近日，淘寶出臺(tái)新規(guī)治理AI假圖，引發(fā)廣泛關(guān)注和響應(yīng)。消費(fèi)者在社交平臺(tái)稱“找回真實(shí)”，品質(zhì)商家、原創(chuàng)商家紛紛掛出“堅(jiān)持真人實(shí)拍、抵制AI假圖”公告，學(xué)者及AI研究者呼吁“完善法律法規(guī)”。AI快速發(fā)展之下，構(gòu)建真實(shí)、誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境不僅是共識(shí)，也愈發(fā)重要。
記者了解到，自3月27日淘寶啟動(dòng)AI假圖治理以來，近一周時(shí)間，平臺(tái)在搜索、推薦上，已完成對(duì)110萬(wàn)假圖商品的降權(quán)或屏蔽處理，并通過千牛平臺(tái)累計(jì)向41萬(wàn)商家發(fā)出存量AI假圖整改提醒。同時(shí)，截至目前，在商品發(fā)布場(chǎng)景，也已累計(jì)攔截12.3萬(wàn)AI假圖。
治理AI假圖行動(dòng)，讓原創(chuàng)商家大受鼓舞。新規(guī)上線后，一批頭部服飾品牌率先響應(yīng)，如Forever 21、綾致時(shí)裝官方店、Biggie omo 白墨、如續(xù)RUXU、UOD原創(chuàng)潮牌等，在店鋪首頁(yè)、商品詳情頁(yè)等醒目位置發(fā)布公告，強(qiáng)調(diào)“本店堅(jiān)持真人實(shí)拍、拒絕使用AI假圖”。
（原創(chuàng)商家掛出“抵制AI假圖”公告）
不少商家也對(duì)跨平臺(tái)治理充滿期盼，“總能看到我們的實(shí)拍圖，被其他平臺(tái)的商家一鍵AI換臉或者摳圖，希望淘寶此舉能帶動(dòng)全行業(yè)樹立新風(fēng)，全網(wǎng)共同大力打擊AI假圖?！?/p>
除商家響應(yīng)外，打擊AI假圖之風(fēng)更吹向產(chǎn)業(yè)，紡織領(lǐng)域企業(yè)及專業(yè)機(jī)構(gòu)相繼發(fā)聲支持淘寶倡議。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室向全行業(yè)發(fā)出聯(lián)合愿景：以淘寶平臺(tái)率先實(shí)踐的“失真場(chǎng)景認(rèn)定”“材質(zhì)真實(shí)性標(biāo)注”標(biāo)準(zhǔn)為參考基準(zhǔn)，聯(lián)合制定紡織服裝行業(yè)AI內(nèi)容相關(guān)作細(xì)則，讓技術(shù)應(yīng)用回歸提升品質(zhì)、保護(hù)創(chuàng)新的軌道。
北京服裝學(xué)院服飾藝術(shù)與工程學(xué)院院長(zhǎng)彭璐認(rèn)為，圖像的原創(chuàng)性和誠(chéng)信度始終是設(shè)計(jì)中不可忽視的原則， AI盛行更需要引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的技術(shù)觀與創(chuàng)作觀。
顯然，AI生圖能力的快速進(jìn)化，已經(jīng)讓電商追求真實(shí)性的AI假圖治理行動(dòng)率先成為規(guī)范技術(shù)邊界的一次社會(huì)實(shí)踐。以近日爆火的GPT-4o文生圖功能為例，其不僅讓“一句話”生圖成為現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)大的漫畫插圖生成能力，也讓“吉卜力風(fēng)”AI圖風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。但與AI商品假圖引發(fā)的仿冒原創(chuàng)、跨平臺(tái)抄襲侵權(quán)問題類似，“吉卜力風(fēng)”AI圖也讓GPT-4o陷入侵權(quán)爭(zhēng)議。目前，GPT-4o已限制生成吉卜力風(fēng)格插圖。
正如淘寶倡議所言，“AI可能沒有價(jià)值判斷，使用者要有判斷，平臺(tái)必須有價(jià)值取向”，不管AI技術(shù)如何躍遷，尊重原創(chuàng)，保護(hù)真實(shí)性，都應(yīng)該是平臺(tái)必須堅(jiān)守的價(jià)值判斷?！半S著人工智能的泛化，我們使用AI越來越需要設(shè)立安全邊界?！庇袑W(xué)者表示。
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