文/楊劍勇
2024年，石頭科技營(yíng)收119.45億元，同比增長(zhǎng)38%；凈利潤(rùn)為19.76億元，同比下降3.64%。主要研發(fā)費(fèi)用與銷售費(fèi)用持續(xù)上漲，進(jìn)而影響毛利率，尤其加大海外市場(chǎng)推廣力度，導(dǎo)致海外營(yíng)收毛利率下滑明顯，同比減少6.74個(gè)百分點(diǎn)。
2024年全年，石頭科技的銷售費(fèi)用支出高達(dá)29.67億元，同比增長(zhǎng)73.23%。其中廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用就達(dá)19.23億元，相比2023年增加8.4億元，增長(zhǎng)77.56%，主要原因是報(bào)告期加強(qiáng)海內(nèi)外市場(chǎng)拓展。
得益于走出去戰(zhàn)略推進(jìn)，石頭科技產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已有超過2,000萬家庭使用石頭掃地機(jī)器人。其中，2024年全年共售出344.9萬臺(tái)智能掃地機(jī)器，同比增長(zhǎng)32.91%。
因持續(xù)加大海外推廣力度，提升了品牌和產(chǎn)品的影響力，不僅使得石頭科技的海外營(yíng)收規(guī)模超國(guó)內(nèi)，并大幅提升。2024年來自海外營(yíng)收規(guī)模為63.88億元，同比增長(zhǎng)51%，營(yíng)收占比也提升至53.47%，是推動(dòng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)重要引擎。
值得注意的是，近年來不少企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，并斬獲海外市場(chǎng)紅利。2024年，TCL智家海外營(yíng)收高達(dá)135億元，同比增長(zhǎng)31.82%，營(yíng)收占比超過7成。海爾智家來自海外營(yíng)收1,438億元，同比增長(zhǎng)5.43%，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展期，成功實(shí)現(xiàn)了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的全球化布局。
中國(guó)企業(yè)出海，由昔日的中國(guó)制造，出口創(chuàng)匯繼而向中國(guó)“智”造轉(zhuǎn)變，因產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，使得越來越多中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)地位不斷提升，背后展現(xiàn)出的是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)崛起。
因在海外市場(chǎng)的成功，石頭科技由此成為全球掃地機(jī)器人新龍頭，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Irobot超越。
根據(jù)IDC最新所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球智能掃地機(jī)器人出貨量為2060萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%；全年銷額達(dá)93.1億美金，同比增長(zhǎng)19.7%。其中，石頭科技以16%市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首。
當(dāng)然，我國(guó)作為全球重要的智能家居市場(chǎng)，是全球最大掃地機(jī)器人市場(chǎng)之一，2024年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨538.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，其中四季度受到“國(guó)補(bǔ)”政策刺激，出貨175萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.2%。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)清潔電器的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到600億元。
只是，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，既有美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭，還有石頭科技、科沃斯、小米、安克創(chuàng)新、追覓、云鯨、螢石等一眾廠商。其中，近一半的市場(chǎng)掌握在科沃斯與石頭科技手中，兩者合計(jì)占據(jù)47%的市場(chǎng)份額。
需要指出的是，頭部廠商不僅在本國(guó)市場(chǎng)大放異彩，在海外市場(chǎng)也搶占了更多市場(chǎng)份額。IDC的數(shù)據(jù)顯示，就全球來看，TOP5品牌占比已超過60%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已超過90%。主要得益于技術(shù)創(chuàng)新，使得國(guó)內(nèi)廠商在海外收獲海外市場(chǎng)紅利。
石頭科技近年來積極推進(jìn)走出去戰(zhàn)略，出海優(yōu)先布局對(duì)智能家居產(chǎn)品需求較高的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，線上線下并重。諸如在北美入駐Target和Bestbuy線下門店，截至2024年12月。已進(jìn)入Target已經(jīng)覆蓋到1398家門店，Bestbuy覆蓋到900家門店，有效提升了品牌形象和市場(chǎng)份額。
整體來看，作為一家出海企業(yè)，石頭科技憑借技術(shù)創(chuàng)新能力和全球化布局，取得了顯著的海外市場(chǎng)份額。其海外銷售業(yè)務(wù)主要面向北美、歐洲及亞太地區(qū)，其中美國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn)銷售市場(chǎng)，在全球化布局中占據(jù)重要地位。
遺憾的是，因受加征關(guān)稅消息影響，可能對(duì)石頭科技出口業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響，繼而在資本市場(chǎng)引起大幅下跌，近三個(gè)交易日累計(jì)下跌25%，當(dāng)前市值為340.85億元。
最后，生成式AI時(shí)代，各界紛紛順勢(shì)而為，尤其DeepSeek的橫空出世，各界更是快速融合大模型服務(wù)，以此提升智能化水平。其中，各類智能硬件也紛紛搭載大模型服務(wù)，賦予產(chǎn)品新的活力。
石頭科技在大模型方面，在掃地機(jī)器人產(chǎn)品中，已經(jīng)包括了一系列新功能，RRmind GPT指揮交互大模型，幫助用戶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智慧交互。同時(shí)，將繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)，特別是在AI、智能算法、激光導(dǎo)航等核心技術(shù)領(lǐng)域，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的智能化水平。與此同時(shí)，Reactive AI功能，幫助掃地機(jī)實(shí)現(xiàn) 動(dòng)態(tài)避障，提升避障效果。
各大廠商正在通過視覺與語音大模型提升掃地機(jī)器人產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，諸如在視覺大模型加持下，讓掃地機(jī)器人更加智能，語音大模型也讓語音交付更簡(jiǎn)單。
隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，清潔電器的功能和效率正在不斷突破。展望未來，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)和市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，清潔電器行業(yè)有望將迎來更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇，成為智能家居領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。
楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、人工智能和智能家居等前沿科技。
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