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4 月 4 日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告，自 2025 年 4 月 10 日 12 時(shí) 01 分起，對(duì)原產(chǎn)于美國的進(jìn)口商品，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征 34%關(guān)稅。作為對(duì)漂亮國關(guān)稅暴漲的反擊，也讓蘋果公司陷入了極為尷尬的境地，其產(chǎn)品漲價(jià)也是勢在必行了。
一直以來，蘋果公司系列產(chǎn)品多以美國為原產(chǎn)地。此前，由于沒有關(guān)稅這一因素的干擾，蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)的售價(jià)長期保持相對(duì)穩(wěn)定。但如今，形勢發(fā)生了巨大變化。這新增的 34%關(guān)稅，即將給蘋果產(chǎn)品成本帶來了沉重壓力。
蘋果公司依賴全球供應(yīng)鏈，其產(chǎn)品的零部件來自多個(gè)國家和地區(qū)。美國對(duì)多國加征關(guān)稅，使蘋果供應(yīng)鏈涉及的國家和地區(qū)如中國、印度、越南等都受到影響。這些國家和地區(qū)的供應(yīng)商會(huì)因關(guān)稅成本增加而提高零部件價(jià)格，或者蘋果公司為確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定，需承擔(dān)供應(yīng)商的部分關(guān)稅成本，這都會(huì)使手機(jī)的整體生產(chǎn)成本上升，進(jìn)而對(duì)售價(jià)產(chǎn)生向上的推動(dòng)作用。有分析認(rèn)為，蘋果每部 iPhone 手機(jī)的成本可能將增加約 256 美元（約合人民幣 2000 元），這將占到其在美國平均售價(jià)的 22%。
分析人士普遍認(rèn)為，此次蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)售價(jià)上漲幅度大概率不會(huì)小，預(yù)計(jì) 30%-40%的漲幅。羅森布拉特證券公司分析師測算，若蘋果將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone 價(jià)格最高可能上漲 43%。以美國市場為例，最便宜的 iPhone 16 標(biāo)價(jià) 799 美元，漲價(jià)后可能高達(dá) 1142 美元；高端的 iPhone 16 Pro Max 頂配售價(jià) 1599 美元，漲價(jià)后或接近 2300 美元。如此大幅度的漲價(jià)，若發(fā)生在國內(nèi)，對(duì)消費(fèi)者的沖擊力可想而知。
蘋果一直以其品牌魅力在市場上獨(dú)樹一幟，擁有大量忠實(shí)的果粉。但面對(duì)可能大幅漲價(jià)的蘋果產(chǎn)品，果粉們的態(tài)度也開始出現(xiàn)分化。一部分鐵桿果粉或許仍會(huì)堅(jiān)定支持，認(rèn)為只要蘋果持續(xù)推出新產(chǎn)品、保持創(chuàng)新活力，就值得他們一如既往地買單?？蓪?duì)于眾多普通消費(fèi)者而言，價(jià)格始終是影響購買決策的關(guān)鍵因素。若蘋果產(chǎn)品價(jià)格大幅攀升，超出了他們的心理預(yù)期和承受范圍，轉(zhuǎn)向其他品牌的產(chǎn)品也并非不可能。
更值得關(guān)注的是，如果按照這樣的漲價(jià)幅度，下一代 iPhone 17 的起步價(jià)極有可能突破萬元大關(guān)。想象一下，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)蘋果專賣店，看到 iPhone 17 起步價(jià)就高達(dá)萬元，他們還會(huì)毫不猶豫地掏出錢包嗎？蘋果原本憑借產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌影響力，讓消費(fèi)者愿意為其產(chǎn)品支付相對(duì)較高的價(jià)格。但市場環(huán)境在不斷變化，如今智能手機(jī)市場競爭異常激烈，眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)和品質(zhì)上奮起直追，與蘋果的差距日益縮小，且價(jià)格更為親民。在這種情況下，蘋果若大幅漲價(jià)，無疑是將一部分市場拱手讓給競爭對(duì)手。
目前，蘋果公司尚未就產(chǎn)品是否漲價(jià)以及如何應(yīng)對(duì)關(guān)稅問題給出明確回應(yīng)。但市場的目光已緊緊聚焦在蘋果身上，大家都在拭目以待，看蘋果將如何化解此次因關(guān)稅帶來的價(jià)格危機(jī)。是選擇將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，還是通過其他方式消化這部分新增成本，比如進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈、降低生產(chǎn)成本，抑或是尋求與中國市場更深入的合作模式，這些都充滿了不確定性。但無論蘋果做出何種選擇，都將對(duì)其在中國市場的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也將牽動(dòng)著無數(shù)消費(fèi)者和投資者的心。
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