近日，供應(yīng)鏈公布的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2025年3月（W10-W13）中國手機(jī)市場，小米手機(jī)以324.37萬臺的激活量排在第一位，華為緊隨其后，以322.96萬臺排在第二位。
對于這個成績，小米方面也是相當(dāng)滿意，包括雷軍在內(nèi)的多位公司高層對相關(guān)報道進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)評論。
正如盧偉冰所說，小米、華為成為了中國市場3月份正增長的品牌，而下滑最為嚴(yán)重的就是蘋果。
而蘋果在中國市場出現(xiàn)同比下滑的情況，也并非只出現(xiàn)在2025年第一季度。
據(jù)市場研究公司Canalys發(fā)布的報告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降25%。而華為手機(jī)的出貨量增長24%，與此同時小米、vivo、榮耀也保持著正增長的態(tài)勢。
即便在2024年蘋果開啟了多輪促銷活動，也沒有銷量最旺的第四季度實(shí)現(xiàn)銷量上的反超。
具體到產(chǎn)品上。
去年的iPhone 16系列的溢價，并沒有維持多久。
上市一個月之后，iPhone 16全系產(chǎn)品便參加了雙11購物節(jié)，任意一款機(jī)型都出現(xiàn)了大額的直降活動。
而數(shù)據(jù)上最直觀的體現(xiàn)就是，2024年的蘋果相比2023年在中國市場銷量減少近千萬臺。
蘋果銷量下滑，與中國手機(jī)品牌競爭升級脫不了關(guān)系。
此外，2月份上市的iPhone 16e也沒有掀起多大的風(fēng)浪……
在過去的幾年時間，中國智能手機(jī)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的市場定位不斷沖擊蘋果所在的高端市場。
具體到品牌。
OPPO。
2024年第二季度，OPPO在新西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元（約合人民幣3600元）以上高價位段市場排名前三。
2024年，OPPO小折疊屏手機(jī)在印尼、馬來西亞、新加坡等市場，實(shí)現(xiàn)份額躋身前二；Find X系列旗艦手機(jī)2024上半年出貨量同比上一代大增98%。
vivo。
2024年全年，vivo以17%的份額穩(wěn)坐中國智能手機(jī)市場第一的寶座，這也是vivo連續(xù)四年奪得國內(nèi)手機(jī)市場國產(chǎn)手機(jī)份額第一。
2024年，vivo推出了多款契合細(xì)分市場需求的產(chǎn)品，這些新品不僅鞏固了vivo在細(xì)分市場的優(yōu)勢地位，同時高端旗艦機(jī)型X系列的產(chǎn)品更新上讓vivo在高端市場上向前了一大步。
華為。
相較于2023年，蘋果在整個高端智能手機(jī)市場份額出現(xiàn)了下降，其主因就是華為的強(qiáng)勢。
全球范圍內(nèi)來看，2024年華為大于等于600美元市場份額，僅比2020年下滑了2個百分點(diǎn)。
最后說一下小米。
小米集團(tuán)總裁、手機(jī)部總裁和小米品牌總經(jīng)理盧偉冰之前曾透露，預(yù)估2024年小米全球高端手機(jī)銷量同比增長43%，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產(chǎn)品增長17%。
此外，多家媒體報道，近日小米手機(jī)部產(chǎn)品部組織架構(gòu)下成立了芯片平臺部，負(fù)責(zé)人為前高通產(chǎn)品市場高級總監(jiān)秦牧云。
一旦實(shí)現(xiàn)自研芯片，將會對品牌帶來巨大的優(yōu)勢，如降低成本、差異化競爭。
小米也會憑借自研芯片，在高端市場上再上一個臺階。
不過芯片存在研發(fā)周期很長，前期投入成本也很高的門檻。
2023年5月12日，OPPO終止芯片自研業(yè)務(wù)。
“全球經(jīng)濟(jì)和手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在極其不樂觀，公司的整個營收遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，所以在這樣的情況下，芯片這樣一個巨大的投資將是公司承擔(dān)不起的。經(jīng)過審慎的討論，公司決定關(guān)停哲庫，終止芯片自研業(yè)務(wù)?！?/p>
同年8月，魅族終止芯片自研業(yè)務(wù)。
說一下小米的芯片業(yè)務(wù)，可能與外界猜測的不一樣。
小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)文回應(yīng)表示，小米集團(tuán)的手機(jī)產(chǎn)品部的芯片平臺部一直存在，主要負(fù)責(zé)收集產(chǎn)品芯片平臺選型評估和深度定制。
從字面意思上來看，小米的芯片平臺部并沒有太多“自研”動作。
而小米等一眾國產(chǎn)品牌想要自研高性能SoC也并非易事，除了高額的投入，擺在他們面前的還有高通、聯(lián)發(fā)科、三星、華為這幾座大山。
蘋果忙活了十幾年的的基帶芯片—C1，就是一個活生生的例子。
蘋果在2月份的一份新聞稿中這樣寫道，“蘋果 C1 為蘋果芯片的故事增添了新的篇章，是多年研發(fā)投資的成果，凝聚了數(shù)千名工程師的努力?！?/p>
最后說一些白話。
國產(chǎn)廠商想要自研芯片的心是迫切的，甚至很多吃瓜群眾恨不能中國的手機(jī)廠商都能個個自研芯片。
但……一次流片就上千萬，要養(yǎng)幾百甚至上千年薪百萬的工程師，他們只靠賣手機(jī)就能負(fù)擔(dān)的起嗎？
千萬別被華為帶偏了，以為華為行，麒麟行，他們就行了……
看一看那些有芯片的廠商吧。
蘋果、高通、三星、聯(lián)發(fā)科、華為，這些廠商那個不是玩芯片幾十年的老鳥。
研發(fā)投入上，也是幾千億甚至上萬億的扔了進(jìn)去。
但是呢……小米的芯片業(yè)務(wù)如果不從務(wù)實(shí)定制轉(zhuǎn)變向激進(jìn)自研，短期內(nèi)以專用芯片提升產(chǎn)品力沒問題，但長期來看，其想逐步構(gòu)建的芯片能力一定會被越甩越遠(yuǎn)，這樣對于小米手機(jī)高端化，以及后續(xù)的汽車業(yè)務(wù)存在一定的影響。
熱門跟貼