《哪吒之魔童鬧?！芬猿^155億元的全球票房為2025年的電影市場開了個好頭。
烈火烹油春節(jié)檔之后，3月的電影市場逐漸冷清。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2025年3月全國電影總票房為19.25億元。
圖片來源：國家電影專資辦
春節(jié)檔過后沒有法定節(jié)假日的3月向來都是票房淡季，影市需要下一個檔期，影院也需要下一部兼具口碑和討論度的電影。
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新片表現(xiàn)不佳
3月全國電影票房較為低迷，很大程度上與新片乏力有關(guān)。
今年3月的票房冠軍依然是1月上映的《哪吒之魔童鬧?！?，月票房約11.64億元，占當(dāng)月總票房六成以上。以1.72億元成為3月票房排名第二的《唐探1900》同樣上映于1月。而《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》是3月僅有的兩部月票房破億的影片，這兩部電影產(chǎn)出了3月近70%的票房。
《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》連續(xù)3個月占據(jù)票房冠亞軍的位置，或許不應(yīng)該只用長尾效應(yīng)來解釋，缺乏能夠吸引觀眾的新片上映是問題的根本。
數(shù)據(jù)來源：國家電影專資辦、貓眼專業(yè)版
據(jù)貓眼專業(yè)版，在票房前15的影片里，僅有7部上映于3月。
值得一提的是，3月上映的國產(chǎn)新片質(zhì)量都并不樂觀，《我會好好的》是其中唯一一部豆瓣評分超過6分的電影?？诒畠?yōu)秀的引進片《還有明天》《初步舉證》，以及獲得本屆奧斯卡最佳動畫長片的《貓貓的奇幻漂流》，受限于文藝片或動畫片的題材，票房也均未超過5000萬。
而根據(jù)近年來的趨勢，國產(chǎn)片是票房產(chǎn)出的關(guān)鍵，3月國產(chǎn)新片質(zhì)量如此，無怪乎票房不佳。3月24日至27日，連續(xù)4天日票房低于2000萬，3月27日當(dāng)天甚至跌至1470萬元，成為今年以來日票房最低的一天。
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極限操作，狀況百出
電影市場冷清至此，作為春節(jié)檔之后第一個檔期，清明檔自然被寄予救市的厚望。截至發(fā)稿，已有10部電影定檔清明節(jié)假期。
但在過去的一周里，清明檔電影可以說是狀況百出，首先是極限撤檔以及定檔。
就在3月28日，由李玉執(zhí)導(dǎo)，張子楓、張偉麗主演的文藝片《下一個臺風(fēng)》在舉辦了超前觀影之后突然宣布撤檔。
不過，任何檔期都有撤檔的先例，尤其是《下一個臺風(fēng)》在撤檔前預(yù)售票房僅有20多萬，在此情況下?lián)衿谏嫌呈浅Ｒ?guī)操作。
如果說撤檔尚屬正常，那么在檔期開始前一周突然定檔，就實在是少見的情況了。
在《下一個臺風(fēng)》撤檔當(dāng)天，梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐·行動》宣布將于4月4日上映。這意味著留給《獵狐·行動》的宣傳的時間僅有一周，在毫無預(yù)熱的情況下，知曉影片上映信息的觀眾數(shù)量有限，于是即使有梁朝偉、段奕宏加持，這部電影的預(yù)售成績也不容樂觀，截至發(fā)稿，該片預(yù)售票房剛突破120萬元。
警匪題材、陣容強大的《獵狐·行動》取代文藝片《下一個臺風(fēng)》，的確在一定程度上更有利于檔期票房。但從目前的情況來看，《獵狐·行動》并不具備成為檔期內(nèi)票房產(chǎn)出主力軍的潛力，而真正具有潛力的電影《向陽·花》面臨更嚴(yán)峻的境況。
由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演的《向陽·花》早在3月3日就官宣定檔。定檔至今，《向陽·花》的熱度居高不下，電影真正上映前就已貢獻不少熱搜，該片在貓眼和淘票票上的想看人數(shù)也一直是清明檔電影的首位。
但在距離清明節(jié)假期只剩下一個星期時，大部分清明檔電影已經(jīng)開啟預(yù)售，而《向陽·花》毫無動靜。直到3月31日，《向陽·花》才姍姍來遲啟動預(yù)售，但由于影院排片策略在一定程度上依賴預(yù)售表現(xiàn)，該片較同期影片晚一周開啟預(yù)售的舉動，導(dǎo)致其預(yù)售窗口期僅有短短4天。
身為清明檔備受矚目的重點影片，遲遲不開啟預(yù)售無疑對整個清明檔大盤產(chǎn)生了影響。不過，從當(dāng)前的票房趨勢來看，馮小剛與趙麗穎依舊具備票房號召力，《向陽·花》預(yù)售票房快速攀升至清明檔第3，截至發(fā)稿，影片獲得了25.9% 的排片占比，在清明首日的排片榜單中位居榜首。
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清明檔新片，值得期待的有哪些？
可以說，一直到馮小剛新片《向陽·花》開啟預(yù)售，今年清明檔電影片單才在假期開始前4天正式確定。
在國產(chǎn)電影中，由沙漠導(dǎo)演，張藝興等主演的《不說話的愛》預(yù)售票房領(lǐng)跑清明檔。
《不說話的愛》改編自沙漠導(dǎo)演在2021年的綜藝節(jié)目《開拍吧》中創(chuàng)作的備受好評的同名短片，電影則講述了聾人小馬和女兒木木雙向守護的故事。
沙漠的電影《我要我們在一起》曾在2021年以2.94億元成為冷門檔期的票房黑馬，在次年重映又取得了超過5500萬元的票房。
有票房成功的先例，新片原作在也曾備受好評，《不說話的愛》的質(zhì)量或許值得期待。該片上周末在全國部分城市開啟了點映，也已經(jīng)在4月3日上映，目前，《不說話的愛》在觀眾群體中口碑較好。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至發(fā)稿，《不說話的愛》總票房（含預(yù)售及點映）已超過2255萬元。
從售票平臺“想看人數(shù)”數(shù)據(jù)來看，馮小剛導(dǎo)演的《向陽·花》是清明檔票房冠軍的種子選手?！断蜿枴せā逢P(guān)注刑滿釋放的邊緣女性自強、互助的故事，女性題材本就是近來的大熱話題，再加上主演趙麗穎的流量，影片自然不缺熱度。
但正如前文所說，在僅有3天的清明節(jié)假期，電影預(yù)售窗口期過短可能在一定程度上影響影片票房。此外，一向以男本位視角拍電影的馮小剛此次轉(zhuǎn)向女性主題敘事，究竟是華麗轉(zhuǎn)型還是十分違和還有待觀望。況且，馮小剛在2017年的《芳華》之后再無口碑及格的影視作品，不免令人產(chǎn)生“尚能飯否”的擔(dān)憂。
肖央等人主演的《陽光照耀青春里》和梁朝偉、段奕宏等人主演的《獵狐·行動》都是積壓已久的存貨電影。
《陽光照耀青春里》原名為《逃出青春里》，曾計劃于2022年上映；《獵狐·行動》則在2019年就已殺青，曾定檔2021年，但在原計劃上映前3天突然撤檔。積壓已久才擇期上映，必然面臨故事和敘事可能落伍的困境，除非這兩部電影真正質(zhì)量過硬，否則很難在容納了11部電影的3天清明檔中取得好成績。
如果說國產(chǎn)片還可以根據(jù)開畫之后的口碑來觀望一下是否能拯救暫時低迷的市場，那么進口片方面的情況其實更不容樂觀。
清明檔上映的引進電影全是IP改編。其中，《我的世界大電影》改編自全球暢銷的熱門游戲《我的世界》，由“海王”扮演者杰森·莫瑪?shù)热酥餮荩v述幾位主角通過傳送門誤闖神奇的“方塊世界”，在資深工匠的幫助下開啟一段魔幻探險之旅的故事。公開數(shù)據(jù)顯示，電子游戲《我的世界》全球銷量超過3億，電影具有一定粉絲基礎(chǔ)，但加入真人的“魔改”是否會引起游戲粉絲的反感，可能還由電影對于游戲元素的融合以及影片本身的質(zhì)量來決定。
《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》改編自日本經(jīng)典動漫IP?！案哌_”本就不是最熱門的動漫IP，并且本片是“高達”這個IP第一部在中國內(nèi)地院線上映的劇場版電影，“高達”動漫在中國市場的影響力有限，影片出圈的可能性較小。
此外，清明節(jié)片單中還有重映影片《熱烈》以及《破·地獄》?！稛崃摇肥状紊嫌硶r間是2023年7月，《破·地獄》首映時間是2024年12月。兩部影片都有較好的口碑，但首映時間和重映時間間隔太短，還不足以積累“情懷粉”。
不過，《熱烈》的主演擁有足夠大的粉絲量，截至發(fā)稿，《熱烈》重映預(yù)售票房已經(jīng)是清明檔第4名，這部影片或許具備一定票房潛力。
從目前已定檔的電影來看，雖然清明檔還有很多未知數(shù)，但影片數(shù)量豐富、類型多元，只要有口碑能夠出眾、出圈的新片，必然能挽救3月以來的頹勢。
2025年的電影行業(yè)有一個極其輝煌的開局，希望這個檔期的電影中能出現(xiàn)一匹延續(xù)《哪吒之魔童鬧?！窡岫鹊暮隈R。
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