2012年12月，在接連遭受國(guó)家限制三公消費(fèi)，以及白酒被質(zhì)疑添加塑化劑雙重打擊后，茅臺(tái)迎來(lái)了至暗時(shí)刻：
股價(jià)從最高點(diǎn)266塊，一路俯沖到了118，最大跌幅56%。跌沒了超一半市值。
很多老股民血本無(wú)歸。陷入了無(wú)盡絕望。
當(dāng)時(shí)虧錢的也不只是普通散戶，還有很多知名投資人。為了讓市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)重拾信心，一些大佬自發(fā)站出來(lái)發(fā)聲，其中言論最出圈的，當(dāng)屬私募大佬但斌。他說過一句名言：
喝了茅臺(tái)可以一晚上搞八次，我太太可以作證呢。
據(jù)說為了紀(jì)念這一豐功偉績(jī)，但斌在床頭掛了兩個(gè)大字——“正下”。
作為知名茅粉，但斌先后發(fā)過7000多條微博唱多茅臺(tái)，一會(huì)兒說茅臺(tái)是送錢的活菩薩，一會(huì)兒說茅臺(tái)是液體黃金，一會(huì)兒又表示茅臺(tái)公司讓傻子去經(jīng)營(yíng)都能賺錢。
從2003年23塊錢一股入場(chǎng)，但斌靠買茅臺(tái)股票買成了中國(guó)頂級(jí)投資人，直到2015年大牛市崩盤，股民發(fā)現(xiàn)他竟然悄悄賣掉了大部分茅臺(tái)股票，只留下不到10%的倉(cāng)位。也因此，雪球股民親切地給他起了一個(gè)綽號(hào)——股市岳不群。
而與但斌相比，另一位長(zhǎng)期為茅臺(tái)站臺(tái)的大佬段永平，名聲要好得多，也要更加赫赫有名得多。
段永平被稱為中國(guó)巴菲特，與趙薇那個(gè)鬧著玩的中國(guó)女巴菲特頭銜不同，段永平是實(shí)打?qū)嵉墓墒袘?zhàn)神：
2002年，兩百萬(wàn)美元抄底網(wǎng)易，一年兩百萬(wàn)變一億美金。2011年9美元買入蘋果，十年后蘋果翻16倍，巔峰期一年投資回報(bào)就超300億美元。2013年茅臺(tái)下跌到120元時(shí)，段永平跑步入場(chǎng)，累計(jì)投資收益已超150億元人民幣。
而且早在專職做投資之前，段永平就已經(jīng)在商業(yè)上取得了巨大成功。
憑借90年代創(chuàng)辦的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)和步步高，段永平不到40歲就實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。當(dāng)下很多如日中天的公司，像拼多多、OPPO、Vivo、極兔快遞、小天才電話手表等，他們老板都是段永平昔日門徒。段永平持有這些公司大量股份，背背佳老板蔣宇飛說過，段永平可能是華人世界里唯一一個(gè)能在24小時(shí)內(nèi)掏出1000億現(xiàn)金的男人，是比雷軍更名副其實(shí)的華人現(xiàn)金之王。
作為實(shí)打?qū)嵉耐顿Y大佬，從去年6月茅臺(tái)跌到1500左右開始，段永平就斷斷續(xù)續(xù)在為茅臺(tái)發(fā)聲了。最近在雪球上回答散戶問題時(shí)，他再次為一個(gè)焦慮的父親推薦了茅臺(tái)股票。
1800億身價(jià)的大佬，從商海到股市屹立40年不倒，反復(fù)推薦年輕人買茅臺(tái)，拋開現(xiàn)在他是茅臺(tái)股東存在利益相關(guān)之外，茅臺(tái)到底有什么魔力？茅臺(tái)股票真的會(huì)一直漲下去嗎？
其實(shí)搞懂了這個(gè)問題，也就搞懂了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，以及接下來(lái)普通人在面臨社會(huì)巨變時(shí)，到底該做怎樣的選擇。
茅臺(tái)為什么如此值錢，很多人習(xí)慣把它歸結(jié)為茅臺(tái)酒的口感確實(shí)好，口味獨(dú)特，不可復(fù)制。但很多人不知道的是，其實(shí)茅臺(tái)酒也不是一直這么好的。
形成現(xiàn)在這種穩(wěn)定高品質(zhì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，發(fā)生在1963年10月。
當(dāng)時(shí)周總理在非洲出席外交活動(dòng)時(shí)，拿出茅臺(tái)來(lái)說要用中國(guó)最好的酒款待大家，結(jié)果被外國(guó)記者引用《大公報(bào)》的報(bào)道，當(dāng)場(chǎng)反駁說這不是中國(guó)最好的酒。
原來(lái)在總理外出訪問期間，中國(guó)恰好舉辦了全國(guó)第二屆評(píng)酒會(huì)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)因?yàn)槊つ繑U(kuò)產(chǎn)，酒的品質(zhì)下降了，最后被盲評(píng)了個(gè)第五名。
周總理當(dāng)時(shí)在國(guó)外，并不知道這個(gè)消息。在他印象里，茅臺(tái)一直是中國(guó)最好的酒。
從非洲回來(lái)后，心系茅臺(tái)酒質(zhì)量的總理，讓輕工業(yè)部和中科院組織了一百多位技術(shù)專家，集體奔赴貴州幫助茅臺(tái)提升品質(zhì)。
最終歷經(jīng)3年，上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，終于從茅臺(tái)酒曲中分離出了16株對(duì)其口感起決定性作用的核心菌種，幫助茅臺(tái)一起把酒質(zhì)提升到了現(xiàn)在的水平。
這次國(guó)家隊(duì)給的“技術(shù)扶貧”，也就是茅臺(tái)發(fā)展史上赫赫有名的“二期試點(diǎn)”。
一直到40多年以后，前茅臺(tái)功勛董事長(zhǎng)季克良還在多個(gè)公開場(chǎng)合表示，茅臺(tái)的核心科技是菌種。
但與很多人所想不同，有了菌種，提升了酒質(zhì)，卻并不能保證茅臺(tái)有今天的行業(yè)地位。因?yàn)楫?dāng)初提取到這個(gè)菌種后，根本就不是只分給了茅臺(tái)一家。
根據(jù)當(dāng)年親身參與過二期試點(diǎn)，同時(shí)也是貴州省輕工業(yè)科學(xué)研究所前所長(zhǎng)黃平，在接受央視采訪時(shí)的回憶，國(guó)內(nèi)繼茅臺(tái)之后的第二家醬香保密酒企——貴州碧春，也拿到了這個(gè)菌種。
拿到這個(gè)菌種的契機(jī)，緊隨在茅臺(tái)“二期試點(diǎn)”之后。
60年代，美蘇爭(zhēng)霸加劇，蘇聯(lián)出于自身利益考慮，提出想跟控制其它小國(guó)一樣，控制中國(guó)的主權(quán)，結(jié)果遭到我們領(lǐng)導(dǎo)人斷然拒絕。也因此，中蘇關(guān)系走向破裂，蘇聯(lián)先是撤走了專家，接著要求我們立刻歸還欠的約54億美元債務(wù)，誕生了著名的蘇聯(lián)逼債事件。
當(dāng)時(shí)中國(guó)一窮二白，根本沒什么東西能抵債，茅臺(tái)酒是少數(shù)蘇聯(lián)愿意要的東西，于是就被總理列為了戰(zhàn)略物資，并指示其擴(kuò)產(chǎn)。
而碧春酒廠的前身畢節(jié)釀酒廠，早在“二期試點(diǎn)”期間就是輕工所選定的試驗(yàn)車間，老釀酒師全程參與了試驗(yàn)，因此就被選為擴(kuò)產(chǎn)茅臺(tái)的指定單位，從輕工所拿到了那16株茅源菌種。
碧春也是知名演員王迅老師的日?？诩Z酒
因?yàn)椴捎煤兔┡_(tái)相同菌種釀造，成功還原了老茅臺(tái)口感，碧春被國(guó)家列為了繼茅臺(tái)之后的第二家醬香保密酒企，這些年還先后被頒發(fā)過貴州老字號(hào)稱號(hào)、貴州名牌產(chǎn)品、貴州著名商標(biāo)等多項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)。
可問題來(lái)了，到今天為止，除了一小撮真正懂酒的，還有人聽說過碧春的名字嗎？為什么會(huì)這樣呢？
這就不得不提茅臺(tái)的第二個(gè)致勝法寶了。
茅臺(tái)用近20年的時(shí)間，創(chuàng)造性地塑造了一個(gè)國(guó)酒形象，跟紅色故事和上流社會(huì)相綁定，成為了這個(gè)時(shí)代最偉大的奢侈品公司之一。
茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)酒的毛利潤(rùn)率超過了90%，銷售凈利率50%，幾乎沒有什么費(fèi)用，銷售費(fèi)用率不到3%，也不需要研發(fā)開支，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金凈流入全部轉(zhuǎn)化為凈利潤(rùn)。
當(dāng)然了，作為一家商業(yè)公司來(lái)說，這只能說明茅臺(tái)確實(shí)牛逼。除了印鈔，我想象不出還有什么生意比這個(gè)更好。
而碧春的命運(yùn)，卻更像我們普通人艱難的一生。
碧春承擔(dān)茅臺(tái)擴(kuò)產(chǎn)任務(wù)成功后，當(dāng)時(shí)就準(zhǔn)備和茅臺(tái)一起運(yùn)過去還債。
可中蘇關(guān)系破裂后，蘇聯(lián)卻開始對(duì)中國(guó)運(yùn)過去的東西百般刁難。老一輩應(yīng)該還記得些當(dāng)初的故事。當(dāng)時(shí)運(yùn)到蘇聯(lián)抵債的雞蛋，蘇聯(lián)要用圓圈一個(gè)一個(gè)地套，套進(jìn)去是小的，不合格，退回不要。
而擴(kuò)產(chǎn)后的茅臺(tái)，也就是今天的碧春醬酒，遇到了同樣的情況，百余位專
家耗時(shí)三年的研究成果幾乎白費(fèi)。
為了不在苦難時(shí)期給國(guó)家添麻煩，類似碧春這樣的老國(guó)營(yíng)命運(yùn)可謂是悲情。不能出口就只能轉(zhuǎn)內(nèi)銷了，可國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一個(gè)茅臺(tái)了，只能把價(jià)格定得低一些，先頑強(qiáng)地活下去。
碧春把能省的成本像什么營(yíng)銷、外包裝之類的全省了，但把同樣茅臺(tái)菌種、同樣傳統(tǒng)茅系釀造工藝釀造的酒，定到了普通老百姓都買得起的價(jià)格。
應(yīng)該說，碧春是當(dāng)時(shí)萬(wàn)千老國(guó)營(yíng)堅(jiān)韌不拔的真實(shí)寫照，在擴(kuò)產(chǎn)茅臺(tái)還債被蘇聯(lián)拒收后，又開始了積極自救。
碧春酒廠老板楊大愚是畢節(jié)知名慈善家，先后建過希望小學(xué)、福利養(yǎng)老院，在汶川地震、南方大雪等事件中都捐過款。
碧春一年賺的錢可能都不如茅臺(tái)一天賺的多，可這么多年下來(lái)，不僅頑強(qiáng)的活著，還盡全力幫助畢節(jié)這個(gè)貧困市脫貧，每年為畢節(jié)貧困市解決幾百人的就業(yè)難題。
也正因?yàn)榇耍蚁雽懸黄恼?，真誠(chéng)地為它做一次推廣，這家老國(guó)營(yíng)活得確實(shí)非常不容易，很需要大家的支持。
聯(lián)系上碧春酒廠廠長(zhǎng)楊大愚后，才得知他們剛和茅臺(tái)一起參與制定了中國(guó)《醬香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，正式成為了中國(guó)醬酒圈的國(guó)家隊(duì)之一，品質(zhì)受到國(guó)家級(jí)信任機(jī)構(gòu)背書。
老一輩企業(yè)家做生意最講究的就是坦誠(chéng)和信任，大愚廠長(zhǎng)也給了我承諾，只要是掃上方二維碼過去購(gòu)買的酒友，不僅有碧春專屬銷售經(jīng)理服務(wù)，還會(huì)送一整瓶正裝酒試喝，只要酒友們拿回去喝不出茅香味，試喝的一整瓶就當(dāng)免費(fèi)送了，退正裝酒他們還包運(yùn)費(fèi)，相當(dāng)于酒友們是零風(fēng)險(xiǎn)，第一次先交個(gè)朋友。
免費(fèi)試喝的產(chǎn)品，正是碧春已經(jīng)在全網(wǎng)爆賣300多萬(wàn)瓶的“碧春·伍”。“碧春·伍”采用年份老基酒勾調(diào)而成，入口茅香四溢，回甘十分明顯，已經(jīng)持續(xù)霸榜了多個(gè)平臺(tái)的老酒暢銷榜和好評(píng)榜。
中國(guó)改革開放已經(jīng)40多年了，經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了狂飆，很多人的人生也經(jīng)歷了大起大落，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了戰(zhàn)略調(diào)整，我相信許多人的收入預(yù)期應(yīng)該也沒那么好了，消費(fèi)觀念也終于發(fā)生了改變。
不花2000多塊買茅臺(tái)喝，喝點(diǎn)碧春這樣品質(zhì)好，但只是暫時(shí)沒名氣的酒，很沒有面子嗎？
過去說出來(lái)可能還有人認(rèn)同，但現(xiàn)在能認(rèn)同這種消費(fèi)觀念的人越來(lái)越少了。
而要我說，這種消費(fèi)觀念也早就該改改了，前些年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)太好了，很多人都被消費(fèi)主義洗腦了。
投資買股票聽段永平的可能沒錯(cuò)，但要是自己喝酒。還是回歸理性消費(fèi)，喝點(diǎn)好喝不貴的，過點(diǎn)踏實(shí)日子，在大環(huán)境沒那么好的時(shí)候，這其實(shí)比什么都強(qiáng)。
最后，我也以個(gè)人的名義再次聲援一下這家貧困市的老國(guó)營(yíng)。同樣茅臺(tái)菌種釀造，價(jià)格讓老百姓負(fù)擔(dān)的起，在國(guó)家困難時(shí)期做過犧牲和貢獻(xiàn)，這樣的民族企業(yè)不應(yīng)該活得更好嗎？
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