聊電影侃娛樂，挖掘明星故事，感謝您的收藏、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā) 【文/二狗娛樂】
開頭摘要
凌晨三點(diǎn)的北京電影學(xué)院門口依然亮著燈，當(dāng)同齡人還在宿舍開黑打游戲時(shí)，易烊千璽已經(jīng)帶著剛拿到的金雞獎(jiǎng)杯回到劇組。這位00后頂流明星的微信簽名寫著「悶聲干大事」，而他的確在十年間完成了從流量愛豆到國(guó)民影帝的蛻變。翻開他的行程表你會(huì)發(fā)現(xiàn)，2023年至今他推掉11個(gè)綜藝邀約，卻用《長(zhǎng)津湖》《奇跡·笨小孩》等作品累計(jì)收割107.3億票房——這個(gè)數(shù)字足以讓他在95后演員斷層登頂。
2013年加入TFBOYS時(shí)，易烊千璽是組合里最不起眼的存在。舞蹈教室監(jiān)控曾拍下他邊壓腿邊寫作業(yè)的畫面，膝蓋上的淤青和書包里的奧數(shù)題集，構(gòu)成了這個(gè)13歲少年的日常。當(dāng)隊(duì)友在綜藝?yán)锸崭盍髁繒r(shí)，他默默考取中戲雙料第一，用《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里李必的冷冽眼神撕掉「流量」標(biāo)簽。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2019年?！渡倌甑哪恪穼?dǎo)演曾國(guó)祥最初根本不相信這個(gè)唱跳偶像能演小混混，直到易烊千璽頂著寸頭在重慶巷子里連抽18根煙，把陳念護(hù)在身后的眼神讓監(jiān)視器后的工作人員集體沉默——那種野獸護(hù)食般的狠勁，讓監(jiān)制許月珍驚呼：「他身體里住著個(gè)40歲的靈魂?！?/p>
如今翻開他的作品年表，能看到清晰的轉(zhuǎn)型軌跡：從《送你一朵小紅花》里抗癌少年的破碎感，到《長(zhǎng)津湖》中伍萬(wàn)里從莽撞到堅(jiān)毅的眼神蛻變，他精準(zhǔn)踩中主旋律與文藝片的雙重賽道。金雞獎(jiǎng)評(píng)委曾透露，在最佳男主角的投票環(huán)節(jié)，有評(píng)委指著他在《奇跡·笨小孩》里修手機(jī)時(shí)顫抖的手指說(shuō)：「這個(gè)細(xì)節(jié)值一座獎(jiǎng)杯?！?/p>
二、百億票房背后的商業(yè)神話
在LV2023早春大秀上，易烊千璽穿著定制西裝配水墨襯衫出現(xiàn)時(shí)，外網(wǎng)時(shí)尚博主集體陷入詞匯貧瘠期。這個(gè)19歲就拿下阿瑪尼全球代言的面孔，正在改寫奢侈品的流量密碼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他代言的某國(guó)產(chǎn)手機(jī)官宣當(dāng)日，線上預(yù)售量暴漲300%，連宣傳片里出現(xiàn)的同款帆布鞋都被炒到斷貨。
但真正讓資本瘋狂的，是他堪比上市公司的商業(yè)版圖。天眼查數(shù)據(jù)顯示，其名下關(guān)聯(lián)企業(yè)涉及影視制作、文化傳媒、潮牌服飾三大領(lǐng)域，其中與父親共同持股的徐州九木德文化發(fā)展公司，僅2022年就參與投資了3部爆款電影。更隱秘的是他在虛擬偶像領(lǐng)域的布局——其數(shù)字分身「千喵」成為天貓首位虛擬代言人，單條廣告報(bào)價(jià)已突破千萬(wàn)。
三、00后藝人中的商業(yè)天花板
當(dāng)其他流量還在靠粉絲「做數(shù)據(jù)」時(shí)，易烊千璽團(tuán)隊(duì)早已玩轉(zhuǎn)高階商業(yè)邏輯。其工作室打造的「玊爾」演唱會(huì)開創(chuàng)了「線上付費(fèi)直播+周邊衍生品」模式，單場(chǎng)收入破億。更絕的是與故宮聯(lián)名的「丹宸千璽」數(shù)字藏品，3萬(wàn)份藏品59秒售罄，直接把傳統(tǒng)文化IP拽進(jìn)Web3.0時(shí)代。
在粉絲經(jīng)濟(jì)與作品口碑間，他找到了微妙的平衡點(diǎn)。其代言的某酸奶品牌推出明星定制款時(shí)，刻意隱去肖像僅保留手寫簽名，結(jié)果反而引發(fā)「猜謎式」搶購(gòu)，社交媒體相關(guān)話題閱讀量飆升至23億。這種「去流量化」的營(yíng)銷策略，反而讓商業(yè)價(jià)值持續(xù)增值。
四、流量時(shí)代的清醒者
在橫店某劇組，工作人員流傳著「易烊千璽魔咒」：但凡他進(jìn)組拍戲，方圓五公里內(nèi)的狗仔都會(huì)失業(yè)。這個(gè)在微博擁有9000萬(wàn)粉絲的頂流，可以連續(xù)三個(gè)月不更新動(dòng)態(tài)，卻在國(guó)家話劇院考編風(fēng)波時(shí)連夜手寫4000字長(zhǎng)文。有業(yè)內(nèi)人士透露，他拒絕參加所有明星酒局，微信對(duì)話框里最多的聯(lián)系人是表演老師和編劇。
或許正如他在中戲開學(xué)典禮上的發(fā)言：「我們眼睛除了平視和仰視，更應(yīng)該經(jīng)常俯視?！箯暮闲〕堑奈璧附淌业浇痣u獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這個(gè)23歲的少年正在證明：真正的頂流，不需要熱搜續(xù)命。當(dāng)其他明星在紅毯爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，他穿著戲服從《三個(gè)字》片場(chǎng)直奔華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，西褲下露出的黑色秋褲邊，成了當(dāng)晚最動(dòng)人的時(shí)尚宣言。
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