開業(yè)超過2年的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在不斷引入在ACGN領(lǐng)域具有品牌效應(yīng)的店鋪后，近日調(diào)整又有新動(dòng)作，也將會(huì)隨之迎來又一新階段。
目前場(chǎng)內(nèi)重點(diǎn)品牌列表：
圖：來自官微
在聊之前，先說一嘴關(guān)于二次元細(xì)分市場(chǎng)整體的話題。
當(dāng)下依舊有不少項(xiàng)目在切入該領(lǐng)域，也不乏媒體聲音探討。個(gè)人認(rèn)為，該領(lǐng)域其實(shí)一直都有市場(chǎng)，只是在進(jìn)入到主流視野之前未受到如此關(guān)注；但同時(shí)由于畢竟是細(xì)分市場(chǎng)，有顯著的聚群效應(yīng)，無法指望真的如理想中狀態(tài)那般遍地開花。因此我們其實(shí)在分析商業(yè)邏輯時(shí)，不能套用例如“因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模大，所以能做成”這一看似普適但其實(shí)是與事實(shí)違背的偷懶話術(shù)。這與近年戶外運(yùn)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)，品牌大肆開店有本質(zhì)不同，后者有著從細(xì)分轉(zhuǎn)為大眾市場(chǎng)的前提條件。
單一細(xì)分領(lǐng)域的成功需要深耕，天時(shí)地利還不夠，甚至相關(guān)從業(yè)人士得有專業(yè)認(rèn)知以及真正的熱愛才能與消費(fèi)者共鳴。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展離不開各種有利因素的疊加，我曾在一期市調(diào)日記欄目中寫到：
整體而言作為業(yè)內(nèi)“先驅(qū)者”，且坐擁絕佳區(qū)位，將會(huì)持續(xù)吸引更多成熟品牌入駐，在提升收益的同時(shí)，項(xiàng)目的整體品質(zhì)也會(huì)穩(wěn)中有升，你可以理解為，當(dāng)業(yè)內(nèi)眾多品牌在過去兩年切入亦或是兵敗ACGN市場(chǎng)時(shí)，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)正在邁向“next level”，商業(yè)是進(jìn)步的也是殘酷的。
next level，仍在持續(xù)，它體現(xiàn)在不斷吸引具有稀缺性的頭部品牌，尤其是來自二次元高地日本帶來的國(guó)際品牌開出高規(guī)格店鋪。
SEGA在POP UP試水后，即將轉(zhuǎn)為正式店，目前圍擋籌備中，是大IP，沿街界面即將再次重塑。
內(nèi)場(chǎng)方面，2層引入海賊王草帽商店中國(guó)首家旗艦店，一并拿下原ANIPLEX和LINE FRIENDS兩個(gè)店鋪位置，彰顯高規(guī)格。
同時(shí)ANIPLEX并未撤出，而是移位升級(jí)，并帶來了更為精致的店裝，質(zhì)感上與此前全通透的貨架式形象相比有大提升。
調(diào)整前：
新形象：
而這也是此次調(diào)整帶給我的最大感受。ACGN在消費(fèi)層面作為比較“亞”的細(xì)分領(lǐng)域，在進(jìn)入到主流商業(yè)項(xiàng)目前，多在較為“野生”的市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行呈現(xiàn)，愛好者們以買貨為主，對(duì)于品牌、店鋪形象等各方面的訴求并不高。
而隨著商業(yè)整體發(fā)展水平的進(jìn)步，以及越來越多品牌正規(guī)軍的入市，該領(lǐng)域也呈現(xiàn)出全新的姿態(tài)，能夠在核心商圈小秀一下肌肉。然而實(shí)體商業(yè)的空間有限性，意味著難免會(huì)蠶食一些品牌感稍弱的商戶空間，在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)這樣選址核心但體量迷你的商業(yè)項(xiàng)目中表現(xiàn)得尤為典型。
可能對(duì)消費(fèi)者而言，多樣化的選擇仍然存在，我甚至看到人民廣場(chǎng)商圈附近的“百米香榭”展現(xiàn)出更為蓬勃的姿態(tài)，而對(duì)商業(yè)發(fā)展而言，則是深度而非廣度的提升（不同的項(xiàng)目間隨著運(yùn)營(yíng)深入呈現(xiàn)出差異化），綜合來看對(duì)于ACGN細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)是有利無弊的。
此外，擴(kuò)店、引入大店品牌，老品牌移位并同步完成升級(jí)……我們可以在ifc、港匯恒隆廣場(chǎng)等頭部主流商業(yè)項(xiàng)目中看到異曲同工的調(diào)整手法。商業(yè)就是這樣，不論是否非標(biāo)，不論主打什么市場(chǎng)、定位，但凡是真正做得好的項(xiàng)目，都能找到符合商業(yè)底層邏輯的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)發(fā)展共性。
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