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今年以來，“以舊換新”等一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力，有效推動消費市場穩(wěn)步向好。根據(jù)商務(wù)部4月11日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，自2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，各地多措并舉扎實推進(jìn)，企業(yè)協(xié)會積極響應(yīng)競相發(fā)力，截至4月10日，消費者累計購買以舊換新家電產(chǎn)品突破1億臺，成效顯著。本文基于2025年3月家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)，深入分析市場發(fā)展趨勢與用戶需求變化，旨在為行業(yè)參與者提供參考與決策支持。

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家電整體：2025Q1雙線零售額實現(xiàn)同比增長，行業(yè)增速從高位逐步回歸平穩(wěn)

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國家電（不含3C）雙渠道零售額均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，線上、線下零售額分別同比+4.7%和+12.9%。按月度來看，2025年3月線上零售額、零售量分別同比+8.2%和-4.8%，線下零售額、零售量分別同比+15.7%和+4.4%。

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統(tǒng)補11大品類規(guī)模：2025Q1線上彩電、煙灶、凈水器、嵌入式規(guī)模同比增長顯著，線下多品類實現(xiàn)規(guī)模與均價雙增長

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度線上市場彩電、空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。線下市場多品類實現(xiàn)零售額同比正增長，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠?、凈水器?guī)模同比增長顯著，分別同比+38.6%、+37.9%、+48.5%；從均價同比來看，統(tǒng)補11大品類均呈現(xiàn)均價同比增長，體現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢。

11大品類主流產(chǎn)品趨勢：九大趨勢賽道規(guī)模結(jié)構(gòu)占比提升

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度11大統(tǒng)補品類中的細(xì)分市場持續(xù)保持高滲透態(tài)勢，其對應(yīng)的消費者功能需求可歸納為九大趨勢賽道：智慧生活、舒適樂享、健康樂居、綠色節(jié)能、多功能、空間美學(xué)、大尺寸/大容量、高性能、換新外觀。值得關(guān)注的是，在政策引導(dǎo)和市場教育雙重推動下，綠色智能家電產(chǎn)品受到消費者廣泛青睞，節(jié)能產(chǎn)品正加速替代高能耗產(chǎn)品，同時家電消費需求已實現(xiàn)從"有沒有"到"好不好"的質(zhì)變升級，在智慧生活、綠色節(jié)能、大尺寸/大容量趨勢表現(xiàn)尤為明顯。以線上市場為例，部分品類消費升級特征顯著：

彩電：遠(yuǎn)場語音規(guī)模占比94.9%、一級能效56.6%、75寸+大尺寸 57.3%；

冰箱：一級能效規(guī)模占比85.2%、400L+大容量73.5%；

洗衣機(jī)：一級能效規(guī)模占比70.0%、12KG大容量14.4%；

空調(diào)：一級能效規(guī)模占比97.7%、新風(fēng)空調(diào)2.1%。

11大品類高端市場表現(xiàn)：2025Q1線下市場結(jié)構(gòu)升級顯著高于線上市場

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升；線下市場除彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)的高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅下滑外，其余品類的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍保持穩(wěn)步增長，其中洗碗機(jī)和臺式微蒸烤規(guī)模同比增長超10%。

11大品類分地區(qū)表現(xiàn)：第一季度25個地區(qū)線下實現(xiàn)規(guī)模同比正增長，3月9個地區(qū)規(guī)模增長超30%

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全國線下市場11大品類累計規(guī)模同比+13.0%，25個地區(qū)實現(xiàn)了規(guī)模同比正增長，廣東和甘肅規(guī)模同比增長顯著，分別同比+38.0%和36.2%。按月度來看，2025年3月全國線下市場11大品類累計規(guī)模同比+15.2%。其中，26個地區(qū)實現(xiàn)不同程度的增長，福建、新疆、甘肅、青海、寧夏、四川、廣東、山西、內(nèi)蒙古等9地區(qū)規(guī)模同比增長超30%。

其他品類表現(xiàn)：2025Q1消毒柜、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙線規(guī)模同比增長

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度線上市場消毒柜規(guī)模同比+11.1%，清潔電器（吸塵器+9.2%、掃地機(jī)器人+62.9%、擦窗機(jī)器人+65.8%、洗地機(jī)+40.9%），環(huán)境電器（凈化器+22.8%、電暖器+17.4%），廚房小電（電磁爐+7.7%、電壓力鍋+7.1%）。線下市場消毒柜、吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、電風(fēng)扇規(guī)模分別同比+4.7%、+0.6%、+92.0%、+26.7%、21.0%。