4月11日下午3點(diǎn)，“新媒體傳播實(shí)戰(zhàn)工作坊”的第一期講座在傳播學(xué)院212報(bào)告廳成功舉辦。主講人是國(guó)內(nèi)知名MCN創(chuàng)始人、抖音巨量引擎認(rèn)證戰(zhàn)略級(jí)講師肖寓萩，吸引了眾多對(duì)新媒體傳播感興趣的師生參與。肖寓萩以豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入淺出地分享了短視頻平臺(tái)的造神能力、傳播規(guī)則以及爆款內(nèi)容的創(chuàng)作邏輯，為在場(chǎng)師生分享了寶貴的流量實(shí)戰(zhàn)技巧。
短視頻的造神能力
肖寓萩首先以抖音和TikTok為例，闡述了短視頻平臺(tái)的造神能力。她提到，許多傳統(tǒng)品牌通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，例如活力28和蜂花洗發(fā)水。這些品牌通過(guò)抖音直播和內(nèi)容營(yíng)銷，不僅重新贏得了市場(chǎng)關(guān)注，還成功壓倒了部分國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“南翔不愛吃飯”等博主也通過(guò)抖音平臺(tái)，將傳統(tǒng)文化帶入大眾視野，展現(xiàn)了短視頻在文化傳播中的多元價(jià)值。
同時(shí)，面向國(guó)際社會(huì)的TikTok同樣展現(xiàn)了強(qiáng)大的影響力。肖寓萩分享了河北東華金龍化工有限公司的案例：這家傳統(tǒng)制造企業(yè)通過(guò)TikTok展示工廠流水線，吸引了大量海外用戶關(guān)注，甚至成為外國(guó)網(wǎng)友心中的“中國(guó)打卡地”。肖寓萩認(rèn)為，短視頻不僅是一種營(yíng)銷工具，更是中國(guó)制造和文化“走出去”的重要渠道。
傳播的核心：規(guī)則與留存
肖寓萩指出，傳播的成功不僅依賴于創(chuàng)意和預(yù)算，更需要對(duì)平臺(tái)規(guī)則的深刻理解。她以椰樹直播間為例，分析了其從“軟色情爭(zhēng)議”到最終停播的歷程，強(qiáng)調(diào)合規(guī)是傳播的第一生產(chǎn)力?！凹幢阌性俸玫膬?nèi)容和預(yù)算，如果觸碰規(guī)則底線，一切歸零?！?/p>
此外，她通過(guò)一個(gè)真實(shí)案例揭示了“流量陷阱”的存在：某品牌投入百萬(wàn)預(yù)算打造H5游戲，最終獲得200億曝光，但實(shí)際用戶增長(zhǎng)不足5000。肖寓萩解釋，傳播的核心不僅是流量，更是留存。她引入“5A人群”模型（認(rèn)知、吸引、問詢、行動(dòng)、擁護(hù)），建議品牌在傳播中重點(diǎn)擴(kuò)大A1（認(rèn)知人群）和A2（吸引人群），而非盲目追求曝光。
爆款內(nèi)容公式：選題+內(nèi)容+制作+合規(guī)
在分享爆款內(nèi)容創(chuàng)作方法時(shí)，肖寓萩總結(jié)了短視頻的五種類型：圖文、口播切片、商業(yè)展示、強(qiáng)制留存和劇情Vlog。她特別推薦新手從“強(qiáng)制留存”類內(nèi)容入手，例如修驢蹄、切豬飼料等簡(jiǎn)單重復(fù)的內(nèi)容，因其符合人類對(duì)“簡(jiǎn)單快樂”的偏好。
她總結(jié)出了爆款內(nèi)容的權(quán)重公式：選題占30%，內(nèi)容占50%，制作占10%，合規(guī)占5%，投流占5%?！斑x題決定傳播廣度，內(nèi)容決定用戶停留，而合規(guī)決定賬號(hào)生死?！辈錈狳c(diǎn)是選題的重要技巧，但需結(jié)合平臺(tái)調(diào)性和用戶需求。
在提問環(huán)節(jié)中，師生就AI對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響、流量焦慮以及自媒體轉(zhuǎn)型等問題與肖寓萩展開討論。 在AI使用的相關(guān)問題上，肖寓萩認(rèn)為AI工具如“豆包”和“DeepSeek”已顯著提升腳本生成效率，但優(yōu)質(zhì)剪輯和創(chuàng)意仍需人類主導(dǎo)?！癆I不是為了取代人，而是讓人更高效地發(fā)揮創(chuàng)造力?！痹诹髁拷箲]的相關(guān)問題上，她建議創(chuàng)作者分階段設(shè)定目標(biāo)，耐住寂寞?！傲髁窟x中你，是因?yàn)槟阕隽俗銐蚨嗟氖隆?jiān)持三個(gè)月，沒有不起來(lái)的號(hào)?！?/p>
在講座的最后肖寓萩指出，流量的價(jià)值不僅在于變現(xiàn)，更在于社會(huì)責(zé)任感。她分享了自己團(tuán)隊(duì)每年堅(jiān)持的12個(gè)公益項(xiàng)目，呼吁創(chuàng)作者在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，關(guān)注公益和文化傳承?！傲髁渴枪ぞ撸鴤鞑サ慕K極使命是影響更多人?！?/p>
肖寓萩的分享為學(xué)院師生提供了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也為新媒體從業(yè)者指明了方向。在短視頻時(shí)代，唯有深耕內(nèi)容、敬畏規(guī)則，才能抓住流量紅利，實(shí)現(xiàn)傳播的真正價(jià)值。本次講座是“新媒體傳播實(shí)戰(zhàn)工作坊”的第一期，下一期將于4月18日繼續(xù)由肖寓萩分享。
文字 | 丁琦
圖片 | 丁琦
視頻 | 徐佩姍
編輯 | 陳佳琪
審核 | 杜彬彬
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