編者按：剛剛過去的清明假期，南京商文旅融合互促，商圈、街區(qū)變身“都市公園”“文化空間”，市區(qū)的繁華商圈里也可以踏青賞春，和大自然來一次親密接觸；文化活動(dòng)、非遺課堂走進(jìn)商場(chǎng)街區(qū)，逛街的同時(shí)還能感受文化的浸潤……
據(jù)南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，清明假期（4月4日-4月6日），全市納入監(jiān)測(cè)的53家景區(qū)景點(diǎn)、15家文博場(chǎng)館、83家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、5家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客總量585.6萬人次，旅游總收入達(dá)30.4億元，按可比口徑較去年同期分別上升15.3%和11%。
根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，外地游客文旅消費(fèi)總額17.2億元，全省占比24.6%，位列第一；攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南京旅游接待總?cè)舜?、文旅消費(fèi)總額均居全省第一，全國前十；商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的100家商貿(mào)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額13.08億元，同比增長3.08%。
剛剛過去的清明假期，南京連續(xù)2天火上央視，《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等節(jié)目接連關(guān)注南京。
01
繁華商圈可踏青賞春，
傳統(tǒng)商場(chǎng)邊界重新定義
走進(jìn)南京雨花萬象天地，仿佛踏入一片粉綠的夢(mèng)幻世界，5000平方米戶外粉黛山海如夢(mèng)如幻，可愛的貓咪裝置在粉綠色的“山脈”中伸著懶腰，游人行走在草坪和花叢中，盡情感受生機(jī)盎然的春日氣息，孩子們的歡聲笑語不絕于耳。
“沒想到商場(chǎng)里有這么大的戶外草地和花園，還有孩子喜歡的沙地、秋千和滑梯，城市里的商圈竟然這么‘綠色’和‘自然’了，孩子玩了一個(gè)下午都不舍得回去?！笔忻耜惔ㄕf。
當(dāng)草坪、花海、露營等元素被搬入商圈，傳統(tǒng)商場(chǎng)的邊界正在被重新定義，曾經(jīng)的購物場(chǎng)所，如今成了“都市公園”“室內(nèi)景點(diǎn)”，成為契合消費(fèi)者休閑娛樂新需求的社交新空間。
德基廣場(chǎng)舉辦“戶外撒歡周”，中央商場(chǎng)開展“親民”踏青季活動(dòng)，南京新百推出“春日漫游計(jì)劃”，金鷹新街口店發(fā)布“春日出游活動(dòng)”，蘇果超市以“踏青逐春，露營撒野趣燒烤”為主題開展清明食養(yǎng)交流會(huì)、踏青趣燒烤等系列互動(dòng)活動(dòng)……清明假期，“戶外”“踏青”成為商家促消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，消費(fèi)者既能“逛商場(chǎng)”也能“賞春光”，在熱鬧繁華的都市之中也能感受自然的清新。
02
活動(dòng)體驗(yàn)更有文化味，
商圈街區(qū)成文化新空間
清明假期的熙南里街區(qū)氤氳著滿街茶香，國家高級(jí)評(píng)茶師蘭財(cái)生與游客交流大紅袍的歷史文化，雨花茶制茶師尉惠芳現(xiàn)場(chǎng)展示雨花茶炒茶技藝。巷子里，40多個(gè)茶攤位前，市民游客體驗(yàn)制茶技藝、詩詞對(duì)答、茶器品鑒等互動(dòng)活動(dòng)。商家、游客以茶會(huì)友，街區(qū)還特別設(shè)置了游園打卡點(diǎn)，文化、商業(yè)、旅游在這里完美融合。
從建鄴吾悅廣場(chǎng)昆曲、白局、獨(dú)唱等生動(dòng)有趣的文藝表演，到弘陽廣場(chǎng)非遺風(fēng)箏裝置和風(fēng)箏技藝教學(xué)活動(dòng)；從熙南里“茶文化游園會(huì)”到景楓中心“女子更友好夜校”，商圈、街區(qū)不斷創(chuàng)新非遺展演、情景互動(dòng)、文化藝術(shù)等體驗(yàn)場(chǎng)景，以文化引流激發(fā)消費(fèi)活力。
市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年南京積極培育新業(yè)態(tài)打造新場(chǎng)景，推動(dòng)商文旅體展融合，激發(fā)消費(fèi)活力。
03
以舊換新落地推進(jìn)，
消費(fèi)潛力加速釋放
清明假期，正是消費(fèi)換新時(shí)。全市圍繞汽車、家電、家居、電動(dòng)自行車等領(lǐng)域，掀起多層次、多頻次的消費(fèi)品以舊換新主題活動(dòng)熱潮。
在雨花臺(tái)區(qū)，第二輪汽車補(bǔ)貼活動(dòng)火熱啟動(dòng)，在國家汽車以舊換新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，單車最高疊加補(bǔ)貼5000元，這一頗具吸引力的政策“大禮包”，極大地激發(fā)了消費(fèi)者以舊換新的熱情。在板橋街道一家4S店，市民張先生看中了一輛新能源車?！氨旧碛幸惠v舊車可以享受報(bào)廢補(bǔ)貼，區(qū)里可以補(bǔ)貼好幾千元，加上商家的活動(dòng)，可以節(jié)省小兩萬元?！睆埾壬硎?，正是在消費(fèi)補(bǔ)貼的刺激下，他才下定了換車的決心。
假期里，家電市場(chǎng)也迎來消費(fèi)熱，不少市民購買新家電，為即將到來的夏天做準(zhǔn)備。蘇寧易購、京東五星等家電銷售企業(yè)搶抓2025年蘇新消費(fèi)家電補(bǔ)貼活動(dòng)機(jī)遇，推出品牌優(yōu)惠、舊機(jī)補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者到店參觀，充分釋放家電市場(chǎng)潛力。在新街口一家家電大賣場(chǎng)，空調(diào)、冰箱銷售區(qū)域非?；鸨?。
“家里的空調(diào)用了十來年了，打算趁著有國補(bǔ)，在夏天來臨之前換個(gè)新的?！笔忻窭钕壬硎荆@次他專門選擇了一級(jí)能效、靜音且可以連接手機(jī)的綠色智能產(chǎn)品。
家居、電動(dòng)自行車商家也在清明假期推出疊加優(yōu)惠讓利活動(dòng)，共同營造消費(fèi)品以舊換新的熱潮。
04
商文旅體融合互促，
消費(fèi)體驗(yàn)不斷煥新
清明假期，春光正好，商文旅體的深度融合為消費(fèi)者帶來了豐富多彩的體驗(yàn)。
夫子廟大成殿舉辦“清明踏青·草木印心——春日雅集”系列活動(dòng)，南京中國科舉博物館推出“山水清音——古琴文化展”，讓游客感受傳統(tǒng)節(jié)氣與現(xiàn)代美學(xué)的交融。門東歷史文化街區(qū)舉辦“CityRock”春光音樂會(huì)，開展巡游、互動(dòng)、吟詩、歌舞等古風(fēng)表演，帶領(lǐng)大眾沉浸式體驗(yàn)穿越時(shí)空的文化之旅。
追求氛圍感的踏青賞花也成為清明假期的一大亮點(diǎn)，各種賞花產(chǎn)品受熱捧。
椏溪國際慢城開展“理想生活季”，萬畝花海供市民游玩拍照，在慢城柔情的氛圍中享受慢下來的時(shí)光，感受獨(dú)屬于這里的理想生活；珍珠泉度假區(qū)依托佛手湖郊野公園自然資源和項(xiàng)目特色，打造“奇跡花谷”“大地露營”“落日咖啡”等主題趣味游園；浦口不老村以“春日復(fù)蘇”為主題，結(jié)合節(jié)氣文化，打造沉浸式農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗互動(dòng)、自然藝術(shù)與消費(fèi)場(chǎng)景融合的春日活動(dòng)；高淳老街舉辦春季民俗戲曲季，以“老街有戲 人生有趣”為主題，結(jié)合高淳金花季，組織戲曲演出、民俗巡游、非遺講堂等活動(dòng)，豐富游客消費(fèi)體驗(yàn)。
“節(jié)日+文旅”模式將是政府、企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激發(fā)文化傳承活力的同時(shí)，也將進(jìn)一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)日旅游市場(chǎng)注入新動(dòng)能。未來，隨著文旅市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，節(jié)假日文旅消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)出更加繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
來源 | 綜合整合自南京日?qǐng)?bào)、南京發(fā)布
編輯 | 孫 益
審核 | 馮憲法
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