國(guó)貨美妝的創(chuàng)新發(fā)展路徑又現(xiàn)新思路。
4月13日上午，浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)保護(hù)與發(fā)展論壇舉行，在地方政府代表、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)專(zhuān)家、中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)農(nóng)遺分會(huì)代表等各界嘉賓的共同見(jiàn)證下，電商主播李佳琦被正式授予“珍珠守護(hù)大使”稱(chēng)號(hào)，后續(xù)將全力守護(hù)珍珠文化，為文化遺產(chǎn)“破圈”傳播貢獻(xiàn)更多力量。
當(dāng)天下午，作為德清珍珠系統(tǒng)的標(biāo)桿企業(yè)代表，歐詩(shī)漫聯(lián)合李佳琦直播間開(kāi)啟溯源專(zhuān)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)廣大觀眾深入珍珠養(yǎng)殖基地，見(jiàn)證本土珍珠創(chuàng)新研發(fā)的全過(guò)程。
從授聘儀式的莊重承諾，到直播間里的文化浸潤(rùn)，一系列活動(dòng)不僅為珍珠文化保護(hù)注入新動(dòng)能，更標(biāo)志著，長(zhǎng)三角地區(qū)美妝實(shí)力國(guó)貨與直播電商頭部機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在助力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍的征程上邁出了關(guān)鍵一步。
直播電商助推珍珠文化傳播
作為中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的一部分，“浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)”正在向聯(lián)合國(guó)申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，目前我國(guó)入圍后者名錄的農(nóng)業(yè)系統(tǒng)僅有22項(xiàng)。
據(jù)了解，該系統(tǒng)是以魚(yú)-蚌混養(yǎng)為核心的淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)，最早形成歷史可追溯至春秋時(shí)期，在當(dāng)?shù)氐疂O業(yè)歷史和附殼珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的基礎(chǔ)上逐漸演化形成。這一系統(tǒng)不僅產(chǎn)出珍珠、多種淡水魚(yú)等豐富產(chǎn)品，保障食物與生計(jì)安全，還保護(hù)了大量農(nóng)業(yè)物種及生物多樣性，可發(fā)揮凈化水質(zhì)等生態(tài)價(jià)值，為全球平原水網(wǎng)地區(qū)漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了“德清智慧”。
中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)分會(huì)主任委員、中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員閔慶文在論壇發(fā)言中表示：“農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)不僅給我們提供了直接的農(nóng)產(chǎn)品，更重要的是提供了優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)秀的農(nóng)耕文化，這背后體現(xiàn)的是中國(guó)的文化創(chuàng)新和文化自信。”
授聘儀式環(huán)節(jié)，來(lái)自德清縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、德清縣珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)、歐詩(shī)漫品牌和珠農(nóng)的代表與李佳琦共同簽署了《德清珍珠農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)倡議書(shū)》，該倡議書(shū)承載著各方守護(hù)珍珠文化的堅(jiān)定決心，也為后續(xù)的保護(hù)行動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“珍珠守護(hù)大使”李佳琦表示：“珍珠文化淵源流長(zhǎng)，我們希望未來(lái)在和歐詩(shī)漫的合作中，通過(guò)直播電商的渠道賦能和消費(fèi)洞察，幫助珍珠產(chǎn)品更好地迭代，滿足更多消費(fèi)者的護(hù)膚需求，讓珍珠農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中發(fā)展、在利用中傳承。”
據(jù)中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)分會(huì)、德清縣珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次聘請(qǐng)李佳琦擔(dān)任唯一的“珍珠守護(hù)大使”，是希望借由其在青年群體中的影響力，助推中國(guó)珍珠文化的全球傳播。
從爆款共創(chuàng)邁向文化突圍新高度
當(dāng)天下午，李佳琦直播間開(kāi)啟“歐詩(shī)漫珍珠溯源專(zhuān)場(chǎng)”，通過(guò)產(chǎn)地探訪與新品首發(fā)兩項(xiàng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者真實(shí)感知珍珠農(nóng)遺價(jià)值，專(zhuān)場(chǎng)吸引了超千萬(wàn)觀眾在線觀看。
直播首站來(lái)到德清小山漾珍珠生態(tài)養(yǎng)殖基地，跟隨著李佳琦與歐詩(shī)漫創(chuàng)始人、“珍珠爺爺”沈志榮的步伐，直播鏡頭將小山漾的全貌展示在觀眾眼前。正是這片區(qū)域，從上世紀(jì)六七十年代起專(zhuān)注珍珠培育，一改以往中國(guó)珍珠產(chǎn)能在世界珍珠市場(chǎng)占比極低的局面，讓德清一個(gè)縣淡水珠的育蚌數(shù)量超過(guò)了一些國(guó)家全年的育蚌數(shù)量。據(jù)了解，目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的淡水珠產(chǎn)珠國(guó)，在世界珍珠市場(chǎng)占比超過(guò)90%。
當(dāng)前，“浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)”的世界農(nóng)遺申報(bào)正在緊密推進(jìn)中。珍珠爺爺感慨地說(shuō)：“德清是世界人工珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的發(fā)源地，是文獻(xiàn)記載中最早人工培育珍珠的地方，現(xiàn)在也是中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的核心保護(hù)區(qū)，我們希望繼續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)好寶貴的珍珠文化，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)這顆小小的珍珠。”
值得一提的是，當(dāng)晚歐詩(shī)漫新品小白管2.0在李佳琦直播間首發(fā)，每成交一筆歐詩(shī)漫產(chǎn)品訂單，歐詩(shī)漫即捐出10元注入“珍珠爺爺博愛(ài)公益基金會(huì)”，以公益形式專(zhuān)項(xiàng)用于“德清珍珠系統(tǒng)”農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。
此前，在2022年雙11期間，雙方共創(chuàng)的“珍白因水乳”已以52項(xiàng)嚴(yán)苛測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)和5分鐘20萬(wàn)套的銷(xiāo)量破圈。與此同時(shí)，歐詩(shī)漫在直播電商渠道快速迭代發(fā)展，其品牌年輕用戶占比提升了22%，并新增多條產(chǎn)線、數(shù)百個(gè)就業(yè)崗位。
美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“如今直播間不僅是商品銷(xiāo)售的平臺(tái)，更是科技文化的先進(jìn)展示場(chǎng)。此次李佳琦直播間與歐詩(shī)漫的再續(xù)合作，從產(chǎn)品推廣升級(jí)為文化賦能，讓直播電商從助推消費(fèi)向文化價(jià)值拓展實(shí)現(xiàn)了跨越，開(kāi)辟了直播電商社會(huì)價(jià)值的新維度?！?/p>
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