編輯/薛向
這就是直播電商的未來方向！
3月31日，淘寶直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年全面加碼品質(zhì)直播，新增110億投入，目標(biāo)成交和用戶規(guī)模兩年翻番，并幫助更多生態(tài)伙伴用品質(zhì)實現(xiàn)確定性增長。這意味著，行業(yè)將全面邁入品質(zhì)直播時代。
堅持用戶增長投入、堅持優(yōu)質(zhì)貨盤運營、堅持專業(yè)主播扶持，2024年淘寶直播高品質(zhì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年淘寶直播年活躍買家數(shù)超2億，核心主播成交同比增長31%，核心店播成交同比增長36%；達(dá)人生態(tài)健康發(fā)展，日開播主播數(shù)同比增長32%，月成交千萬賬號數(shù)增長26%。
2024年成為直播電商行業(yè)的分水嶺。過去一年，直播行業(yè)經(jīng)歷了多重挑戰(zhàn)：流量主播接連塌房、消費者信任危機(jī)加劇，加之流量紅利見頂，行業(yè)陷入增長困境。在此背景下，淘寶直播「專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障」協(xié)同的品質(zhì)直播模式迎來爆發(fā)。
“淘寶直播已驗證品質(zhì)直播模式的生命力?！碧詫氈辈ミ\營總經(jīng)理夢心表示，“2025年，平臺堅持品質(zhì)直播，攜手生態(tài)加大投入，讓品質(zhì)直播成為生態(tài)伙伴的確定性增長引擎?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，阿里生態(tài)體系年活躍買家數(shù)有10億，2024年淘寶直播該數(shù)字為2億，其中核心主播及核心店播的活躍買家數(shù)僅為數(shù)千萬級。從直播用戶的滲透率來看，淘寶直播依然有巨大的增長空間。
會上，淘寶直播宣布了新的增長目標(biāo)：2025年度成交增速超50%；未來兩年成交翻倍、用戶量翻倍?；谔蕴飒毺氐纳鷳B(tài)優(yōu)勢，淘寶直播將在用戶、主播、商品、內(nèi)容和營銷等方面，進(jìn)一步加碼品質(zhì)直播扶持政策。
在品質(zhì)用戶方面，2025年淘寶直播計劃升級粉絲經(jīng)營體系，通過一系列產(chǎn)品設(shè)計幫助品牌和直播間提升整體復(fù)購。同時平臺與機(jī)構(gòu)將一起投入30億紅包，幫助品牌獲得優(yōu)質(zhì)新客的增長。
圍繞“品質(zhì)貨盤+高質(zhì)價比”，淘寶直播持續(xù)擴(kuò)大品質(zhì)貨品池，2025年將投入20億專項補(bǔ)貼建立爆款直播池，主播優(yōu)先選品，平臺還提供專屬流量激勵助力商品爆發(fā)。除了30萬家天貓店鋪外，淘寶上數(shù)百萬中小品質(zhì)商家的特色供給也有機(jī)會進(jìn)入爆品池。
在品質(zhì)主播方面，目前淘寶直播已經(jīng)形成綜合類主播、垂類主播、品牌店播的品質(zhì)主播陣型，2025年平臺加大對優(yōu)質(zhì)直播間的流量激勵、貨盤支持、營銷支持，定向邀約孵化更多品質(zhì)新主播。
平臺機(jī)制層面，直播與貨架進(jìn)一步融合，每日新增億級流量。淘寶直播頻道在手淘首頁新增入口，更大更顯眼，同時優(yōu)質(zhì)直播間將優(yōu)先獲得在手淘搜索、信息流、內(nèi)容等場域的分發(fā)與曝光。平臺持續(xù)探索AI在直播場景的應(yīng)用，升級主播AI?具矩陣，助力直播間經(jīng)營提效。
過去一年淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶商家高速增長，直播成交額同比增長150%，覆蓋全國40多個知名產(chǎn)業(yè)帶。2025年，淘寶直播將投入百億流量扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家，單個商家最高可獲得3000萬流量。
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