作者 | 劉三關(guān)
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
什么是擦邊？
是通過超短裙、黑色絲襪、緊身衣來展示身材來吸引眼球？
還是用具有性暗示的動(dòng)作如抖胸、拉扯內(nèi)衣、頂胯等惡意引流？
這個(gè)問題，恐怕連短視頻平臺(tái)的審核人員也無法解釋清楚。
4月1日，"健身頂流"劉畊宏，又鬧出了一場"擦邊烏龍"。
當(dāng)晚，劉畊宏cos電影角色海王，頭戴金色假發(fā)，身著浮夸的“海王”緊身衣，帶領(lǐng)網(wǎng)友跳操。
當(dāng)直播氛圍高漲、在線人數(shù)超十萬時(shí)，直播間突然黑屏，系統(tǒng)提示因 “衣著不當(dāng)” 強(qiáng)制斷播，理由是"絲襪破洞、穿著誘惑"。
對(duì)此，劉畊宏在社交媒體發(fā)文：自己直播間一直傳播健康正能量近4年，此次cos海王，全身包裹嚴(yán)實(shí)，不理解為何被判定 “絲襪破洞、穿著誘惑”。
他還曬出直播照片，反問審核標(biāo)準(zhǔn)究竟如何。
抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：經(jīng)核查，該場直播主播著裝過于緊身，經(jīng)用戶舉報(bào)核實(shí)，存在 “不當(dāng)著裝博眼球” 的問題。
1
掉粉千萬的“健身頂流”到底擦了誰的邊？
對(duì)于這次劉畊宏被強(qiáng)制下播，網(wǎng)友們的看法截然不同：
有人認(rèn)為著裝不雅，被禁不冤：
“健身就健身，別整這種花里胡哨的，看著就煩”
“直播的服裝的確有點(diǎn)辣眼睛”
有人認(rèn)為封得莫名其妙，劉畊宏躺槍了:
“真正擦邊的 平臺(tái)反倒視而不見”
“魚鱗被識(shí)別成漁網(wǎng)絲襪了”
也有人認(rèn)為這樣的形式很好玩：
“這也太逗了”
“他周二一直都是變裝日，很正?！?/p>
值得一提的是，這并非劉畊宏第一次陷入“擦邊”爭議。
2022年，劉畊宏在直播時(shí)就曾因穿著緊身上衣，被平臺(tái)方認(rèn)為有激凸畫面，誤踩平臺(tái)紅線。
為此他更換了新賬號(hào)，與妻子穿上羽絨外套繼續(xù)直播，反而借此登上熱搜，讓健身直播火爆出圈。
當(dāng)時(shí)的居家健身熱潮，劉畊宏憑借活力四射的健身直播迅速走紅，直播間單日觀看人次超4476萬，在線人數(shù)峰值突破400萬，抖音粉絲數(shù)達(dá)7338萬。
但隨著時(shí)間推移，健身賽道競爭加劇，劉畊宏也遭遇了嚴(yán)重的流量考驗(yàn)：達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏最近多場直播觀看量僅有100萬-200萬人次觀看，不到此前巔峰時(shí)期的二十分之一。
而另一賬號(hào)“劉畊宏健康來了”的帶貨數(shù)據(jù)也并不亮眼，場均觀看人次僅8.8萬，場均銷售額僅7.5萬-10萬元，30日內(nèi)總銷售額為250萬-500萬元。
對(duì)于“掉粉”，劉畊宏非常坦然，承認(rèn)三年前就開始掉，累計(jì)已跌接近1200萬。
網(wǎng)紅需要流量，尤其是在內(nèi)容爆炸的短視頻平臺(tái)，當(dāng)專業(yè)內(nèi)容拼不過算法，獵奇成了救命稻草。
嚴(yán)重的流量危機(jī)下，為留住觀眾，劉畊宏團(tuán)隊(duì)選擇了略帶獵奇的形式引流，并祭出了cosplay殺手锏：
每周二設(shè)定為直播間 “變裝日”，從葫蘆娃到貓王，從古裝俠客到超級(jí)英雄，通過新鮮的造型吸引觀眾。
春節(jié)期間爆火的《哪吒2》也躲過劉畊宏的“黑手”，前“抖音一哥”抓住了稍縱即逝的流量，翻紅了一把。
對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評(píng)，劉畊宏看得很開，"現(xiàn)在很多博主對(duì)流量都很焦慮，是因?yàn)闆]有清楚一個(gè)道理，世界就是這樣走，但你太想掌控這個(gè)世界，是沒辦法的。”
引流博眼球也好，推廣健身也罷，只要沒有觸及大眾的道德底線，劉畊宏愛怎么折騰都行，畢竟這是也真的是有一部分粉絲喜歡這樣的互動(dòng)模式。
當(dāng)然，公眾也有批評(píng)的權(quán)利，批評(píng)的內(nèi)容能讓主播繼續(xù)改進(jìn)。
但平臺(tái)僅因幾條惡意投訴，就將和直播定性為“擦邊”并強(qiáng)制停播，是否有點(diǎn)矯枉過正了？
這樣一刀切的做法，難以讓人信服。
2
劉畊宏躺槍
真正的擦邊主播卻在偷笑
劉畊宏的遭遇，很難不讓人想起奧運(yùn)冠軍吳柳芳。
相較于劉畊宏的奇裝異服，吳柳芳的“擦邊”爭議則要大得多。
作為前中國女子體操隊(duì)隊(duì)員，吳柳芳因傷病退役后，在MCN公司的指導(dǎo)下成為一名網(wǎng)紅。
視頻中，她身著性感服裝，配合著優(yōu)美的動(dòng)作熱舞，這種風(fēng)格與大眾印象中運(yùn)動(dòng)員截然不同。
圖源：@56學(xué)姐（798）_抖音
前體操奧運(yùn)冠軍管晨辰更是直接留言：“前輩姐姐，你要擦就擦，不要給體操扣屎盆子了” ，直接指責(zé)其行為屬于 “擦邊”，給體操抹黑。
隨著輿論發(fā)酵，抖音安全中心發(fā)布公告，對(duì)吳柳芳賬號(hào)采取禁言、清除違規(guī)增長的粉絲。
有趣的是，管晨辰也曾在舞臺(tái)上穿著性感的衣服，大跳熱舞。
一部分網(wǎng)友覺得，吳柳芳作為曾經(jīng)的體操運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)珍視自身形象，避免因 “擦邊” 給體操運(yùn)動(dòng)帶來負(fù)面效應(yīng)；
另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，吳柳芳的視頻不算真正意義上的擦邊；運(yùn)動(dòng)員退役后有權(quán)自主選擇生活方式，只要不觸碰法律紅線，不應(yīng)遭受指責(zé)。
吳柳芳是否“擦邊”，至今仍存在不少的爭議，網(wǎng)友們能為此吵上一天一夜；
但令人不解的是，不少以不雅、低俗內(nèi)容博流量的博主，卻活得好好的，賺了個(gè)盆滿缽滿：
穿著性感服飾開播，粉絲送特定禮物就會(huì)做一些不雅動(dòng)作；
以助眠、ASMR 等名義進(jìn)行直播，卻衣著暴露，發(fā)出令人浮想聯(lián)翩的聲音；
通過言語誘導(dǎo)觀眾添加私人社交賬號(hào)，進(jìn)行不當(dāng)?shù)摹安吝叀苯涣?..
這也讓網(wǎng)民對(duì)平臺(tái)的審核邏輯表示無語：
分不清健身服與情趣裝，看不懂創(chuàng)意與低俗，卻對(duì)劉畊宏的肌肉線條如臨大敵。
3
別讓審核成為創(chuàng)意的墓碑
劉畊宏的直播間黑屏，是直播行業(yè)困境的縮影。
在內(nèi)容爆炸的短視頻時(shí)代，主播們用盡渾身解數(shù)爭奪注意力；而創(chuàng)意與擦邊的界限，往往只在觀眾的一念之間。
平臺(tái)的審核機(jī)制看似嚴(yán)格，實(shí)則充滿隨機(jī)性：
同樣的緊身衣，有人被夸 “健身榜樣”，有人卻被封 “色情誘導(dǎo)”；同樣的舞蹈動(dòng)作，有人獲贊 “專業(yè)表演”，有人卻被罵 “低俗賣弄”。
這種模糊的規(guī)則，讓主播們陷入困境：
堅(jiān)持原創(chuàng)可能無人問津，模仿擦邊又隨時(shí)面臨封號(hào)。
而平臺(tái)的流量邏輯更像飲鴆止渴 —— 越是低俗內(nèi)容越容易獲得推薦，越是正能量內(nèi)容越需要 “自證清白”。
擦邊的定義不該由舉報(bào)量決定，審核的標(biāo)準(zhǔn)不該是模糊的 “用戶感知”。
平臺(tái)需要建立更透明的規(guī)則，公眾需要更理性的討論，而創(chuàng)意者需要更安全的試錯(cuò)空間。
畢竟，當(dāng)所有主播都被迫穿上羽絨服直播，當(dāng)所有內(nèi)容都淪為流水線式的 “正確”，那些我們曾經(jīng)熱愛的、充滿創(chuàng)意的短視頻，終將死于千篇一律的 “合規(guī)”。
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