近日，全球電商巨頭eBay團(tuán)隊(duì)到訪深圳市樂(lè)其創(chuàng)新總部，雙方圍繞影像場(chǎng)景生態(tài)的全球化布局、用戶共創(chuàng)生態(tài)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新及歐洲市場(chǎng)戰(zhàn)略等議題進(jìn)行交流。樂(lè)其創(chuàng)新與eBay的聯(lián)手，將有可能重構(gòu)全球影像消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，樂(lè)其創(chuàng)新主導(dǎo)的全球影像場(chǎng)景細(xì)分賽道以及從用戶共創(chuàng)走向行業(yè)共創(chuàng)的影像場(chǎng)景創(chuàng)新生態(tài)引起了eBay團(tuán)隊(duì)極大興趣。
eBay是全球最大、最具活力的交易平臺(tái)之一，也是中國(guó)企業(yè)全球化布局的重要渠道。截至目前，eBay已覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超1億注冊(cè)用戶，歐洲市場(chǎng)尤其以高消費(fèi)力與成熟的影像創(chuàng)作生態(tài)著稱。
作為影像創(chuàng)作者的高地：歐洲人均相機(jī)保有量是亞洲的2.3倍，專業(yè)影像設(shè)備年消費(fèi)規(guī)模超80億歐元，香港貿(mào)發(fā)局2023年發(fā)布的跨境B2C洞察報(bào)告指出，歐洲市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化定制產(chǎn)品的需求持續(xù)提升，其增長(zhǎng)率年復(fù)合超過(guò)22%，影像類目GMV連續(xù)三年增長(zhǎng)超15%。
然而，在歐洲市場(chǎng)，大多數(shù)傳統(tǒng)影像巨頭仍以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為主導(dǎo)，難以滿足細(xì)分場(chǎng)景需求，這就給了樂(lè)其創(chuàng)新市場(chǎng)拓展的機(jī)會(huì)，作為全球影像場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品制造商，樂(lè)其創(chuàng)新已打造全生態(tài)、全場(chǎng)景、全兼容、快制造特色的產(chǎn)品生態(tài)矩陣，形成“小批量、多批次、高頻次、多品類”的“快制造”模式，實(shí)現(xiàn)每天誕生1.6個(gè)新品、1年迭代400+款產(chǎn)品、新品從開發(fā)到上市最快45天商業(yè)閉環(huán)的供應(yīng)能力，構(gòu)建了從需求洞察到產(chǎn)品交付的快速響應(yīng)能力。
目前，樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被廣泛應(yīng)用于直播、VLOG、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域，市場(chǎng)觸達(dá)400多萬(wàn)全球核心用戶。
與之對(duì)應(yīng)的銷售平臺(tái)eBay已構(gòu)建起“場(chǎng)景標(biāo)簽化”的流量分發(fā)機(jī)制——例如，寵物攝影、戶外運(yùn)動(dòng)拍攝等場(chǎng)景專屬頁(yè)面，與樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig“全場(chǎng)景覆蓋”的產(chǎn)品矩陣高度契合。正如樂(lè)其創(chuàng)新聯(lián)創(chuàng)合伙人高海燕所言：“樂(lè)其創(chuàng)新基于場(chǎng)景的產(chǎn)品創(chuàng)新與eBay產(chǎn)品場(chǎng)景化搭建的需求不謀而合”。
對(duì)于樂(lè)其創(chuàng)新而言，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“快制造”模式：每天誕生1.6個(gè)新品，年迭代400+款產(chǎn)品，從開發(fā)到上市最快45天。這種能力與eBay的“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”特性形成完美互補(bǔ)——傳統(tǒng)影像巨頭需要6個(gè)月的產(chǎn)品周期，而樂(lè)其創(chuàng)新可針對(duì)eBay平臺(tái)上的場(chǎng)景趨勢(shì)數(shù)據(jù)，快速推出定制化解決方案。
以YouTube創(chuàng)作者Brandon Li聯(lián)名款iPhone拓展套件為例，產(chǎn)品在極短的時(shí)間內(nèi)上市，已成為攝影器材市場(chǎng)的爆款單品等。從用戶需求反饋到產(chǎn)品上市僅用38天，通過(guò)eBay獨(dú)家預(yù)售首日銷量破萬(wàn)件，驗(yàn)證了“數(shù)據(jù)-研發(fā)-銷售”閉環(huán)的效率優(yōu)勢(shì)。
此外，樂(lè)其創(chuàng)新的“壹起創(chuàng)”系統(tǒng)已吸引全球1300多位攝影師參與共創(chuàng)，但受限于本地化運(yùn)營(yíng)能力，其影響力多集中在北美與亞洲市場(chǎng)。eBay在歐洲市場(chǎng)的本地化團(tuán)隊(duì)、語(yǔ)言支持及合規(guī)經(jīng)驗(yàn)，可幫助樂(lè)其創(chuàng)新將共創(chuàng)模式復(fù)制到德國(guó)、法國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)。例如，針對(duì)歐洲殘疾人攝影愛好者的輪椅穩(wěn)定器支架，正是通過(guò)eBay當(dāng)?shù)厣缛旱纳疃确答佂瓿傻?/p>
樂(lè)其創(chuàng)新從用戶需求出發(fā)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，全球用戶通過(guò)Co-Design和DreamRig參與產(chǎn)品共創(chuàng)，同時(shí)通過(guò)“壹起創(chuàng)”影像場(chǎng)景商業(yè)共創(chuàng)系統(tǒng)，已構(gòu)建覆蓋創(chuàng)意孵化、敏捷開發(fā)、生態(tài)出海的全鏈條創(chuàng)新體系，吸引全球創(chuàng)新者、創(chuàng)意者、創(chuàng)造者及機(jī)構(gòu)參與。
“SmallRig的敏捷創(chuàng)新、快速迭代以及與用戶共創(chuàng)、行業(yè)共創(chuàng)的模式令人印象深刻?！眅Bay大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)表示，希望能夠通過(guò)平臺(tái)的技術(shù)賦能、獨(dú)家品牌活動(dòng)的流量支持以及場(chǎng)景化市場(chǎng)推廣計(jì)劃，助力SmallRig斯莫格品牌進(jìn)一步提升全球市場(chǎng)的影響力，共同打造影像行業(yè)的生態(tài)標(biāo)桿。
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