作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
清明節(jié)前夕，巴黎世家的“披麻戴孝”新品，讓全網(wǎng)嚇了一跳。
雖然后來(lái)被打假不是出自巴黎世家，但側(cè)面也反映出“陰間設(shè)計(jì)”不是巴黎世家專(zhuān)屬，已經(jīng)成為一股不可阻擋的流行熱潮了。
這不，最近奢侈品牌AVAVAV和阿迪達(dá)斯也不甘示弱，聯(lián)手推出一系列“墓地風(fēng)”新品，堪比“清明節(jié)限定”。
沒(méi)開(kāi)玩笑，這回棺材板是真的壓不住了。
時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)，黑暗中一雙手從裂開(kāi)的土地中破土而出，上演“詐尸”現(xiàn)場(chǎng)。
圖源：小紅書(shū)@Yankcui
模特們化著血腥的妝容，身著暗黑系撕裂服裝，邁著顫顫巍巍的臺(tái)步走來(lái)，讓人想到《釜山行》的畫(huà)面，真就喪尸臨城的既視感。
圖源：小紅書(shū)@Yankcui
不僅模特從墓地爬出的亮相方式奇特，AVAVAV和阿迪達(dá)斯的聯(lián)名設(shè)計(jì)處處也充滿(mǎn)“驚悚美學(xué)”。
不信你瞧，喜慶的紅色運(yùn)動(dòng)服裝，看起來(lái)十分詭異。
圖源：AVAVAV
被剪裁得破破爛爛的上衣，鏤空形狀像極了“骷髏骨架”結(jié)構(gòu)。
圖源：AVAVAV
莫名讓我想到“有的人活著，但他已經(jīng)死了”的這句話(huà)，恐怖氛圍拉滿(mǎn)了。
原本可愛(ài)俏皮的蝴蝶結(jié)，散發(fā)出一絲絲暗黑童話(huà)故事的氣息，仿佛摘下帽子后，“阿飄”就會(huì)現(xiàn)出真容（不是）。
圖源：AVAVAV
乍一看是很潮流的搭配，羽絨馬甲、運(yùn)動(dòng)服也能穿出機(jī)械風(fēng)，但只要看一眼模特的臉，瞬間有種被“鎖定”的不安感。
圖源：AVAVAV
個(gè)人覺(jué)得最嚇人的還是這身look，模特佯裝成“孕婦”，手拿著一根沾滿(mǎn)鮮血的木棍，不禁讓人腦補(bǔ)一出出恐怖故事。
圖源：AVAVAV
如此極具視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面，網(wǎng)友看完也“丟了魂”，再也無(wú)法淡定了。
看來(lái)時(shí)尚圈已經(jīng)不滿(mǎn)足于從現(xiàn)實(shí)生活中找靈感，竟然開(kāi)始“挖墳”。
難怪看不懂時(shí)尚，原來(lái)要接地府，咱還是太陽(yáng)間了。
不懂就問(wèn)，這是清明節(jié)主題嗎，該說(shuō)不說(shuō)還蠻應(yīng)節(jié)。
模特變喪尸了也要上班，本打工人看到徹底繃不住了，合著這才是終極恐怖片啊，我宣布這一刻封神！
莫非AVAVAV和阿迪達(dá)斯整這一出是為了給大家一個(gè)節(jié)日驚喜驚嚇？
非也非也，據(jù)品牌介紹之所以從亡者世界中汲取設(shè)計(jì)靈感，是想用近乎暴力的視覺(jué)語(yǔ)言撕開(kāi)舒適區(qū)。
隱喻著被壓抑的個(gè)體沖破社會(huì)規(guī)訓(xùn)——那些破洞不是殘缺，而是新生的裂口，演繹末日幸存者的暴烈美學(xué)。
圖源：AVAVAV
Emm，奢侈品還是一如既往的喜歡給設(shè)計(jì)理念上高度，營(yíng)造時(shí)尚與普羅大眾的距離感。
不過(guò)也算是打破了“創(chuàng)意可以接地氣，但不能接地府”的偏見(jiàn)，AVAVAV和阿迪達(dá)斯還是挺敢的。
從墓地“詐尸”，怎么不算是違背祖宗的決定呢，真的笑不活了。
事實(shí)上，AVAVAV和阿迪達(dá)斯的“墓地風(fēng)”合作也是意料之中。
作為備受矚目的“時(shí)尚新寵”，意大利奢侈品牌AVAVAV自爆火后一貫有“小巴黎世家”之稱(chēng)。
什么意思呢，品牌的叛逆基因和整活花樣，可以說(shuō)和巴黎世家不分伯仲。
比如在秀場(chǎng)假摔，嘲諷盲目拜金的膚淺風(fēng)氣。
裝得越狠，摔得越疼，打臉過(guò)度商業(yè)化的時(shí)尚界。
圖源：AVAVAV
又比如編排“車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”，模特邊走衣服邊掉，撕開(kāi)奢侈品的完美面具。
圖源：AVAVAV
最瘋狂的莫過(guò)于，讓觀眾扔臭雞蛋、破紙團(tuán)，借助“垃圾”秀場(chǎng)痛擊網(wǎng)絡(luò)暴力。
圖源：AVAVAV
瘋點(diǎn)過(guò)多，很難讓人不注意到這個(gè)創(chuàng)立于2017年的先鋒新銳品牌。
而和阿迪達(dá)斯的“牽手”，可以說(shuō)是瘋子遇上知音，是一場(chǎng)雙向奔赴。
眾所周知，這幾年耐克保持品牌調(diào)性，而阿迪達(dá)斯熱度不如從前，在一眾運(yùn)動(dòng)品牌中逐漸掉隊(duì)。
為了煥新品牌形象，與時(shí)尚接壤，阿迪達(dá)斯近幾年也踏上了“發(fā)瘋”道路。
和老奢牌GUCCI聯(lián)名，最出圈的是那把非晴非雨的傘。
圖源：GUCCI
別看它的花色和造型平平無(wú)奇，可用途上，那就大有來(lái)頭了。
作為一把傘，它的特點(diǎn)是“不防水”，也“不遮陽(yáng)”。
而如果實(shí)在想要防水款，就需要在原價(jià)1.1萬(wàn)元上再加3000。
除了買(mǎi)回來(lái)供著，似乎也想不出什么更好的辦法，讓人體會(huì)了一把有錢(qián)人的“煩惱”。
不僅如此，聯(lián)名水晶拖鞋同樣也讓人印象深刻。
圖源：淘寶
雖然左腳阿迪達(dá)斯，右腳GUCCI，但只能看出一股義烏的味道，還是連奶奶輩也嫌棄的過(guò)時(shí)老氣的審美。
還是得感謝阿迪達(dá)斯，從此對(duì)灰姑娘的水晶鞋祛魅了。
阿迪達(dá)斯曾推出過(guò)一款價(jià)值2699元的Yeezy（椰子鞋）,一體式純黑配色搭配摩卡棕色鞋領(lǐng)，樸素簡(jiǎn)約卻又彰顯十足的高級(jí)感。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
披上MUJI的“和尚裝”，再拿一個(gè)木頭碗，可以直接去化緣了，真是廟不可言。
別人把鞋盒當(dāng)廢品，阿迪達(dá)斯則把包包做成了鞋盒。
圖源：阿迪達(dá)斯
以為走的是搞笑路線(xiàn)，沒(méi)想到是潮線(xiàn)，自戀致敬自家盒子。
阿迪達(dá)斯還與愛(ài)沙尼亞著名說(shuō)唱歌手Tommy Cash打造了號(hào)稱(chēng)“世界上最長(zhǎng)”的運(yùn)動(dòng)鞋。
圖源：阿迪達(dá)斯
一只鞋光是鞋帶孔就有40多個(gè)，穿上后可以自動(dòng)保持一米安全距離了，堪比社恐人士的福音
此前，阿迪達(dá)斯與AVAVAVd推出“四趾鞋”，橫看像蛙人的腳趾，側(cè)看又挺像手指，相當(dāng)“非人類(lèi)”。
圖源：阿迪達(dá)斯
事實(shí)上這雙四趾鞋并不是真的只有四個(gè)腳趾，而是一個(gè)可以裝卸的鞋套，主要起到一個(gè)造型上的作用。
這一次合作在社交媒體上掀起了巨大的聲浪，阿迪達(dá)斯刷足存在感，也為現(xiàn)在的“墓地風(fēng)”奠定了基礎(chǔ)。
不得不說(shuō)，豁出去的阿迪達(dá)斯精神狀態(tài)真的很美麗。
一個(gè)不可否認(rèn)的趨勢(shì)是，秀場(chǎng)正向著行為藝術(shù)的方向發(fā)展。
當(dāng)奢侈品把秀場(chǎng)變成“墳頭蹦迪現(xiàn)場(chǎng)”，把設(shè)計(jì)做成亡者cosplay，這場(chǎng)看似離經(jīng)叛道的陰間營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)則是精準(zhǔn)的流量密碼。
在注意力比黃金更稀缺的時(shí)代，能讓人瞳孔地震的瘋癲設(shè)計(jì)，本身就是頂級(jí)傳播素材。
畢竟，當(dāng)滿(mǎn)屏都是“看不懂但大受震撼”的討論時(shí)，品牌早已贏在起跑線(xiàn)。
你可以吐槽它接地府，但無(wú)法忽視它的存在感。
“陰間設(shè)計(jì)”本質(zhì)上是用審丑叛逆對(duì)抗審美疲勞，正如AVAVAV 和阿迪達(dá)斯撕裂的骷髏裝不是衣服，是對(duì)傳統(tǒng)審美的喪尸化解構(gòu)；
模特從棺材里爬出的戲碼，不是驚悚，是用死亡意象制造記憶錨點(diǎn)。
能讓人半夜做噩夢(mèng)的設(shè)計(jì)，總比讓人轉(zhuǎn)身就忘的設(shè)計(jì)成功百倍。
某種程度上也折射了奢侈品的焦慮，當(dāng)常規(guī)賽道擁擠不堪，與其在陽(yáng)間內(nèi)卷，不如去地府開(kāi)荒。
只是，當(dāng)“陰間設(shè)計(jì)”變成品牌標(biāo)簽，到底是先鋒藝術(shù)，還是黔驢技窮？
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