本報記者 張 振
據(jù)英國《每日電訊報》、美國“截止日”網(wǎng)站等多家外媒報道，迪士尼斥巨資打造的真人版《白雪公主》自上映以來深陷票房與口碑雙重危機(jī)，行業(yè)預(yù)測顯示，這部影片最終可能面臨高達(dá)1.15億美元的巨額虧損，成為迪士尼近年最失敗的真人改編電影之一。
“截止日”網(wǎng)站稱，截至4月1日，該片全球票房僅1.43億美元，其中北美市場貢獻(xiàn)約3600萬美元，海外市場1.07億美元。這一成績遠(yuǎn)低于迪士尼預(yù)期，甚至不及2019年同樣被視為“撲街”的《小飛象》真人版（全球票房3.53億美元）。更糟糕的是，影片次周北美票房暴跌66%，收入僅1420萬美元，跌幅遠(yuǎn)超同類影片。
若按當(dāng)前趨勢推算，《白雪公主》最終全球票房或定格2.25億美元，然而其總成本卻高達(dá)4.1億美元，包括2.7億美元制作費(fèi)（因好萊塢大罷工和英國片場火災(zāi)延誤導(dǎo)致超支）、1.11億美元全球營銷費(fèi)用，以及2900萬美元其他支出。即使計入后續(xù)流媒體和衍生品收入，虧損仍難以避免。
《白雪公主》的失敗首先源于觀眾與影評人的集體差評，其次是營銷策略同樣失誤連連。為減少爭議影響，迪士尼罕見地縮減全球首映規(guī)模，取消紅毯采訪并限制媒體訪問。然而，這種“冷處理”反而加劇公眾對影片質(zhì)量的懷疑?！敖刂谷铡本W(wǎng)站稱，若迪士尼提前面向社交媒體提供試映機(jī)會、營造積極口碑，或能部分抵消負(fù)面輿論，但片方已錯失這一機(jī)會。
盡管影院表現(xiàn)慘淡，迪士尼仍寄望于迪士尼+上線后扭轉(zhuǎn)部分頹勢。行業(yè)分析師認(rèn)為，流媒體平臺的觀看數(shù)據(jù)或為IP價值“續(xù)命”，例如衍生劇集、主題公園聯(lián)動等長期收益可能緩解經(jīng)濟(jì)損失。然而，《白雪公主》的口碑陰影恐難短期內(nèi)消散，尤其是“白雪公主”的扮演者澤格勒的爭議形象已與IP深度綁定。
迪士尼影業(yè)負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·格林鮑姆坦言，未來經(jīng)典動畫改編需更注重創(chuàng)新而非“復(fù)刻”，如《黑白魔女庫伊拉》的朋克風(fēng)格就是成功案例。觀眾對“政治正確”的疲勞與對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，正迫使迪士尼重新審視創(chuàng)作方向?！敖刂谷铡本W(wǎng)站總結(jié)稱，年輕明星在社交媒體暢所欲言的時代，片方必須更謹(jǐn)慎平衡表達(dá)與商業(yè)利益，“這場1.15億美元的昂貴教訓(xùn)，或許將改寫好萊塢的IP開發(fā)規(guī)則”。