朗讀者董卿采訪劉和平的時候，劉和平坦言現(xiàn)在他也可以至少找?guī)资畟€編劇來寫，以他的名義把劇本接回來再分包下去，這樣錢就海了去了。
但他沒有這樣做，因為今天的觀眾失望不起了。
這幾年一直跟蹤恒瑞和海天的年報，一方面是為了驗證之前的分析是否合理，另一方面，也怕這幾年的跟蹤終究是錯付了，它們沒有扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的趨勢。
特別是海天前幾年經(jīng)歷了很多，其公關應變能力的遲緩、市場競爭的持續(xù)加劇，公司經(jīng)營質(zhì)量也出現(xiàn)了下滑；
而對恒瑞醫(yī)藥來說情況更加不妙，創(chuàng)新藥是趨勢，但是內(nèi)卷競爭是顯而易見的；再加上仿制藥集采降價，經(jīng)營壓力也很大。
幸運的是，從剛披露的2024年年報看，海天和恒瑞已經(jīng)從底部困境中走出；特別是恒瑞醫(yī)藥，其收入利潤基本回到了2020年以前的水平。
這些企業(yè)在困境當中直面問題，保持戰(zhàn)略定力，積極變革；我很感激市場上有這類企業(yè)的存在，是它們在告訴我，外部環(huán)境再難，自身也能有所作為。
一、2024年恒瑞醫(yī)藥的業(yè)績處在什么水平？
下圖是小北在直播解讀恒瑞2022年年報時的PPT，當時的考慮是3-5年后，恒瑞醫(yī)藥大概率能變好嗎？
實際上恒瑞醫(yī)藥2024年的業(yè)績，已經(jīng)超出了我在2022年的預期。
2024年主要由于兩筆海外授權貢獻的收入，恒瑞醫(yī)藥的收入利潤都回到了2020年的水平，甚至較2020年還略有增長。
正如年報所說：
創(chuàng)新藥出海成為業(yè)績增長的第二引擎。
解讀2022年年報的時候，還考慮過另一個問題，即恒瑞醫(yī)藥的ROE還能回到原來的水平嗎？
或許，醫(yī)藥行業(yè)本就是個毛利率過高的行業(yè)，當前的政策變化是讓行業(yè)回歸常態(tài)，醫(yī)藥行業(yè)原來的高利潤時代已經(jīng)終結或者正在終結？
既然醫(yī)保談判和集采是趨勢，藥品降價是趨勢，那么，恒瑞醫(yī)藥要想提高利潤水平，恐怕只有以價換量這條路了；量足夠大，邊際成本低，在降價的情況下還能提高利潤率。
然而，換量這條路很難走，畢竟，直到2024年年報，恒瑞醫(yī)藥還在強調(diào)進入醫(yī)保后準入醫(yī)院不暢；2022年年報里提到的入院難，現(xiàn)在問題還存在。
都已經(jīng)納入醫(yī)保了，想要醫(yī)生開單、病人使用，依舊很難；這將影響到恒瑞醫(yī)藥的藥品放量，進而影響到成本費用率的分攤和降低。
如前所述，恒瑞醫(yī)藥的收入利潤已經(jīng)回到了2020年的水平，但是我們從下圖凈資產(chǎn)收益率的走勢看，公司ROE水平還沒有回到15%。
即便2024年恒瑞的ROE還沒有回升到15%以上，但是可以想象的是，如果2024年沒有這兩筆海外授權，恒瑞醫(yī)藥2024年的盈利水平可能會更低。
在藥品降價、且入院難、難放量的情況下，在國內(nèi)想要提高利潤率幾乎不可能；這也是我在2022年考慮過，恒瑞醫(yī)藥可能回不到原來的高利潤水平的原因。
但我沒想到是，恒瑞醫(yī)藥走出了另一條路，通過海外授權增收增利，而海外授權的利潤率，遠高于在國內(nèi)賣藥卷價格。
魯迅說的對，世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路。
二、海天味業(yè)重回增長軌道
海天味業(yè)的收入規(guī)模跟恒瑞醫(yī)藥接近，收入200多億，凈利潤60個億；但是海天業(yè)績的穩(wěn)定性要比恒瑞醫(yī)藥好，它們的政策環(huán)境、產(chǎn)品屬性有很大不同。
如下圖所示，2024年海天味業(yè)收入恢復增長，且創(chuàng)新高；凈利潤較2023年有所回升，但是還沒有回到2021年的水平。
再從海天的盈利指標看：
毛利率、凈利率、凈資產(chǎn)收益都高于2023年，但是沒有回到2022年的水平。
然而，要是把海天味業(yè)的盈利能力跟其他行業(yè)的消費品企業(yè)做對比，在業(yè)績低谷期能保持20%以上的ROE水平的企業(yè)，并不常見。
再從產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)看：
2024年海天味業(yè)各類產(chǎn)品的銷量均保持了增長，其中醬油銷量同比增長11.63%；量的增長非常關鍵，只有銷量增長了，什么品牌優(yōu)勢、規(guī)模效應才能發(fā)揮作用，只有量增長了才能搶占市場。
希望以后的財報里能繼續(xù)看到海天味業(yè)的銷量增長。
最后跟大家打個直播預告：
跟往年一樣，海天味業(yè)、恒瑞醫(yī)藥、貴州茅臺、萬華化學等上市企業(yè)的年報直播，清明節(jié)后雪球直播間，我們不見不散。
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