出游
位居清明假期熱門目的地榜首
4月6日，北京市文化和旅游局（以下簡(jiǎn)稱“北京市文旅局”）公布清明假期旅游數(shù)據(jù)，清明假期，全市接待游客總量959.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115億元，同比增長(zhǎng)9.5%。從全國(guó)范圍來(lái)看，根據(jù)多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，北京位居清明假期熱門目的地榜首。盡管本地游和周邊游成為清明假期的主旋律，但依然有不少游客選擇跨省游。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)10%，熱門城市酒店預(yù)訂量增幅達(dá)到兩位數(shù)。
作為入春以來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假，清明假期期間，賞花踏青以及登山、采茶等戶外活動(dòng)格外受到游客的青睞。
根據(jù)北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)，清明假期三天，全市接待游客總量959.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115億元，同比增長(zhǎng)9.5%；人均花費(fèi)1198.7元，同比增長(zhǎng)3%。
聚焦北京的文旅場(chǎng)所，數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的626家文旅場(chǎng)所累計(jì)游客接待總量1338.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.4%；累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入約4.22億元，同比增長(zhǎng)7.2%。除傳統(tǒng)的踏青、賞花以外，部分“旅行+新體驗(yàn)”正快速崛起。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長(zhǎng)近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長(zhǎng)47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門區(qū)域。
商圈
重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2415.9萬(wàn)人次
春日正當(dāng)時(shí)，北京消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一波熱潮。4月6日，北京市商務(wù)局發(fā)布清明假期消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期三天，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額26.7億元，同比增長(zhǎng)3.9%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，北京服務(wù)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)6.8%，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2415.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.4%。圍繞“春日經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，北京的商圈、商場(chǎng)為消費(fèi)者打造了豐富多樣的體驗(yàn)。
“賞春”“踏春”主題是北京商場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)。據(jù)西單大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目順應(yīng)清明踏青的傳統(tǒng)，在場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了“踏青新路線”趣味游園活動(dòng)。
在本地消費(fèi)者的休閑出行與外地游客的觀光需求帶動(dòng)下，北京多個(gè)商圈實(shí)現(xiàn)了客流及銷售額的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，清明假期，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的地安門外商圈、前門大柵欄商圈、五棵松商圈、三里屯商圈客流量同比分別增長(zhǎng)87.9%、84.5%、77.3%、40%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨大樓、雙安商場(chǎng)、朝陽(yáng)合生匯銷售額同比分別增長(zhǎng)22%、12.8%、12.3%。
接下來(lái)，“五一”假期、暑期消費(fèi)熱潮將接踵而至，北京商場(chǎng)也正在努力籌備各類活動(dòng)。北京商場(chǎng)的一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，目前，各購(gòu)物中心已經(jīng)開(kāi)始籌備下一個(gè)階段的消費(fèi)、體驗(yàn)活動(dòng)，如暑期將圍繞學(xué)生客群引進(jìn)受年輕人歡迎的主題IP，并結(jié)合項(xiàng)目本身的特色打造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
餐飲
文旅熱帶動(dòng)餐廳客流 午市平均翻臺(tái)3輪
即便是小長(zhǎng)假最后一天，也難抵擋食客的熱情。4月6日傍晚近6點(diǎn)，北京胡大飯館小、中、大、特大桌等位桌數(shù)總計(jì)超500桌。
從整個(gè)清明假期來(lái)看，老字號(hào)的表現(xiàn)頗為亮眼。北京商報(bào)記者了解到，華天老字號(hào)營(yíng)收超去年同期，其中主打江蘇菜的同春園飯莊營(yíng)收同比增長(zhǎng)超70%，同和居、鼓樓馬凱餐廳、慶豐包子鋪、華天延吉餐廳等老字號(hào)餐飲企業(yè)也實(shí)現(xiàn)同比營(yíng)收增長(zhǎng)?！拔缡衅骄_(tái)3輪，每天都要等位幾十桌?！蓖簣@飯莊工作人員介紹道。據(jù)鼓樓馬凱餐廳經(jīng)理張雪肖介紹，假期前兩天，每天顧客等位要持續(xù)到下午兩點(diǎn)半。店里改良創(chuàng)新的酥皮烤鴨每天能賣出近百只，外賣檔口的銷量王則是羊肉串，每天能賣出上千串。
北京市商務(wù)局發(fā)布清明假期消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)3.8%，其中紫光園、瑞幸咖啡、慶豐包子鋪同比分別增長(zhǎng)77.2%、31.1%、25.5%。
文旅熱帶動(dòng)北京餐廳客流的同時(shí)，各地特色美食餐館前同樣大排長(zhǎng)龍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，異地游客貢獻(xiàn)的地方特色美食消費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)超95%，其中，江西菜、河南菜、河北菜增速位居地方菜前三。
中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平認(rèn)為，餐飲企業(yè)可利用高峰數(shù)據(jù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，在節(jié)假日后對(duì)高峰時(shí)段的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行復(fù)盤分析，提升日常運(yùn)營(yíng)效率。
演出
舉辦877場(chǎng)演出 吸引觀眾約24.9萬(wàn)人次
4月6日，據(jù)北京市文旅局公布的清明假期旅游數(shù)據(jù)，清明假期，全市150個(gè)演出場(chǎng)所舉辦線下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出225臺(tái)877場(chǎng)，預(yù)計(jì)觀眾約24.9萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)票房約1.02億元，與2024年同期相比（4月4日—6日，清明節(jié)假期3天），演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)約50%、55%、46%。
在此期間，國(guó)家體育場(chǎng)、華熙LIVE·五棵松分別演出張惠妹ASMR MAXXX（超級(jí)沉浸體驗(yàn)）演唱會(huì)、潘瑋柏“狂愛(ài)2.0”演唱會(huì)，東郊森林公園舉辦WONDERLAND萬(wàn)惠綺慕（北京）戶外大型電子音樂(lè)派對(duì)。
北京人民藝術(shù)劇院分別在首都劇場(chǎng)、北京人藝實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)上演話劇《永定門里》《我可憐的馬拉特》，中央芭蕾舞團(tuán)在天橋劇場(chǎng)演繹芭蕾舞劇《吉賽爾》，北京兒童藝術(shù)劇院在南鑼劇場(chǎng)帶來(lái)兒童劇《甲骨文學(xué)校2漢墓里的秘密》，北京雜技團(tuán)在萬(wàn)勝劇場(chǎng)上演跨界創(chuàng)排的音樂(lè)劇《扶搖直上》。
國(guó)家大劇院第九屆中國(guó)交響樂(lè)之春假期啟幕，在國(guó)家大劇院音樂(lè)廳接連帶來(lái)《維也納交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)》《“人間四月天”中國(guó)廣播民族樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)》《〈長(zhǎng)城〉京津冀聯(lián)合交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)》三場(chǎng)演出；第七屆中國(guó)京劇優(yōu)秀青年演員研究生班北京京劇院學(xué)員學(xué)習(xí)成果匯報(bào)展演在長(zhǎng)安大戲院演出《畫龍點(diǎn)睛》《蘇武牧羊》等國(guó)粹；北方昆曲劇院經(jīng)典劇目展演假期三天在梅蘭芳大劇院大劇場(chǎng)陸續(xù)上演《焚香記》《長(zhǎng)生殿》《金印記》等昆曲劇目。
電商
現(xiàn)“踏青”消費(fèi)熱 防曬衣銷量數(shù)倍增長(zhǎng)
清明節(jié)踏青出游熱度攀升，提前拉動(dòng)了電商用戶的下單意愿。4月6日，北京商報(bào)記者獲悉，在京東、叮咚買菜等電商平臺(tái)，近一周清明節(jié)關(guān)聯(lián)內(nèi)容搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超110%，和“踏青游”“賞花游”關(guān)聯(lián)的品類如防曬衣、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等銷量數(shù)倍增長(zhǎng)，部分青雪菜筍丁等口味青團(tuán)也在生鮮電商熱賣。一些發(fā)貨春菜苗的快遞網(wǎng)點(diǎn)日均發(fā)貨量高達(dá)10萬(wàn)件左右。
在清明節(jié)祭掃之外，不少消費(fèi)者已經(jīng)提前為假期“上春山”“賞花游”“食青團(tuán)”等購(gòu)置相關(guān)產(chǎn)品。其中，防曬“全家桶”成了用戶出游消費(fèi)的香餑餑。一組來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)戶外防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%，而防曬口罩和防曬噴霧銷量則環(huán)比分別增長(zhǎng)116%和137%。
騎行和露營(yíng)裝備同樣在電商上熱銷。在京東，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長(zhǎng)67%，騎行服銷量環(huán)比增長(zhǎng)48%，城市自行車銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%。
當(dāng)然，人們郊游時(shí)的出片“搭子”也不能少。攝影攝像裝備、漢服、COS服等品類也在電商熱賣。近一周，京東平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，拍立得銷量環(huán)比增長(zhǎng)193%。中國(guó)傳統(tǒng)服飾銷量也增長(zhǎng)亮眼，漢服半身裙、兒童唐裝、女士COS服等產(chǎn)品分別增長(zhǎng)176%、84%和88%。
北京商報(bào)記者 何倩 吳其蕓 胡靜蓉 張?zhí)煸?劉曼華
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