在電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，品牌低價(jià)銷售與售假問題日益嚴(yán)峻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超 60% 的品牌曾遭遇過線上低價(jià)、假貨困擾，嚴(yán)重影響品牌聲譽(yù)與市場(chǎng)秩序。品牌方該如何應(yīng)對(duì)這一難題？本文將從控價(jià)方式與價(jià)格管控兩方面展開深度解析。
一、品牌產(chǎn)品低價(jià)售假的有效控價(jià)方式
（一）證據(jù)留存，奠定維權(quán)基礎(chǔ)
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在低價(jià)銷售或售假情況時(shí)，品牌方首要任務(wù)是留存有效證據(jù)。從商品多角度高清照片、細(xì)節(jié)特寫，到與商家的完整聊天記錄、交易憑證等，均需妥善保存。某知名化妝品品牌曾通過完整的證據(jù)鏈，成功在電商平臺(tái)下架 30 余家售假店鋪，為維權(quán)提供關(guān)鍵支撐。
（二）理性協(xié)商，尋求問題解決
掌握證據(jù)后，品牌方可與涉事商家進(jìn)行協(xié)商溝通。在溝通中，要保持理性，緊扣事實(shí)，依據(jù)品牌價(jià)格政策與產(chǎn)品正品標(biāo)準(zhǔn)，明確要求商家整改。協(xié)商過程中，可同步記錄溝通內(nèi)容，為后續(xù)行動(dòng)做準(zhǔn)備。
（三）法律威懾，強(qiáng)化維權(quán)力度
若商家拒不配合，品牌方應(yīng)果斷發(fā)出律師函。律師函雖主要起威懾作用，但能有效向商家傳遞維權(quán)決心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)出律師函后，約 40% 的違規(guī)商家會(huì)主動(dòng)配合整改。當(dāng)然，若商家仍無動(dòng)于衷，品牌方需及時(shí)啟動(dòng)法律訴訟程序，通過司法途徑維護(hù)權(quán)益。
值得注意的是，售假行為因違反《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條，在各大平臺(tái)均被嚴(yán)格監(jiān)管，品牌方申訴成功率較高。
二、品牌價(jià)格管控的專業(yè)路徑
品牌規(guī)模越大，價(jià)格管控難度越高。數(shù)據(jù)顯示，自主控價(jià)的品牌平均需投入 15% 的運(yùn)營(yíng)成本，且效果參差不齊。而引入第三方控價(jià)公司，成為越來越多品牌的選擇。
專業(yè)的第三方控價(jià)公司憑借專屬渠道資源，可快速對(duì)接商家，處理低價(jià)、售假投訴效率較品牌自主處理提升 60% 以上。其配備的專業(yè)法律顧問團(tuán)隊(duì)，能精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)商家各類推脫套路，保障品牌方合法權(quán)益。某國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌通過與第三方控價(jià)公司合作，半年內(nèi)線上違規(guī)店鋪數(shù)量下降 75%，有效維護(hù)了品牌價(jià)格體系與市場(chǎng)秩序。
在電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，品牌方需重視低價(jià)售假問題，善用專業(yè)控價(jià)策略，方能在市場(chǎng)中穩(wěn)健前行。
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