今年Q1的劇集市場，各賽道充滿活力。以《六姊妹》為代表的合家歡作品在臺網(wǎng)掀起追劇熱潮，以《雁回時》和《棋士》為代表的誠意之作，則分別在女性受眾和男性受眾里獲得優(yōu)異反饋。在這些風(fēng)格多元的作品背后，以騰訊視頻為代表的視頻平臺，正在用差異化的內(nèi)容布局，構(gòu)建起長視頻領(lǐng)域的內(nèi)容護(hù)城河。
數(shù)據(jù)復(fù)盤
14部劇口碑熱度雙高，騰訊視頻全品類迎來大豐收
在劇集市場內(nèi)容風(fēng)向快速迭變的當(dāng)下，用差異化的創(chuàng)新內(nèi)容提升作品競爭力，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。今年Q1劇集市場也在這種趨勢下迎來新的內(nèi)容迭代，而經(jīng)過市場驗(yàn)證的熱播劇，正是當(dāng)下市場最新審美的最佳觀察載體。
從2025年Q1網(wǎng)播指數(shù)Top30劇集整體來看，今年Q1熱播劇集題材均衡，風(fēng)格多元，滿足了不同屬性觀眾的觀劇需求。從平臺分布來看，騰訊視頻覆蓋熱劇最多，共有12部劇集，數(shù)量占比達(dá)到40%。
下圖為2025年Q1豆瓣評分在7分以上，且網(wǎng)播指數(shù)在70+的劇集盤點(diǎn)，這14部兼具口碑與熱度的劇集，代表著今年劇集市場觀眾的最新審美取向。從平臺分布來看，騰訊視頻包攬了其中7部，數(shù)量占比達(dá)到50%。由此可見，今年Q1騰訊視頻在精品劇方面，也迎來大豐收。
今年Q1在熱播劇和精品劇方面均收獲頗豐的騰訊視頻，同樣也是去年劇集市場綜合表現(xiàn)最突出的玩家。某種程度上來說，以騰訊視頻為代表的視頻平臺，其劇集布局和作品的整體市場反饋，也反映了劇集市場的最新趨勢。
下圖為騰訊視頻Q1網(wǎng)播指數(shù)Top15劇集盤點(diǎn)。從作品類型來看，以古裝愛情、都市愛情等為代表的女頻作品數(shù)量為5部；以古裝傳奇、罪案劇等為代表的男頻作品數(shù)量為4部；以年代情感、年代青春、喜劇和主旋律劇等為代表的合家歡作品則有6部。對不同風(fēng)格作品的全品類布局，或許正是騰訊視頻今年Q1能在劇集市場迎來全面開花的關(guān)鍵原因。
近年來，劇集市場題材扎堆，內(nèi)容同質(zhì)化的問題愈發(fā)顯著。騰訊視頻能在劇集市場持續(xù)保持優(yōu)勢，正是因?yàn)槠脚_劇集題材多元化、賽道細(xì)分化，能夠滿足不同屬性用戶的觀劇需求。而豐富的作品類別與持續(xù)推出精品劇集的策略，又對平臺用戶拉新和保持用戶黏性起到積極的推動作用。
以《六姊妹》為例，該劇不僅線上熱度表現(xiàn)優(yōu)異，其收視率表現(xiàn)也讓人驚艷。該劇首輪播出平均收視率4.349%，位居中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）有收視記錄以來電視劇收視率第一，其中大結(jié)局收視率高達(dá)5.398%，成為近年來電視劇“單集收視冠軍”。
網(wǎng)播表現(xiàn)和收視率的雙贏，讓該劇成為今年Q1國民度最高的作品。下圖為該劇受眾屬性，其網(wǎng)絡(luò)平臺40歲+受眾占比高達(dá)32%。可見，在拉動平臺熟齡用戶方面，該劇發(fā)揮了重要作用。
《雁回時》是平臺用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容維持用戶忠誠度的又一典型案例。這部作品在騰訊視頻上線以后，用引人入勝的內(nèi)容不斷拓展受眾群體，熱度持續(xù)走高，并穩(wěn)定保持在85+的熱度高位。
該劇熱度峰值高達(dá)87.17，是今年3-4月開播劇集里網(wǎng)播指數(shù)最高的作品。與作品相關(guān)的劇情走向，人物命運(yùn)、情感表達(dá)等，成為今年Q1各社交平臺的熱門話題，同時也拉動該劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人氣高漲。這部作品所獲得的優(yōu)異市場反饋，再次證明了女頻作品強(qiáng)大的受眾號召力。
下圖為該劇受眾屬性，年齡在20-39之間的年輕用戶占比高達(dá)74%，女性用戶比例則為82%，可見該劇深度觸達(dá)女頻核心受眾。經(jīng)過多年內(nèi)容深耕，騰訊視頻積淀下龐大的女性優(yōu)質(zhì)用戶，包括《雁回時》在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)女頻內(nèi)容，是平臺通過持續(xù)提供高品質(zhì)作品滿足女性用戶需求，保持用戶對平臺滿意度的有效嘗試。
今年Q1用優(yōu)質(zhì)劇集盤活用戶的還有騰訊視頻X劇場的回歸之作《棋士》。在主流劇集市場整體以女性受眾為主的背景下，現(xiàn)實(shí)主義生活流罪案劇《棋士》的男性受眾比例高達(dá)70%。這部具備硬核電影質(zhì)感的去流量化劇集，高度契合男性受眾審美，是提升垂類用戶對平臺忠誠度以及拉新男性用戶的重要內(nèi)容載體。
行業(yè)思考
更高級的質(zhì)感，更多元的題材，更燃爽的內(nèi)容
在短視頻異軍突起的當(dāng)下，長視頻如何才能持續(xù)保持競爭優(yōu)勢？從今年Q1的劇集表現(xiàn)來看，以騰訊視頻為代表的視頻平臺，正在用更精致的品相、更深度的內(nèi)核、更具新鮮感的故事，以及更加豐富多元的題材風(fēng)格，構(gòu)筑起強(qiáng)大的內(nèi)容護(hù)城河。
也正因?yàn)檫@樣，口碑和熱度雙高的精品之作，在今年Q1不斷涌現(xiàn)。這些精品劇集制作精良，審美高級。比如將傳統(tǒng)美學(xué)發(fā)揮到極致，轉(zhuǎn)場鏡頭被觀眾高度贊譽(yù)的《雁回時》，以及開篇就用震撼的鏡頭語言營造出極強(qiáng)現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的《棋士》等等。從這些作品細(xì)節(jié)里，觀眾品出了主創(chuàng)和平臺的誠意。
正是這些精致到細(xì)節(jié)的優(yōu)質(zhì)佳作，提升了今年Q1劇集市場的用戶滿意度。和去年同期相比，今年Q1劇集市場高分劇集數(shù)量有顯著提升。
除了口碑整體提升，今年Q1精品劇另一大特征是題材更為多元。在熱門賽道，以《六姊妹》《雁回時》《大奉打更人》《棋士》為代表的精品劇持續(xù)涌現(xiàn)，在主流市場撐起大盤熱度。在小眾賽道，喜劇《鵲刀門傳奇2》，青春劇《致1999年的自己》《樹下有片紅房子》，懸疑劇《余燼之上》等不同風(fēng)格的作品也應(yīng)有盡有，滿足了不同類型用戶的需求。
一方面，以騰訊視頻為代表的平臺對多元化劇集的開發(fā)，正在從源頭上規(guī)避劇集市場的內(nèi)容同質(zhì)化。另一方面，這些多元化的內(nèi)容，也為行業(yè)開辟新賽道提供了新的思路和靈感。
當(dāng)然，今年Q1最讓人驚喜的還是刷新內(nèi)容風(fēng)向的“黑馬劇”——以《雁回時》為代表的劇集，其情節(jié)密度、情感飽滿度、探討議題的尖銳度及人物的復(fù)雜度等等，均不遜色于懸疑劇。不斷反轉(zhuǎn)的劇情走向，讓觀眾無法從過往同類作品的追劇經(jīng)驗(yàn)里來猜測后續(xù)故事走向，此外，該劇更以創(chuàng)新的女性敘事打造了獨(dú)特的燃爽力量。
這部劇也表明，只要能持續(xù)帶給觀眾新鮮的觀劇體驗(yàn)，以古裝愛情劇為代表的傳統(tǒng)題材同樣能夠持續(xù)保持活力。
內(nèi)容市場的變化，具象化在作品的成色上。觀眾審美的變遷，可以從作品的受眾反饋里捕捉。今年Q1各細(xì)分賽道精品佳作不斷涌現(xiàn)的背后，是劇集市場從平臺方到制作方共襄盛舉的成果，也是日益成熟的市場機(jī)制對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性托舉。期待今年劇集市場持續(xù)保持活力，不斷誕生精品，市場不會辜負(fù)每一部與時俱進(jìn)的佳作。
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