記者丨覃毅 編輯丨譚璐
被吐槽定價(jià)過(guò)高的華為闊折疊屏Pura X，一上市就斷貨。
3月30日，華為Pura X正式開(kāi)售，在線上平臺(tái)華為商城，10分鐘內(nèi)所有版本顯示售罄，許多人連搶購(gòu)頁(yè)面都沒(méi)刷進(jìn)去。
次日，有華為門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴《21CBR》，第一批到貨已經(jīng)賣(mài)光，要等第二天開(kāi)搶。
記者在二手平臺(tái)閑魚(yú)看到，不少賣(mài)家有Pura X現(xiàn)貨，起售價(jià)7499元，典藏版9999元，價(jià)格大部分與官網(wǎng)一致。
去年，華為三折疊手機(jī)Mate XT在二級(jí)市場(chǎng)一度被炒到10萬(wàn)元一臺(tái)，有黃牛黨轉(zhuǎn)售獲利。現(xiàn)在，Pura X會(huì)否成為又一款“理財(cái)產(chǎn)品”，有待觀察。
渠道數(shù)據(jù)顯示，Pura X此前開(kāi)啟預(yù)售，48小時(shí)獲得超120萬(wàn)臺(tái)預(yù)定量。Pura X低開(kāi)高走，正鞏固華為手機(jī)的上揚(yáng)勢(shì)頭。
“2025年，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量沖刺5000萬(wàn)?！盋analy分析師朱嘉弢樂(lè)觀預(yù)期。
門(mén)店斷貨
Pura X的真機(jī)開(kāi)箱視頻遍布社交媒體。
在小紅書(shū)，測(cè)評(píng)博主“杯杯說(shuō)數(shù)碼”介紹，“這款小折疊拿起來(lái)不像手機(jī)，更像一本電子書(shū)，胖墩墩的很可愛(ài)”，獲得了數(shù)千點(diǎn)贊評(píng)論收藏；
在微博視頻，“小白測(cè)評(píng)”以抖音界面展示畫(huà)面比例，給網(wǎng)友展示了鴻蒙OS 5的應(yīng)用適配，獲得72.9萬(wàn)次播放量。
而線下門(mén)店，一機(jī)難求。
記者走訪廣州多家線下門(mén)店，Pura X沒(méi)有現(xiàn)貨，天河區(qū)一家華為經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的店員稱(chēng)，到貨第三天，第一批貨源已賣(mài)完。
這位店員透露，此前Pura 70開(kāi)賣(mài)，所在門(mén)店首批到貨10部左右，考慮到Pura X的總出貨量更少，從上游拿貨有限。
華為向下游經(jīng)銷(xiāo)商的分貨有配貨要求，即最新開(kāi)售機(jī)型必須打包配售一些銷(xiāo)量不太好的舊款。這對(duì)于下游門(mén)店，是無(wú)形壓力。
一位熟悉渠道的人士告訴記者，部分經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)向黃牛溢價(jià)倒賣(mài)產(chǎn)品，這也加劇門(mén)店缺貨的現(xiàn)象。
3月31日至4月1日，記者在華為商城及華為京東旗艦店，掐準(zhǔn)當(dāng)日10時(shí)08分搶貨，都是開(kāi)售即搶空。
期間，多位閑魚(yú)賣(mài)家卻向記者反饋，手上貨源充沛。一位河南鄭州的賣(mài)家手持?jǐn)?shù)款現(xiàn)貨，記者隨意指定的機(jī)型均有貨。
4月1日，在廣州珠江新城核心商圈的一家直營(yíng)門(mén)店，有店員告訴記者，除了華為官方商城，以及各省為數(shù)不多的幾家直營(yíng)門(mén)店，其他大多為經(jīng)銷(xiāo)商渠道。
“在經(jīng)銷(xiāo)商渠道不加價(jià)到1萬(wàn)元以上，買(mǎi)不到Pura X，貨源還是直營(yíng)門(mén)店靠譜?！彼麡O力勸說(shuō)記者，據(jù)介紹，進(jìn)了兩批貨都已清空。
相較傳統(tǒng)折疊屏，Pura X采用側(cè)面展開(kāi)的形式，展開(kāi)后為16:10比例的闊型屏，這種闊折疊被歸屬于小折疊產(chǎn)品。
“因?yàn)槠珪r(shí)尚，更吸引女性向用戶群體，小折疊產(chǎn)品的定位更窄，銷(xiāo)量受限?！?/p>
朱嘉弢向《21CBR》記者分析，小折疊對(duì)于普通嘗鮮用戶來(lái)說(shuō)，門(mén)檻更低，估計(jì)總體出貨量不會(huì)太高。
強(qiáng)勢(shì)回歸
2024年，全球折疊屏市場(chǎng)出貨量約1700萬(wàn)部，僅增長(zhǎng)2.9%，其中領(lǐng)頭羊三星的出貨量同比下降33%，華為則以54%的增長(zhǎng)快速升至第二位。
此消彼長(zhǎng)，一些廠商調(diào)整了折疊屏策略。
比如OPPO，此前曾推出Find N2 Flip和Find N3 Flip，起售價(jià)分別低至5999元和6799元。去年，因折疊屏銷(xiāo)量一般，OPPO主動(dòng)削減了產(chǎn)量。
“相比大折疊，這類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)一直下探，消費(fèi)者期待值也在下探?！?/p>
朱嘉弢補(bǔ)充道，“闊折疊屏Pura X是華為在這一品類(lèi)的全新嘗試，主要探索鴻蒙軟件生態(tài)加速適配辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景，出貨量預(yù)計(jì)比較少。”
從這一角度來(lái)看，Pura X缺貨，或與產(chǎn)量有關(guān)。
華為的手機(jī)業(yè)務(wù)，自去年起強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年華為手機(jī)出貨4600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占16%份額，僅次于vivo。
在高端市場(chǎng)，華為的表現(xiàn)尤為突出，在600美元以上價(jià)位段，占比提升至29%，居國(guó)產(chǎn)廠商之首。
“今年，華為將拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一名。”一名手機(jī)行業(yè)人士向《21CBR》表示。
華為強(qiáng)勢(shì)回歸，將對(duì)其他品牌形成沖擊。
據(jù)Counterpoint，去年第四季度，榮耀份額降至13.26%，銷(xiāo)量暴跌12.8%；蘋(píng)果受到擠壓，出貨量同比下跌25%；OPPO全年出貨同比下滑6.4%。
唯一例外的vivo，2024年出貨4930萬(wàn)臺(tái)，以17%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑。
朱嘉弢認(rèn)為，華為回歸，對(duì)榮耀的影響更大，其承接了一部分華為用戶換機(jī)需求，且兩者共享一部分的渠道，渠道會(huì)逐漸選擇華為。
后市可期
朱嘉弢認(rèn)為，大折疊、Mate和P系列旗艦產(chǎn)品仍是增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，而小折疊Pura X的創(chuàng)新嘗試，開(kāi)辟了新的可能性。
余承東多次造勢(shì)，Pura X被賦予了“首款原生鴻蒙手機(jī)”的獨(dú)特定位。
搭載鴻蒙5.0系統(tǒng)，Pura X專(zhuān)為內(nèi)容而生，強(qiáng)調(diào)在游戲、辦公、學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景大屏互動(dòng)體驗(yàn)。小紅書(shū)、抖音、愛(ài)奇藝等超120個(gè)頭部應(yīng)用，均深度適配Pura X。
值得一提的是，手機(jī)是端側(cè)AI的重要場(chǎng)景。Pura X通過(guò)搭載鴻蒙系統(tǒng)5.0，實(shí)現(xiàn)了AI能力的全面升級(jí)。
例如，AI助手小藝通過(guò)盤(pán)古大模型與DeepSeek算法的雙重加持，首次實(shí)現(xiàn)多模態(tài)交互的閉環(huán)。
Pura X的外屏設(shè)計(jì)結(jié)合AI功能，如AI單手鍵盤(pán)、外屏實(shí)時(shí)導(dǎo)航、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)查看等，提供更加便捷和高效的使用體驗(yàn)。
2024年，華為終端重振雄風(fēng)，收入3390.06億元，同比上漲38.3%。
今年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)補(bǔ)貼刺激換機(jī)需求，手機(jī)銷(xiāo)量沖高是大概率事件。
接連告捷，華為手機(jī)收成可期。
題圖來(lái)源：華為
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