本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：劉婷
清明將至，春光不等人。一場(chǎng)關(guān)于花期、市集、野菜與短暫逃離的旅行，正悄然在全國(guó)展開，也撬動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)的第一波熱潮。
3月以來，“下江南”賞花熱潮興起，江浙城市圈高效交通網(wǎng)絡(luò)助推江南小城旅游熱度。
根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至3月25日，賞花游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)55%。
南京迎來百花盛放季，梅花、玉蘭、櫻花、海棠、桃花、牡丹、杜鵑、紫藤、丁香、油菜花、映山紅等相繼綻放，雞鳴寺櫻花、玄武湖畔春色成為今春旅游新寵。
途家平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，南京首次躍居熱門城市榜首，民國(guó)、洋房、別墅等關(guān)鍵詞平臺(tái)搜索量環(huán)比3月增長(zhǎng)4倍。
截至3月27日，清明假期十大熱門旅游目的地依次為：南京、北京、洛陽(yáng)、重慶、青島、西安、武漢、蘇州、成都和揚(yáng)州。其中，“牡丹之都”洛陽(yáng)憑借獨(dú)特的文化賞花體驗(yàn)躋身三甲，漢服體驗(yàn)、牡丹觀賞、古都探訪成為當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目。
時(shí)代周報(bào)記者通過多家OTA平臺(tái)了解到，為迎合日漸升溫的賞花經(jīng)濟(jì)，不少商家紛紛推出創(chuàng)意玩法吸引游客。
在洛陽(yáng)，一些民宿房東精心打造古風(fēng)氛圍，水墨紗簾、琵琶、中式紙傘等布景營(yíng)造出濃厚的古都意境。不僅如此，房東還貼心提供漢服妝造、旅行定制服務(wù)，甚至安排古風(fēng)劇本殺等沉浸式體驗(yàn)，全方位滿足游客“夢(mèng)回大唐”的想象。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類景區(qū)借勢(shì)推出民俗場(chǎng)景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，以具象化儀式重構(gòu)對(duì)清明的文化認(rèn)同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價(jià)值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。
不少來自城市的旅客，將春日假期視為回歸自然、療愈身心的契機(jī)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，在西藏林芝，桃花溝野桃盛放，為這座高原小城帶來了清明期間整體預(yù)訂量同比超50%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，無錫、黃山等傳統(tǒng)賞花勝地同樣人氣高漲，訂單量較去年同期分別增長(zhǎng)35%和50%。
蘇州葑門橫街的青團(tuán)香氣、重慶交通茶館的蓋碗碰撞、西安西倉(cāng)集市此起彼伏的叫賣聲，構(gòu)成了旅客心中的春日劇場(chǎng)。近一周，上述市井地標(biāo)的搜索量環(huán)比上漲超過50%，一場(chǎng)充滿煙火氣的“市集walk”正在被喚醒。
與此同時(shí)，一部分都市人向往山野春日的新鮮感，上演彎腰挖野菜的春日限定劇情。當(dāng)野菜從田間端上自制餐桌，清明假期的鄉(xiāng)野之行也轉(zhuǎn)化為一次實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)熱潮。
攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“農(nóng)莊+時(shí)令采摘”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲50%，鄉(xiāng)野踏青正從觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。在攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店，游客可跟隨村民挖掘破土春筍、采摘鮮嫩馬蘭頭，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)制作金寨翠眉青團(tuán)。
根據(jù)店長(zhǎng)介紹：“清明假期預(yù)訂量已達(dá)平日的3倍，不少家庭專程到村里來帶孩子體驗(yàn)野菜采摘，下山后用新鮮食材DIY一桌‘山珍宴’?！?/p>
相比奔赴遠(yuǎn)方的熱烈，還有越來越多的人選擇以更松弛的方式觸碰春天的氣息。在此背景下，“三天跨兩城”成為今年清明出行的新趨勢(shì)，長(zhǎng)線踏青和短途城際游需求雙雙走高，帶動(dòng)租車市場(chǎng)迎來春季首個(gè)出行高峰。
從出行趨勢(shì)來看，在各地文旅部門打造的“春日IP”帶動(dòng)下，跨城自駕熱度走高，租車、加油、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景被全面激活。
神州租車清明預(yù)訂大數(shù)據(jù)顯示，作為春節(jié)后的首個(gè)公共假期，今年清明期間的租車預(yù)訂量較去年同期顯著增長(zhǎng)，尤其是跨城出行預(yù)訂量同比激增130%。家庭出游、周邊踏青、返鄉(xiāng)祭掃等多元需求交織，推動(dòng)租車熱度持續(xù)攀升。
自3月中旬開放清明預(yù)訂通道以來，神州平臺(tái)租車訂單不斷上揚(yáng)，用戶預(yù)訂周期也較去年有所提前，經(jīng)濟(jì)車型仍最受青睞。其中，熱門路線涵蓋三亞-?？?、大理-麗江、成都-拉薩、烏魯木齊-伊犁、拉薩-林芝、桂林-南寧、大同-太原、蘭州-敦煌、銀川-中衛(wèi)等長(zhǎng)線自駕線路，以及杭州-上海、洛陽(yáng)-鄭州、廣州-深圳等短途城際線路。其中部分城市的跨城租車預(yù)訂量甚至較去年同期上漲超過10倍。
而在更遠(yuǎn)的異國(guó)街角，一場(chǎng)跨越國(guó)界的春日劇場(chǎng)也悄然上演。時(shí)代周報(bào)記者從攜程獲悉，今年清明假期，“3小時(shí)飛行圈”成為打工人首選的短線出境方案。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，櫻花勝地濟(jì)州島清明旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)65%，京都增長(zhǎng)75%，大阪和東京的酒店預(yù)訂單量分別上漲78%和44%。
無論是奔赴遠(yuǎn)方，還是在身邊尋找春日氣息，2025年清明假期展現(xiàn)出人們多元而旺盛的出行熱情。從賞花踏青到跨城自駕，從市井漫游到“3小時(shí)飛行圈”的輕松出境，大眾出行方式愈發(fā)豐富，也折射出消費(fèi)信心的回暖與生活節(jié)奏的回歸。
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