2025年中國母嬰消費(fèi)者懷孕及育兒過程中主要關(guān)注的信息
數(shù)據(jù)顯示，科學(xué)育兒知識(shí)以34.62%的占比成為母嬰消費(fèi)者最關(guān)心的信息，其次是孕期保健知識(shí)占比33.60%，母嬰用品/食品“種草”占比33.20%。這三者占比均超過33%，表明消費(fèi)者對(duì)育兒知識(shí)和母嬰產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈?？茖W(xué)懷孕指南、產(chǎn)后康復(fù)指南和早教課程的關(guān)注度均為32.59%，嬰童時(shí)尚服飾關(guān)注度為31.16%，孕期穿搭指南關(guān)注度最低，僅為28.31%。整體來看，消費(fèi)者更關(guān)注育兒知識(shí)和母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)時(shí)尚和穿搭的關(guān)注度相對(duì)較低。
2025年中國母嬰消費(fèi)者各階段重點(diǎn)關(guān)注的信息
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國母嬰消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)中，備孕監(jiān)測(cè)以23.63%的關(guān)注率在備孕期位列最高，其次是孕期保養(yǎng)，關(guān)注率為21.59%。懷孕期中，孕期保養(yǎng)以31.77%的關(guān)注率位列最高，遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)。育兒期中，胎兒發(fā)育記錄、孕婦服飾和孕期保養(yǎng)以20.98%的關(guān)注度位居首位。整體來看，孕期保養(yǎng)是消費(fèi)者最關(guān)注的方面，分別在懷孕期和育兒期占據(jù)最高比例。
2025年中國母嬰消費(fèi)者認(rèn)為女性孕期的主要焦慮
數(shù)據(jù)顯示，在女性孕期的主要焦慮調(diào)研中，經(jīng)濟(jì)壓力焦慮占比最高，為31.57%。其次是孕育知識(shí)焦慮，占比28.51%。未來規(guī)劃焦慮和信息不對(duì)稱焦慮也相對(duì)較高，分別為27.90%和27.70%。選品購物焦慮占比最低，為23.42%。整體來看，經(jīng)濟(jì)壓力、孕育知識(shí)和未來規(guī)劃是孕期女性最主要的焦慮來源。
2025年中國母嬰消費(fèi)者選擇資訊獲取渠道的原因
數(shù)據(jù)顯示，在母嬰消費(fèi)者選擇資訊獲取渠道的原因中，母嬰垂直類平臺(tái)（媽媽網(wǎng)等）在“專業(yè)性較高（專家問答）”維度上以11.20%的比例領(lǐng)先，顯示其專業(yè)性受到消費(fèi)者青睞。電商平臺(tái)（淘寶、京東等）以17.52%的比例成為“母嬰資訊真實(shí)可靠”的首選渠道，顯示出消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的信任度較高。內(nèi)容社區(qū)類平臺(tái)（小紅書等）在“用戶活躍互動(dòng)頻繁”維度上以15.48%的比例領(lǐng)先，顯示出其互動(dòng)性深受消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)可。其他渠道在各維度上的比例相對(duì)較低，表明它們?cè)谀笅胭Y訊獲取中的影響力相對(duì)較小。
2025年中國母嬰消費(fèi)者使用母嬰垂直APP時(shí)關(guān)注的內(nèi)容
數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國母嬰消費(fèi)者使用母嬰垂直APP時(shí)關(guān)注的內(nèi)容中，營養(yǎng)健康飲食建議占比最高，達(dá)到33.40%，顯示母嬰消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視。母嬰知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享以32.59%的占比緊隨其后，反映出用戶對(duì)母嬰知識(shí)交流的高需求。在線醫(yī)生問診以30.75%的占比位列第三，說明用戶對(duì)專業(yè)醫(yī)療咨詢的依賴。孕期心理輔導(dǎo)與情緒管理和專家知識(shí)問答分別以29.94%和29.33%的占比位列第四和第五，顯示母嬰消費(fèi)者對(duì)心理健康和專業(yè)知識(shí)的關(guān)注。其他選項(xiàng)如親子互動(dòng)與活動(dòng)、孕期育兒全過程記錄和商城產(chǎn)品購買的占比均在27%-29%之間，相對(duì)均衡。
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