丁澤欣
圖注：光鏈接社群主理人、兒童藝術(shù)研學(xué)聯(lián)盟創(chuàng)始人、博鰲文創(chuàng)院親子研學(xué)專委會主任、兒童友好藝術(shù)節(jié)、展、賽、研策劃專家丁?。?a class="keyword-search" >丁澤欣）
本次大會期間，光鏈接社群主理人、兒童藝術(shù)研學(xué)聯(lián)盟創(chuàng)始丁丁以《用“導(dǎo)演思維”激活城市文旅新劇本》為題，深入闡述了其作為美育產(chǎn)業(yè)“拓荒者”，如何以創(chuàng)新的體系實(shí)踐，搭建起親子家庭和文旅業(yè)界深度交互的橋梁。
丁丁是大學(xué)電影專業(yè)的學(xué)生，據(jù)她介紹，這種專業(yè)背景給其帶來最大的職業(yè)突破，就是能夠站在一個(gè)導(dǎo)演的視角，統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)以及去執(zhí)行很多的劇組當(dāng)中的工作。對于城市美育產(chǎn)業(yè)而言，在丁丁看來，其底層運(yùn)營邏輯其實(shí)是相通的。
“如果你想拍好電影，需要導(dǎo)演組、制片、演員等在內(nèi)的成體系團(tuán)隊(duì)，換城市做研學(xué)行業(yè)，其核心目的地/場景需要好的設(shè)計(jì)，研學(xué)內(nèi)容就是劇本，老師、工作人員其實(shí)也是某種NPC演員，而參與的家庭直接對應(yīng)了票房。所以我認(rèn)為，今天任何一個(gè)城市的驗(yàn)血產(chǎn)業(yè)，都可以用導(dǎo)演的思維重新演繹?！?/p>
這套邏輯具體如何落地？以其操盤的光山項(xiàng)目為例，丁丁對此做了詳盡解析。
作為河南信陽市下屬縣，長期以來光山在旅游業(yè)界可謂籍籍無名，加之地理交通較為閉塞（無高鐵直達(dá)，除武漢自駕外，從任何大城市 前往均耗時(shí)且曲折），在這樣先天不足的背景下，如何讓光山旅游能快速出圈，讓更多人能關(guān)注到這里，必然要對目的地進(jìn)行重新定位。
以兒童友好型城市為目標(biāo)，借助SMART平臺上的各類業(yè)態(tài)伙伴，丁丁團(tuán)隊(duì)為光山貢獻(xiàn)了一套兒童友好城市的導(dǎo)覽系統(tǒng)，做了研學(xué)競賽活動和發(fā)光計(jì)劃，還進(jìn)行了系列研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)，包括定制花車巡游在內(nèi)的不同主題活動，通過這種兒童友好藝術(shù)節(jié)嘉年華的體系化輸出，讓光山作為兒童友好型城市的新標(biāo)桿迅速出圈。
聚焦系列研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)，丁丁團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了突破性嘗試——與中國兒童中心合作，設(shè)計(jì)了系列既經(jīng)典又好玩的兒童劇目和體驗(yàn)式場景在此基礎(chǔ)上，丁丁團(tuán)隊(duì)感召了全國近500家的研學(xué)機(jī)構(gòu)，將他們的產(chǎn)品理念和研發(fā)能力匯集在此形成共振效應(yīng)。
“這些研學(xué)機(jī)構(gòu)擁有大量清華、美院等高校背景的老師，我像一個(gè)城市運(yùn)輸者，把他們從各個(gè)地方集散到光山給孩子們開各種各樣好玩的工作坊，包括AIGC課程、建筑課程（比如風(fēng)車制作，同時(shí)在互動環(huán)節(jié)，還會加入很多在地鄉(xiāng)村文化、公益文化內(nèi)容，每一個(gè)細(xì)節(jié)的背后，目的都是跟孩子們和目的地產(chǎn)生深度聯(lián)動?！?/p>
又譬如花車迅游，光山項(xiàng)目的合作伙伴為了讓孩子沉浸式體驗(yàn)迪士尼樂園般的氛圍，真的按照孩子的想象設(shè)計(jì)出了同樣視效的巡游花車，這次造車經(jīng)歷在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了極大的轟動效應(yīng)，甚至引來很多業(yè)者專程前來取經(jīng)。
根據(jù)丁丁的介紹，盡管這個(gè)項(xiàng)目從策劃到全部落地，最終只用了短短130 天左右，但得益于行業(yè)眾多優(yōu)秀品牌/團(tuán)隊(duì)的助力，包括和單向空間合作書展、和吉利雷達(dá)合作咖啡市集，和北辰青年做線下青年等，業(yè)界合力推動光山項(xiàng)目的影響力遠(yuǎn)超最初預(yù)期（截至目前，該項(xiàng)目的媒體曝光量已達(dá)1.8億次），其先后迎來全國超70個(gè)城市到實(shí)地考察調(diào)研，也深度改變了業(yè)界對于文旅目的地的陳舊認(rèn)知。
她還提到，以光山項(xiàng)目為代表，包括2024年在景德鎮(zhèn)落地的項(xiàng)目在內(nèi)，截至目前，其團(tuán)隊(duì)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)挖掘了10個(gè)目的地。在丁丁看來，其之所以能與這么多的品牌產(chǎn)生合作，很重要的一個(gè)原因，是今天美育產(chǎn)業(yè)擁有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，與這些優(yōu)秀品牌/團(tuán)隊(duì)合作的資金成本，確實(shí)極具性價(jià)比。
以此為基礎(chǔ)，丁丁在現(xiàn)場這發(fā)出邀請，對于可操作性比較強(qiáng)的空間，只要這類資產(chǎn)的使用者/運(yùn)營方需要和美育類的業(yè)態(tài)進(jìn)駐以提升運(yùn)營效率，其團(tuán)隊(duì)都可以承接。
“如果大家所在的城市，剛好需要我或者生態(tài)伙伴這樣的陽光、空氣和水，那這種聯(lián)動相信大家也會非常愿意，因?yàn)閷τ谖穆眯袠I(yè)而言，空間資產(chǎn)運(yùn)營的持續(xù)性、生命力，挑戰(zhàn)確實(shí)迫在眉睫，希望我們可以通過藝術(shù)與文化的力量，讓目的地?zé)òl(fā)新的活力?！?/p>
以上內(nèi)容均由海南國際文創(chuàng)周活動現(xiàn)場演講整理
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