作者| 特約記者 木落瀟瀟
2025年3月26-28日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會借著《哪吒2》尚未消散的熱度，如期而至。
因《哪吒2》火爆的成都，正值氣溫交替時節(jié)。大會前兩日陽光熾烈，參會者揮汗如雨，后一日氣溫陡降，又得套上羽絨服御寒。氣溫的跌宕微妙地呼應(yīng)了產(chǎn)業(yè)格局的悄然變化，雖然主會場仍牢牢鎖定各家頭部平臺，分論壇卻不盡然。
曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的長視頻巨頭，如今雖仍保有人氣，卻退居至規(guī)模有限的小廳辦會；大廳則被微短劇企業(yè)占據(jù)，現(xiàn)場座無虛席。兩相對照，正如成都乍暖還寒的天氣，讓人實打?qū)嵉母惺艿竭@場行業(yè)更迭中撲面而來的“寒意”。
AI技術(shù)、出海與短劇，成為本屆大會的熱門議題。40場專業(yè)論壇活動中，AI技術(shù)專題論壇多達(dá)8場，出海與短劇相關(guān)論壇也分別達(dá)到6場和4場，凸顯出產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵趨勢。
娛樂獨(dú)角獸特派記者親赴成都現(xiàn)場，在為期三天的視聽產(chǎn)業(yè)省會中，挖掘出各大平臺滿滿的干貨：
愛奇藝龔宇：內(nèi)容未來在于“短而精”
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，在主論壇上拋出了對行業(yè)變革的系統(tǒng)性思考。面對技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容形態(tài)不斷演變的趨勢，他回溯了影視與技術(shù)百年的共生歷程，指出微短劇的爆發(fā)正是移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)與豎屏習(xí)慣共同催生的結(jié)果。“世界在變、社會在變、行業(yè)在變、技術(shù)也在變，我們要動態(tài)地看待行業(yè)的變化?！?/strong>
龔宇強(qiáng)調(diào)，微短劇已迅速成長為愛奇藝移動端的第三大頻道，僅次于長劇和電影。這一變化不僅反映出用戶偏好的遷移，也預(yù)示著影視內(nèi)容必須在更短時間內(nèi)完成更高密度的信息傳遞。他提出，未來行業(yè)的關(guān)鍵在于精品導(dǎo)向、靈活時長、IP運(yùn)營能力以及多元變現(xiàn)路徑，而工業(yè)化水平的提升與技術(shù)手段的嵌入，將是支撐這一切的基礎(chǔ)。
在“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚指出：“觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長?！?/strong>她強(qiáng)調(diào)，微短劇應(yīng)以“短而不淺”為核心，實現(xiàn)從“流量至上”向“價值共鳴”的內(nèi)容升級。自2023年9月愛奇藝發(fā)力微短劇以來，明確將其細(xì)分為短?。?–20分鐘橫屏）與微?。?–5分鐘豎屏），推動內(nèi)容精準(zhǔn)化發(fā)展。
圓桌論壇圍繞“短劇精品化”與“微劇未來”展開。
長信傳媒董事長郭靖宇強(qiáng)調(diào)短劇應(yīng)構(gòu)建系列IP，避免演員與流量主導(dǎo)；太合影業(yè)創(chuàng)始人娃娃認(rèn)為創(chuàng)作需擺脫套路、貼近用戶審美；愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉指出平臺更看重敘事密度高、IP可延展、制作精良的作品。
在微劇方向，編劇醬油表示核心仍是好故事，需在極短時間打動人心。歡樂時光影業(yè)姚夢西提出“百部港片微劇計劃”，探索經(jīng)典背景下的新敘事。愛奇藝微劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫晨陽則透露，平臺將加大在劇本開發(fā)與后期制作上的投入，助力微劇實現(xiàn)內(nèi)容與形式的雙重突破。
騰訊視頻“藝術(shù)+AI”突圍，孫忠懷：長視頻靠“深耕”破局
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷在主論壇上表示，當(dāng)前長視頻行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，騰訊視頻戰(zhàn)略核心聚焦“提升整體項目成功率”，靠精品化、精細(xì)化的運(yùn)作方式，讓優(yōu)質(zhì)作品真正脫穎而出，并通過領(lǐng)先的“AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎”及影視工業(yè)化能力為藝術(shù)家提供更大的創(chuàng)作空間。
他同時提出三點(diǎn)建議：一是希望希望創(chuàng)作端通過提升效率、積極擁抱AI等新技術(shù)，加速影視工業(yè)化進(jìn)程；二是希望主管部門引領(lǐng)“健康的文藝評論場”，避免行業(yè)被惡意輿論所裹脅，讓創(chuàng)作回歸藝術(shù)本身；三是平臺鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新與多元探索，推動更多有創(chuàng)造力的精品問世。
3月28日，騰訊視頻“內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長力論壇”上，行業(yè)聚焦在注意力稀缺時代下如何打造具持續(xù)競爭力的內(nèi)容。騰訊在線視頻副總裁王娟指出，評估作品應(yīng)看重故事新鮮度和文本有效性，而非單純追求快節(jié)奏。編劇秦雯、趙冬苓和袁子彈則從節(jié)奏把控、人生體驗與多元學(xué)習(xí)角度，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作需回歸真實與共鳴，抵制同質(zhì)化堆砌。
在AI賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，騰訊視頻智能創(chuàng)作負(fù)責(zé)人劉羽表示，平臺正推動AI在虛擬拍攝、動畫預(yù)演等環(huán)節(jié)落地，助力創(chuàng)作者專注創(chuàng)意。黑巖科技倪臻杰指出，AI顯著提升動漫劇本與美術(shù)效率。靈河文化白一驄則稱，真人影視也在運(yùn)用AI進(jìn)行劇本評估和創(chuàng)意預(yù)覽，推動生產(chǎn)提效。
針對長視頻的生命力建設(shè)，騰訊在線視頻副總裁韓志杰強(qiáng)調(diào)，長視頻優(yōu)勢在于敘事完整與現(xiàn)實關(guān)照，關(guān)鍵在于真誠與深度。西嘻影業(yè)楊曉培與阿里影業(yè)敦淇則認(rèn)為，真實情感和精神共鳴是打造精品內(nèi)容的核心。
優(yōu)酷發(fā)力數(shù)字化制作，樊路遠(yuǎn)：好內(nèi)容需要科技賦能
阿里大文娛集團(tuán)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)在大會主旨演講中表示，影視內(nèi)容創(chuàng)作必須扎根現(xiàn)實，才能創(chuàng)造出超出預(yù)期的精品。他指出，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正處于市場需求、用戶審美及技術(shù)革新的多重變革中，創(chuàng)作者需打破慣性思維，主動擁抱人工智能、年輕用戶及全球化所帶來的新機(jī)遇。他強(qiáng)調(diào)，“必須尊重AI對視聽表達(dá)方式的重塑，尊重年輕一代對世界的理解”，并呼吁全行業(yè)以實際行動推動技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)提升用戶的視聽體驗。
樊路遠(yuǎn)特別指出，平臺在影視工業(yè)化進(jìn)程中起著關(guān)鍵作用，呼吁行業(yè)進(jìn)一步加大影視工業(yè)技術(shù)的投入，積極推動科技與藝術(shù)深度融合，從而實現(xiàn)更有效的降本增效。他高度認(rèn)可國家廣電總局近期開展的版權(quán)治理行動，明確表示，“影視盜版問題不僅嚴(yán)重影響行業(yè)可持續(xù)投入，更極大地制約了中國影視在國際市場的競爭力?！彼麖?qiáng)調(diào)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，將促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)健前行，助力中國影視產(chǎn)業(yè)更堅定地邁向全球化競爭舞臺。
3月28日，優(yōu)酷主辦的“視聽創(chuàng)作匠心與創(chuàng)新論壇”上，阿里大文娛正式發(fā)布數(shù)字化制作解決方案5.0，推出“實時法術(shù)”、“AI數(shù)控?zé)艄狻钡任宕蠹夹g(shù)，并首次全面向行業(yè)開放數(shù)字化制作基礎(chǔ)設(shè)施。該方案在硬件、功能與服務(wù)層面實現(xiàn)全面升級，包括靜態(tài)LED顯示陣列、定制燈光系統(tǒng)、無屏閃雙機(jī)拍攝及8K超高清拍攝等，強(qiáng)化虛擬拍攝能力。
阿里數(shù)字化制作負(fù)責(zé)人許佳表示，虛擬拍攝已成為影視工業(yè)化核心引擎。過去一年多，阿里完成了8部S級劇集與1部院線電影的虛擬拍攝實踐，并承諾“30分鐘內(nèi)解決現(xiàn)場技術(shù)問題”。《師兄太穩(wěn)健》總制片人王平，在會上分享其應(yīng)用經(jīng)驗，稱該劇40%場景通過虛擬拍攝完成，顯著提升創(chuàng)作自由與畫面質(zhì)量。該數(shù)字化設(shè)施將于今年4月向全行業(yè)開放，推動影視制作提效升級。
B站布局AI內(nèi)容生態(tài)，陳睿：創(chuàng)作核心始終是“人”
嗶哩嗶哩（B站）董事長兼CEO陳睿在主論壇發(fā)表題為“AI時代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的演講，強(qiáng)調(diào)AI只是工具，創(chuàng)作的核心仍是富有創(chuàng)造力的人類。他指出，無論媒介如何更迭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶的核心訴求。B站將持續(xù)堅守內(nèi)容為王的理念。
AI技術(shù)高速發(fā)展，B站成為中國AI內(nèi)容與技術(shù)傳播的關(guān)鍵陣地。陳睿透露，平臺每月有超8000萬用戶觀看AI相關(guān)內(nèi)容，2024年播放量已超300億，投稿量同比翻倍，95后用戶占比超過八成。
大會期間，B站主辦“國漫全球破圈與創(chuàng)新傳播論壇”，聚焦中國動畫如何實現(xiàn)全球化突破。嗶哩嗶哩副總裁張圣宴明確提出，通過增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)能力、拓展海外發(fā)行渠道，以及搭建全球化共創(chuàng)機(jī)制，助力國創(chuàng)動畫成為國際流行的文化產(chǎn)品。
結(jié)語
為期三天的論壇活動中，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、B站等國內(nèi)頭部視頻平臺很難得的匯聚一堂，各自展現(xiàn)對內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)賦能的最新布局，也為時下的影視產(chǎn)業(yè)乍暖還寒之際，添上了一抹亮色。
就在這樣的冷熱交替之間，視頻行業(yè)正加速從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)新?；蛟S，誰能更精準(zhǔn)地捕捉這種變化的溫度，誰就能在未來競爭中搶占先機(jī)。
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