2025年4月4日，蘋果股價(jià)單日暴跌9%，市值蒸發(fā)超3100億美元——這一數(shù)字背后，是美國新一輪關(guān)稅政策的重拳出擊。特朗普政府宣布對多國進(jìn)口商品加征最高54%的關(guān)稅，依賴全球供應(yīng)鏈的蘋果首當(dāng)其沖。
分析師預(yù)測，若成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，頂配iPhone 16 Pro Max售價(jià)可能飆升至2300美元（約合人民幣1.6萬元），輕松突破萬元門檻。曾經(jīng)“高端但親民”的iPhone，正在滑向奢侈品的深淵，而這場價(jià)格風(fēng)暴，才剛剛開始。
美國市場最便宜的iPhone 16起售價(jià)799美元，若按43%的漲幅計(jì)算，價(jià)格將躍升至1142美元；頂配機(jī)型iPhone 16 Pro Max則可能突破2300美元，相當(dāng)于一部入門級MacBook Air的售價(jià)568。更諷刺的是，入門款iPhone 16e漲價(jià)后（856美元）甚至比標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 16原價(jià)（799美元）更貴，消費(fèi)者被迫在“性能妥協(xié)”和“錢包出血”間二選一。這種價(jià)格倒掛現(xiàn)象，徹底打破了蘋果多年來的定價(jià)邏輯。
面對關(guān)稅沖擊，蘋果并非無計(jì)可施。知名分析師郭明指出，蘋果可通過三大策略緩解壓力：一是與電信運(yùn)營商合作提高補(bǔ)貼，例如將原本“0元購機(jī)”的分期合約延長，稀釋單次支付痛感；二是降低以舊換新折扣，變相讓消費(fèi)者承擔(dān)更多成本；三是向供應(yīng)鏈?zhǔn)嚎硟r(jià)，將壓力轉(zhuǎn)移給富士康、臺積電等代工廠。然而，這些手段如同一場“擊鼓傳花”游戲——若供應(yīng)鏈利潤被過度擠壓，可能導(dǎo)致品控風(fēng)險(xiǎn)或創(chuàng)新停滯，最終反噬品牌價(jià)值。
與美國市場的“價(jià)格飆升”形成鮮明對比，中國消費(fèi)者正享受國家補(bǔ)貼紅利。2025年國補(bǔ)政策下，iPhone 16 Plus（128GB）補(bǔ)貼后僅售4499元，比美國漲價(jià)后的同款機(jī)型（約合人民幣8100元）便宜近一半47。這種“東邊日出西邊雨”的全球價(jià)格差，不僅催生了灰色代購市場，也讓蘋果陷入“區(qū)域定價(jià)失衡”的長期隱患——若美國用戶通過海外渠道購機(jī)，蘋果的官方渠道銷量恐遭重創(chuàng)。
蘋果的高端用戶占比達(dá)65%-70%，他們對價(jià)格敏感度較低，但這一群體并非無限寬容。若iPhone 17系列繼續(xù)漲價(jià)，部分用戶可能轉(zhuǎn)向國產(chǎn)高端機(jī)型（如華為Mate系列、小米Ultra）或折疊屏手機(jī)。更微妙的是，年輕一代“果粉”的消費(fèi)觀正在轉(zhuǎn)變：社交媒體上，“iPhone成理財(cái)產(chǎn)品”“賣腎買蘋果”的調(diào)侃逐漸被“理性消費(fèi)”“支持國貨”的聲浪覆蓋。
這場心理戰(zhàn)的結(jié)果，將決定蘋果未來十年的市場地位。
關(guān)稅大棒下的蘋果，究竟是“咬牙硬扛”還是“徹底躺平”？如果iPhone 17頂配真的賣到2300美元，你會選擇繼續(xù)為信仰充值，還是轉(zhuǎn)身擁抱其他品牌？歡迎在評論區(qū)留下你的觀點(diǎn)！
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