當柳絮和花粉掠過泛紅的臉頰,「可心柔女孩」成為了今年春天一場浪漫約會的主角。保濕紙連續(xù)8年銷量第一的可心柔看到了燦爛春光的另一面——對鼻炎、敏感肌人群來說,美景和敏感并存的春天讓人既愛又恨,因此,給予敏感以「溫柔呵護」的可心柔成為了春日救星。代言人劉詩詩化身「可心柔女孩」代表,呼吁粉絲在可心柔的呵護下盡興過春天;在可心柔大本營嘉興,縈繞春日氛圍的城市列車溫柔啟航,五大一線城市地標大屏亮起對「可心柔女孩」的告白……一時間,真誠又浪漫的可心柔引起了社媒熱議。
劉詩詩化身「可心柔女孩」代表
3月初,可心柔以劉詩詩的「春日來信」正式發(fā)起活動,邀請所有用戶擁抱春天、分享春日美好;隨后,在用戶的轉發(fā)“投票”下,滿載溫柔的“春日列車”從嘉興駛出,上海、杭州、廣州、長沙、武漢五城地標大屏點亮「春日告白」?？尚娜崆擅顚⒋匀伺c品牌綁定,把「可心柔女孩過春天」具象為了一場詩意的旅程。
劉詩詩化身「可心柔女孩」的核心邏輯,在于將代言人IP轉化為品牌價值觀的載體。通過代言人來信的基調鋪墊、春日告白的態(tài)度傳播、以及用戶故事的共創(chuàng)共鳴,可心柔成功將品牌核心詞“柔軟”升華為了當代女性的生活策略。這種從個體到群體的影響力擴散,正是可心柔在春日傳播中實現(xiàn)破圈的關鍵。
「可心柔女孩」的溫柔力量
「可心柔女孩」是可心柔用戶的統(tǒng)稱,這個群體里有時尚達人、旅行家、創(chuàng)業(yè)者、寶媽、普通白領、學生……無論社會身份如何轉變,「可心柔女孩」的內心深處都蘊藏著溫柔而堅韌的力量。如果說劉詩詩是「可心柔女孩過春天」的召集人,那房琪則可以算做「可心柔女孩」的一個鮮活實例。
當身為旅行博主的「可心柔女孩」房琪選擇在昆明「過春天」,這座花城的春和景明便在觀眾眼前徐徐展開。然而,花粉在滿城春色中悄然侵襲,迷人春景里潛藏著敏感肌女孩的挑戰(zhàn)。在房琪的春日旅程中,隨身攜帶的可心柔保濕紙是她抵抗春敏的底氣。
視頻里可心柔保濕紙的出現(xiàn)既代表著房琪對肌膚的呵護,也包含了她內心力量的隱喻——它讓敏感肌的房琪在花粉紛飛中擁抱春光,從容前行。房琪的故事正是「可心柔女孩」的生動范例:有探索世界的勇氣,也有抵御脆弱的方法,如春日暖陽穿透寒冬抵達,柔軟亦能成為最堅韌的支撐。
(圖源@房琪kiki視頻號)
「可心柔女孩」的生動群像
不止房琪,不同領域的女性正以各自的方式回應可心柔的號召,眾多「可心柔女孩」的加入組合成了生動的女性力量群像。她們柔軟迎接新季節(jié)、各自定義了不同維度的溫柔韌性。
寶媽博主@加加Kiana,用愛為寶寶構筑溫暖港灣,可心柔為母愛的柔軟堅韌更添一份安心;房車博主@一純,帶著孩子開啟治愈之旅,可心柔在旅途中讓親子時光更加溫馨;60歲穿搭博主@馬姐在上海,以自信打破年齡界限,可心柔見證了她的個性風采;95后老板@Maggie楊斯弦,在忙碌生活中珍視每一個美好瞬間,可心柔助力她的極致儀式感。
(左@加加Kiana 右@一純)
(左@馬姐在上海 右@Maggie楊斯弦)
鮮活的她們,共同拼出了「可心柔女孩」的群像:以本真的柔軟力量構筑屬于自己的生活美學,在人生每一個場景中閃耀著由自我定義的堅韌與優(yōu)雅。
與「可心柔女孩」柔軟前行
從劉詩詩的溫柔優(yōu)雅到房琪的詩意從容,從寶媽的細膩柔護到60歲姐姐的自信颯爽,「可心柔女孩」的柔軟底色得以通過多元的表象呈現(xiàn)。
從情感落回到產品,可心柔的十年匠心研創(chuàng)洞察到了不同場景中的隱性需求,將溫柔呵護具象為切實的產品體驗,無論是敏感肌的反復擦拭,還是多重壓力下的肌膚疲憊,可心柔都以細膩觸感傳遞著溫柔與支持?？尚娜釓募埥碇刑剿鞒隽岁P于「柔軟」的哲學,在堅硬世界中,始終向柔軟的「可心柔女孩」致敬,不斷探尋更加極致的柔軟體驗。
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