增強(qiáng)的AI Overviews功能，用戶可以在搜索結(jié)果頁面的頂部看到信息快照，從而幫助他們獲取特定地區(qū)或國家的旅行建議。
在谷歌公布的DEMO中，用戶輸入“為以自然為主題的哥斯達(dá)黎加制定行程” ，谷歌搜索的AI Overviews即可展示與哥斯達(dá)黎加相關(guān)的照片和評論，并查看地點(diǎn)在可擴(kuò)展地圖上的位置。為了提升AI旅行的效能，谷歌還將Gemini平臺的Gems功能免費(fèi)開放給所有用戶，使得用戶可以將Gems作為一個旅行規(guī)劃助手，幫助他們選擇目的地，并在在谷歌地圖上進(jìn)行查閱。
與此同時，為推動AI旅行功能被更多用戶使用，谷歌還在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展了酒店價(jià)格跟蹤功能，并及時通知用戶價(jià)格的變動。
那么問題就來了，為什么谷歌要突然推出這個AI旅行功能呢？按照海外分析師的說法，用戶籌劃旅行的過程中伴隨著一系列有價(jià)值的搜索行為，比如對酒店、餐廳和航班的搜索。
要知道，酒店、餐廳和航空公司一向是谷歌搜索引擎競價(jià)廣告、谷歌地圖推薦廣告的主要受眾。隨著網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知水平不斷提升，傳統(tǒng)廣告的效能其實(shí)已經(jīng)在走下坡路，大家都已經(jīng)知道了商家的信息在搜索結(jié)果中占據(jù)顯眼的位置是要花錢的，而羊毛出在羊身上，商家投放的廣告最終還是會從消費(fèi)者的身上賺回來。
如果說用戶對于傳統(tǒng)的在線廣告抱有極其警惕的心理，那么現(xiàn)在他們對于AI廣告則幾乎是毫無防備。加州大學(xué)默塞德分校的一項(xiàng)研究就表明，在模擬的生死決策中，約有2/3的人在AI與自身意見相左時選擇聽從前者，盡管被告知人工智能的能力有限，并且提供的建議可能是錯誤的，人類參與者仍允許機(jī)器人來影響他們的判斷。
用戶對于AI的盲目信任，就會導(dǎo)致他們?nèi)P接受AI輸出的廣告。在大量用戶的認(rèn)知中，AI輸出的內(nèi)容中提及某家餐廳的出品令人驚艷、并推薦嘗試，是AI遍歷互聯(lián)網(wǎng)再貨比三家的結(jié)果，根本不會想到原來AI也可能會被“充值”。
在為用戶提供更便捷服務(wù)的同時，為自家的廣告業(yè)務(wù)增加收入，這其實(shí)就是谷歌串起搜索、地圖、Gemini實(shí)現(xiàn)AI旅行功能的根本原因。并且相比更加貼近日常的本地生活服務(wù)，旅行的優(yōu)勢就在于它并非高頻，也只覆蓋部分用戶群體，適合作為“試點(diǎn)”。
在過去兩年，谷歌已經(jīng)為人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施投入了超過百億美元，今年更是規(guī)劃750億美元的預(yù)算，如此龐大的投入總歸需要有回報(bào)，所以Gemini也得背負(fù)起賺錢的責(zé)任。更何況作為傳統(tǒng)搜索引擎霸主，谷歌如今還面臨著Perplexity、OpenAI等一眾新興AI搜索的競爭。
AI搜索是奔著顛覆搜索引擎而來，它們不再圍繞“搜索框”向用戶提供服務(wù)，而是用聊天機(jī)器人的一輪輪對話來為用戶“雕琢”出搜索結(jié)果。相比需要用戶主動篩選結(jié)果的傳統(tǒng)搜索引擎，用AI來代替人類思考的AI搜索就完美地契合了人類的惰性，這也是為什么當(dāng)下網(wǎng)民越來越傾向于有問題直接問ChatGPT、DeepSeek，而非向搜索引擎尋求答案。
谷歌搜索將在2025年發(fā)生“深刻變化”，這已經(jīng)是CEO桑達(dá)爾?皮查伊在去年就已經(jīng)定下的基調(diào)，而AI旅行顯然就是“深刻變化”的一部分。以搜索引擎服務(wù)為錨點(diǎn)，聯(lián)動谷歌旗下的其他業(yè)務(wù)，再用AI賦能，這一套組合拳顯然相當(dāng)有想象空間。
只能說AI或許是無可置喙的未來，但在技術(shù)探索之外，利用新技術(shù)來賺錢同樣也很重要。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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