2025年1月，阿里巴巴集團(tuán)旗下西班牙電商平臺(tái)Miravia正式宣布開(kāi)放葡萄牙站點(diǎn)，標(biāo)志著其完成伊比利亞半島的戰(zhàn)略布局，并加速向歐洲核心市場(chǎng)滲透。這一動(dòng)作不僅為跨境出海的中國(guó)商家提供了新的發(fā)展契機(jī)，也揭示了阿里巴巴在歐洲電商領(lǐng)域的野心與策略。
Miravia定位：品質(zhì)與時(shí)尚并重的歐洲本土化平臺(tái)
Miravia定位為聚焦品質(zhì)與時(shí)尚的綜合型電商平臺(tái)，其核心策略是通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)深度融入歐洲市場(chǎng)。自2024年11月在西班牙啟動(dòng)測(cè)試以來(lái)，Miravia已憑借精準(zhǔn)的選品邏輯和高效的物流體系贏得消費(fèi)者信賴(lài)。葡萄牙站點(diǎn)的上線(xiàn)延續(xù)了這一模式，平臺(tái)將針對(duì)葡萄牙消費(fèi)者的偏好，引入更多本地化商品，例如家居裝飾、輕奢服飾及健康食品類(lèi)目，同時(shí)依托阿里巴巴的供應(yīng)鏈資源，保障商品的高品質(zhì)。
值得注意的是，Miravia的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)與西班牙站點(diǎn)完全打通，商家可通過(guò)統(tǒng)一系統(tǒng)管理多國(guó)業(yè)務(wù)，并利用平臺(tái)提供的可視化數(shù)據(jù)分析工具優(yōu)化選品與營(yíng)銷(xiāo)策略。這種“一地入駐、多國(guó)聯(lián)動(dòng)”的機(jī)制，顯著降低了跨境商家的運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度，使其能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。
Miravia品牌申請(qǐng)：簡(jiǎn)化流程賦能商家出海
Miravia品牌申請(qǐng)流程的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)中小商家的扶持態(tài)度。已入駐商家可通過(guò)后臺(tái)一鍵開(kāi)通葡萄牙站點(diǎn)，無(wú)需重復(fù)提交資料或進(jìn)行復(fù)雜審核。對(duì)于新入駐品牌，Miravia則提供“品牌加速計(jì)劃”，涵蓋從資質(zhì)審核、店鋪搭建到流量扶持的全鏈路服務(wù)。品牌申請(qǐng)需滿(mǎn)足以下基本條件：
擁有合法注冊(cè)的商標(biāo)或品牌授權(quán)書(shū)；
商品符合歐盟及葡萄牙市場(chǎng)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)（如CE認(rèn)證、包裝規(guī)范等）；
具備穩(wěn)定的供應(yīng)鏈與履約能力。
歐洲產(chǎn)品電商：葡萄牙市場(chǎng)的潛力與挑戰(zhàn)
歐洲電商增長(zhǎng)引擎轟鳴，葡萄牙電商賽道以黑馬姿態(tài)狂飆——2024年交易規(guī)模強(qiáng)勢(shì)沖破65億歐元關(guān)口，未來(lái)三年更將劍指85億巔峰，以8%的年均增速持續(xù)改寫(xiě)伊比利亞半島商業(yè)版圖。
歐洲產(chǎn)品電商市場(chǎng)歷來(lái)以高消費(fèi)能力和嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境著稱(chēng)，而葡萄牙作為西歐新興市場(chǎng)，正成為跨境賣(mài)家的必爭(zhēng)之地。數(shù)據(jù)顯示，葡萄牙消費(fèi)者的電商購(gòu)物滲透率已經(jīng)超過(guò)七成，消費(fèi)者對(duì)跨境商品的接受度顯著提升，尤其在電子產(chǎn)品、環(huán)保家居和健康個(gè)護(hù)領(lǐng)域需求旺盛。
從西班牙到葡萄牙，Miravia的擴(kuò)張路徑清晰展現(xiàn)了阿里巴巴深耕歐洲市場(chǎng)的決心。通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)、簡(jiǎn)化品牌入駐流程及全鏈路資源支持，平臺(tái)正在構(gòu)建一個(gè)高效連接中國(guó)供應(yīng)鏈與歐洲消費(fèi)者的橋梁。對(duì)于跨境商家而言，此刻入駐Miravia不僅是搶占葡萄牙市場(chǎng)的捷徑，更是布局歐洲電商生態(tài)的關(guān)鍵一步。
未來(lái)，隨著Miravia進(jìn)一步拓展，其“歐洲版天貓”的藍(lán)圖或?qū)⒓铀賹?shí)現(xiàn)。
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