（第三期）西頓照明走訪調研座談會
微訊消息：近日，一場圍繞區(qū)域經濟發(fā)展的“新媒體+政務服務商務走訪調研”活動熱烈開展。本次活動由中共二道區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部指導，二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會主辦，微訊（吉林）融媒體中心、吉林大微融媒體共同承辦，通過“實地走訪+精準問診”，為區(qū)域實體企業(yè)發(fā)展注入強心劑，搭建起政商媒協(xié)同創(chuàng)新的新平臺。
本次活動將西頓照明作為重點調研對象，向走訪團坦誠剖析了當前面臨的經營挑戰(zhàn)。在法律與經營層面，企業(yè)因地產項目合同交付糾紛陷入款項追討僵局，遭遇銀行起訴，高額貸款利息加劇了資金壓力；疊加疫情沖擊與區(qū)域內領導班子調整，業(yè)務銜接與市場拓展一度受阻。在數(shù)字化轉型領域，西頓照明的新媒體布局存在明顯短板：過度依賴快手平臺，抖音、小紅書等新興流量陣地尚未涉足，內容發(fā)布缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，直播與短視頻業(yè)務長期處于空白狀態(tài)。若嘗試開拓直播賽道，還需直面廣東源頭工廠的低價競爭壓力，如何在“非快消品”屬性下實現(xiàn)差異化突圍，成為企業(yè)破局的關鍵。
針對西頓照明的“成長煩惱”，二道區(qū)政協(xié)委員、二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會會長張薇薇、副會長李妍結合行業(yè)經驗，提出“線上引流+線下體驗+品牌深耕”三位一體解決方案：
新媒體矩陣構建：分層運營激活全域流量
? 平臺差異化布局：在鞏固快手“性價比產品”主陣地的同時，針對抖音年輕群體策劃創(chuàng)意短視頻（如“燈光設計美學”場景化內容），在小紅書打造“家居照明種草”專題，通過“產品故事化、場景生活化”提升用戶粘性；
? 直播策略創(chuàng)新：針對“鏡頭露臉難”問題，建議采用“員工主播+本地KOL合作”模式，初期以產品細節(jié)講解、安裝案例分享為主，逐步引入虛擬直播技術降低出鏡壓力；同步開發(fā)“工廠溯源直播”“門店沉浸式逛展”等特色內容，弱化價格競爭，強化“本地服務+實物體驗”優(yōu)勢；
? 數(shù)據化精準引流：優(yōu)化百度地圖、高德地圖POI信息，標注“線下體驗店”專屬標識與到店福利，結合LBS定位向周邊3公里潛在客戶推送優(yōu)惠活動，實現(xiàn)“線上搜索—線下體驗”無縫銜接。
線下場景升級：體驗經濟反哺品牌價值
鑒于燈具產品“重體驗、高客單”的特性，建議西頓照明打造“沉浸式體驗空間”，通過燈光場景化陳列（如客廳、臥室、商業(yè)空間等不同場景的照明解決方案），讓客戶直觀感受產品效果；同步推出“預約到店設計服務”，以專業(yè)團隊為客戶提供個性化照明方案，將線下門店轉化為品牌體驗與信任建立的核心陣地。
二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會法律顧問單位廣東廣和（長春）律師事務所律師王巖針對企業(yè)關切的合同風險防控、賬款追討流程等問題，提供了專項法律指導，建議企業(yè)建立“合同分級管理機制”，對地產類大客戶合作增設履約保障條款，同時通過法律途徑合理協(xié)商貸款展期，緩解短期資金壓力。二道區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部表示，將持續(xù)協(xié)調金融機構與企業(yè)對接，推動普惠金融政策落地，為企業(yè)減負增效。
此次調研活動不僅為西頓照明定制了“破局路線圖”，更探索出一條“政府搭臺、媒體賦能、企業(yè)唱戲”的區(qū)域經濟發(fā)展新路徑。西頓照明負責人表示，將以此次合作為起點，逐步落地“線上內容引流—線下體驗轉化—品牌口碑沉淀”的運營策略，在穩(wěn)固吉林省內老客戶的同時，通過新媒體觸達更多潛在消費群體。
隨著政商媒協(xié)同機制的不斷深化，長春市二道區(qū)正以創(chuàng)新姿態(tài)破解實體企業(yè)發(fā)展難題，為區(qū)域經濟高質量發(fā)展注入澎湃動能。此次活動的成功實踐，不僅為西頓照明點亮了轉型之路，更成為政企媒攜手共進、共克時艱的生動注腳，預示著二道區(qū)在經濟發(fā)展新征程上必將書寫更多精彩篇章。
編輯:王儷淇
實習記者：許銘軒
初審:李妍
終審:張薇薇
供稿單位:二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會、微訊（吉林）融媒體運營中心、吉林大微融媒體
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