貴州習(xí)酒發(fā)布雙品牌戰(zhàn)略。
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編| 南風(fēng)?
3 月 23日，貴州習(xí)酒正式對外發(fā)布“習(xí)酒+知交酒”雙品牌戰(zhàn)略，并官宣知交酒 “友趣生活品牌” 定位，以 “友趣生活，知交一下” 為核心理念，瞄準(zhǔn)都市青年社交場景，通過情感共鳴與創(chuàng)新體驗(yàn)，開啟白酒行業(yè)年輕化、場景化營銷新篇章。
這場被業(yè)內(nèi)稱為“名酒青春化改造”的發(fā)布會，不僅標(biāo)志著習(xí)酒獨(dú)立運(yùn)營后的首次重大戰(zhàn)略調(diào)整，更折射出傳統(tǒng)酒企在消費(fèi)代際更迭下的突圍野心……
A
擁抱青春，友趣一下！
眾所周知，白酒行業(yè)正在面臨“年輕消費(fèi)者斷層”的困境，對此，知交酒帶來了新解法，自初始便堅(jiān)持與消費(fèi)者交朋友，致力于為用戶創(chuàng)造充滿樂趣與溫暖的社交體驗(yàn)。
知交酒以“友趣生活品牌”為定位，精準(zhǔn)切入都市青年聚會、休閑社交場景，通過“知交四季”“遇知交”“念知交”等產(chǎn)品線構(gòu)建情感價(jià)值紐帶，將飲酒行為轉(zhuǎn)化為情感聯(lián)結(jié)的介質(zhì)，契合Z世代“重體驗(yàn)、輕負(fù)擔(dān)”的社交需求。
今年新春，知交酒精準(zhǔn)把握青年人的關(guān)注點(diǎn)與興趣點(diǎn)，攜手支付寶借勢春節(jié)檔熱度，巧妙融入青年群體的聚會場景，生動詮釋品牌提倡“隨時(shí)知交一下”的趣味生活方式與社交理念。
按照業(yè)內(nèi)人士的話說，知交酒作為專為現(xiàn)代都市青年聚會量身打造的新銳醬酒品牌，上市以來始終傳遞知交情誼，通過場景化表達(dá)與情感化共鳴，觸及并激活了多個(gè)興趣領(lǐng)域的青年群體。
此次發(fā)布會現(xiàn)場，知交酒通過 “人、貨、場” 的多維融合，構(gòu)建了一場沉浸式友趣生活盛宴，通過視覺（賽博朋克場景）、聽覺（樂隊(duì)互動）、味覺（特調(diào)酒飲）、觸覺（定制酒杯）、嗅覺（空間香氛）五維感知融合，重新定義白酒消費(fèi)的場景價(jià)值。
這種“人貨場”重構(gòu)，實(shí)質(zhì)是將“喝酒”升維為“玩酒”；將白酒消費(fèi)從“儀式感崇拜”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”的具象化表達(dá)。
另值得一提的是，區(qū)別于傳統(tǒng)白酒依賴線下經(jīng)銷體系，知交酒強(qiáng)調(diào)“電商基因”與數(shù)字化渠道建設(shè)。其產(chǎn)品采用現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)語言，配合短視頻平臺“情緒種草+場景帶貨”的新營銷范式，突破地域酒企的渠道壁壘。
B
雙品戰(zhàn)略，時(shí)代范本！
在一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來，習(xí)酒此次雙品牌戰(zhàn)略的核心突破點(diǎn)，在于解構(gòu)傳統(tǒng)白酒“重歷史、輕體驗(yàn)”的敘事邏輯，主品牌習(xí)酒?延續(xù)“君子之品”的高端文化定位，聚焦商務(wù)宴請、高端禮贈場景，通過非遺釀造工藝與君品文化節(jié)強(qiáng)化品牌厚度。
知交酒則是擔(dān)負(fù)順應(yīng)消費(fèi)民主化、場景顆?；氖袌鲂枨?，即：打破“貴即好”的單一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)普惠與文化平權(quán)。與此同時(shí)，主攻市場從傳統(tǒng)的政務(wù)商務(wù)“大場景”向朋友聚會、獨(dú)酌微醺的“小確幸”滲透，培育細(xì)分場景消費(fèi)習(xí)慣?。
這場始于成都的“青春實(shí)驗(yàn)”，或?qū)⑼苿影拙菩袠I(yè)從“歷史敘事主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“情感價(jià)值驅(qū)動”。當(dāng)“知交一下”成為都市青年的社交暗號，習(xí)酒已不再是單純賣酒的企業(yè)，而是試圖成為新世代情感消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者。
熱門跟貼