“萬物皆可SLG”
IAP小游戲終于要迎來新變化嗎？
就在近期，微信IAP小游戲中突然沖殺出一款“X+SLG”新品《曙光重臨》。相對于“模擬經(jīng)營+SLG”《無盡冬日》《指尖無雙》以及“副玩法+SLG”《Last War：Survival》，《曙光重臨》的“帕魯like+SLG”在前期體驗(yàn)差異化以及游玩驅(qū)動(dòng)力上，則有著明顯的改善。
值得反思的是，去年風(fēng)風(fēng)火火的帕魯like賽道，國內(nèi)跑出的首款產(chǎn)品竟然是小游戲《曙光重臨》。更加諷刺的是，帕魯like在《曙光重臨》并非是核心玩法，而只是作為前期包裝的過度玩法。
筆者也借著這款產(chǎn)品，來聊一聊當(dāng)下IAP小游戲的變化。
是“過度包裝”？還是“降維打擊”？
盡管帕魯like在《曙光重臨》中只是前期的過渡玩法，但在帕魯玩法的設(shè)計(jì)上，幾乎一應(yīng)俱全。乃至筆者在體驗(yàn)的前幾個(gè)小時(shí)中，始終認(rèn)為這是一款以帕魯like為核心的小游戲產(chǎn)品。
直到筆者注意到游戲存在“行軍隊(duì)列禮包”，加入公會(huì)后出現(xiàn)“領(lǐng)地?cái)U(kuò)展”等科技內(nèi)容，以及核心體驗(yàn)逐漸偏移到“城建經(jīng)營”后，才恍然知曉這是一款“帕魯like+SLG”產(chǎn)品。
在意識(shí)到《曙光重臨》并非單純的帕魯like產(chǎn)品后，筆者也不由得感慨這款產(chǎn)品在帕魯like這一前期玩法上完成度之高，縫合之巧妙——包括類似《百練英雄》快節(jié)奏大地圖探索模式（迷霧解鎖→傳送點(diǎn)解鎖→戰(zhàn)力卡點(diǎn)）、所見即所得的“捉寵”玩法、役使寵物的資源產(chǎn)出方式、寵物隨機(jī)詞條升級升星等養(yǎng)成內(nèi)容、以及圍繞寵物的周邊建造內(nèi)容（宿舍、溫泉等）。
哪怕像是捉寵時(shí)的概率變化、采礦伐木時(shí)的工具升級、坐騎等中后期很難再會(huì)使用、偏單次消耗的功能內(nèi)容，《曙光重臨》依舊將其一一實(shí)現(xiàn)了出來，只為了讓前期帕魯like體驗(yàn)更加完整。
看得出來，在還原帕魯like的核心體驗(yàn)上，《曙光重臨》投入了不小的精力與成本，甚至筆者隱隱覺得，游戲在這部分的投入上超過了游戲后期的SLG部分。要知道的是，這部分內(nèi)容也僅僅只作用于游戲的首日玩家留存。
事實(shí)上，盡管在“前期包裝”《曙光重臨》看起來有些過度甚至浪費(fèi)，但這恰好完美匹配了小游戲的產(chǎn)品特征。小游戲與APP游戲最大的不同，便是玩家觸達(dá)的方式更加簡單快捷，雖然更容易做玩家引流，但于玩家也同樣容易流失，如同短視頻那樣，玩家觸達(dá)到游戲幾乎不需要成本（下載時(shí)間），不感興趣就一下劃走再也不見。
這樣的用戶習(xí)慣也導(dǎo)致了小游戲產(chǎn)品形態(tài)需要做到絕對的“輕、爽、快”——在游戲開始的5分鐘之內(nèi)便需要抓住玩家，進(jìn)而引導(dǎo)破冰付費(fèi)，在配合登門檻的商業(yè)化設(shè)計(jì)，來挖掘玩家的付費(fèi)潛力。
也因此《曙光重臨》將主要投入放在玩家首日體驗(yàn)上，反倒顯得十分聰明。在大家都在找“前5分鐘爽點(diǎn)”時(shí)，《曙光重臨》選擇了將資源集中在首日體驗(yàn)上，通過提升品質(zhì)、玩法豐富度、前期的內(nèi)容體量來綜合實(shí)現(xiàn)“降維打擊”。
這樣的做法至少能夠讓玩家快速感受到《曙光重臨》與其他產(chǎn)品存在明顯差異，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的首日留存。并且玩家一旦花費(fèi)心思投入（無論是金錢還是時(shí)間），便產(chǎn)生了沉沒成本，也會(huì)驅(qū)使玩家后續(xù)再次回到游戲體驗(yàn)。
可以說，前期玩法的“過度包裝”，也是IAP小游戲當(dāng)前發(fā)展階段的必然產(chǎn)物。
為什么會(huì)選擇帕魯like？
《曙光重臨》選擇“帕魯like”作為前期玩法，除了增加玩法豐富度外提升前期體驗(yàn)外，還存在兩大優(yōu)勢。
其一是帕魯玩法中的“捉寵”玩法本身具有較強(qiáng)的短期驅(qū)動(dòng)力，適配小游戲做快速留存的模式，其二則是帕魯玩法本身與SLG之間有著一定的玩法相性，容易銜接到后期的SLG玩法。
首先，《曙光重臨》在捉寵上玩法上，遵從了“低成本”捉寵的模式，玩家只需要制造“捕捉球”便可以在大世界中捉取任意的獸寵。為了限制玩家的內(nèi)容消耗速度，在制作“捕捉球”上加入了“工作臺(tái)耐久”的設(shè)計(jì)（類似于二游中的體力設(shè)計(jì)），來限制玩家的養(yǎng)成速率，但在活動(dòng)以及建筑更容易升級的影響下，這一限制在前期作用并不明顯，玩家可以在首日制作大量的“捕捉球”。
而游戲?qū)崿F(xiàn)短期驅(qū)動(dòng)力的方式，便是通過捉取重復(fù)獸寵來進(jìn)行升級以及刷取隨機(jī)的稀有詞條。在眾多隨機(jī)詞條中還有著關(guān)鍵的“金色傳說”閃光詞條，其作用效果為輸出生存各增加20%，并額外提供5%的暴擊率。
這也意味著，玩家可以在短期內(nèi)在大世界中捉取大量紫色獸寵，通過升星與刷詞條的方式，來打造超越絕大部分橙色、紅色獸寵的完美紫色獸寵。如果類比二游，那便是玩家在前期就通過捉寵玩法來獲得滿命的4星角色，并且滿命的4星角色要強(qiáng)于絕大部分0命5星、6星角色。這也是《曙光重臨》“捉寵”玩法所提供的短期驅(qū)動(dòng)力的方式。
在短期驅(qū)動(dòng)力的加持下，玩家更愿意在游戲中投入時(shí)間與精力，除了高頻彈出的性價(jià)比“貼心小禮包”外，《曙光重臨》在6元首沖福利上，也給的足夠大方（2星紅色閃光獸寵），更容易實(shí)現(xiàn)玩家的破冰付費(fèi)。
其次則是玩法相性，目前市面上“X+SLG”的產(chǎn)品，在玩法拼接上基本都有兩個(gè)關(guān)鍵的“接口”，一是“模擬經(jīng)營”過渡到“城建發(fā)展”，二是“卡牌養(yǎng)成”過渡到“部隊(duì)陣容養(yǎng)成”。而帕魯like本身便有著“模擬經(jīng)營”以及“獸寵養(yǎng)成”要素，自然也能夠順利的過度到后期的SLG玩法之中。
盡管在前期體驗(yàn)的包裝，以及破冰付費(fèi)的商業(yè)化策略上《曙光重臨》，花費(fèi)了大量的資源與巧思，但最終這款產(chǎn)品并沒有超越《無盡冬日》等前輩，其原因也很簡單，那就是帕魯玩法所帶來的復(fù)雜性。
正如前文所說，游戲中存在不少提升“氛圍體驗(yàn)”的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，這也導(dǎo)致游戲的前期中，玩家一直處于“被動(dòng)接受”的狀態(tài)，缺少玩家自主發(fā)揮的空間，同時(shí)主線引導(dǎo)步驟過于細(xì)致，導(dǎo)致目標(biāo)混亂（一會(huì)兒讓玩家探索大世界，一會(huì)兒又讓玩家回家城建，又一會(huì)兒讓玩家制作雜七雜八的物品，甚至中間還夾雜著采礦、砍樹、做“捕捉球”的任務(wù)目標(biāo)）。
況且，在前期游玩中，游戲的核心體驗(yàn)也在不停地發(fā)生偏移（捉寵→陣容養(yǎng)成→城建），在內(nèi)容復(fù)雜、引導(dǎo)混亂、核心體驗(yàn)變化的綜合影響下，導(dǎo)致初次接觸“X+SLG”的玩家很容易丟失游戲目標(biāo)，不知道游戲該怎么玩。
而這也是未來《曙光重臨》需要著重優(yōu)化的方向。
SLG成為了賺錢的版本答案？
在聊完了產(chǎn)品后，盡管《曙光重臨》通過帕魯like玩法實(shí)現(xiàn)了突圍，但似乎并沒有脫離“X+SLG”的大框架?！妒锕庵嘏R》所帶來的啟示便是驗(yàn)證了小游戲產(chǎn)品在前期體驗(yàn)堆量堆品質(zhì)的可行性。
而這也意味著小游戲產(chǎn)品形態(tài)徹底從“買量素材→吸睛副玩法→數(shù)值卡牌/SLG”邁入“豪華玩法包裝→SLG”階段。為了讓玩家更絲滑過渡到SLG，甚至游戲會(huì)將絕大部分的研發(fā)重心轉(zhuǎn)移到前期的包裝上。
不可否認(rèn)的是，相較于數(shù)值卡牌以跨服PVP、GVG作為長線玩法，SLG所提供的社交生態(tài)以及賽季周期，更適合做長線，并且COK like作為SLG的玩法選型，也容易讓產(chǎn)品抓住大R用戶，在賺錢能力上的確更勝一籌。
但無論是創(chuàng)新的巧思，還是題材靈光一現(xiàn)的，都只是作用于前幾天甚至前幾小時(shí)的內(nèi)容體驗(yàn)，而非長線核心體驗(yàn)，這樣“本末倒置”現(xiàn)象的出現(xiàn)，從某種程度上來說，這些游戲已經(jīng)徹底淪為純商業(yè)化目的產(chǎn)品，無論是玩法趣味性、體驗(yàn)豐富性、題材新奇性，都只是引出后面的SLG的工具。
隨著越來越多的產(chǎn)品走向了“X+SLG”方向，“萬物皆可SLG”的現(xiàn)狀也讓筆者產(chǎn)生了“游戲行業(yè)終極答案是SLG”的錯(cuò)覺。
坦白說，由于“X+SLG”前后體驗(yàn)差距過大的原因，被洗過一遍的用戶，很難會(huì)對同類產(chǎn)品抱有興趣（聞到SLG的味道就流失掉了）。盡管小游戲平臺(tái)開墾了大量的泛用戶玩家，但用戶量并非無限，也終有一天會(huì)洗光全部的用戶。
或許那一天到來之前，我們會(huì)出現(xiàn)新的“洗法”，來延續(xù)這“竭澤而漁”的循環(huán)，直到榨干所有的用戶。深陷其中的我們，也將無法自拔。
而在那之前，我們期盼的也只有再一次“讓黑暗降臨”的產(chǎn)品出現(xiàn)。
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