清明小長假，開封清明上河園以33萬客流刷新紀(jì)錄，央視直播與全網(wǎng)5億曝光背后，不僅是宋韻風(fēng)華的再現(xiàn)，更是一場中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代文旅深度融合的“破圈”實踐。
仲景宛西制藥聯(lián)合清明上河園打造的「非遺遇醫(yī)圣·仲景健康市集」，以創(chuàng)新形式讓中醫(yī)藥文化“活”了起來，多種結(jié)合非遺又新穎的互動方式，為傳統(tǒng)文旅注入獨(dú)特的文化內(nèi)核。
中醫(yī)藥+文旅：一場跨越千年的雙向奔赴
2024年，仲景宛西制藥就聯(lián)合多方舉辦品牌文化活動。從云臺山花朝節(jié)、清明上河園的消暑雅集，到青島、威海、煙臺的樂養(yǎng)音樂節(jié)，仲景宛西制藥探索出“中醫(yī)藥+文旅”的創(chuàng)新路徑。
此次再度聯(lián)手清明上河園帶來健康市集，更是將“藥材好，藥才好”的制藥理念與中醫(yī)沉浸式體驗結(jié)合，各地游客踏春而行，品仲景養(yǎng)生湯、制艾條，于非遺技藝與二次元萌趣中感受中醫(yī)藥的深厚底蘊(yùn)。
這種“以藥為媒”的模式，不僅賦予文旅活動差異化的文化標(biāo)簽，更讓道地藥材、經(jīng)典名方以可觸可感的方式走進(jìn)大眾生活。
古今碰撞：科技賦能下的文化傳承
市集上，“賽博中醫(yī)”成為一大亮點(diǎn)——AI體質(zhì)檢測快速辨識體質(zhì)，搭配名醫(yī)把脈問診，5分鐘解碼身體密碼。
科技手段的引入，既延續(xù)了中醫(yī)“治未病”的智慧，又以黑科技吸引年輕群體，讓望聞問切煥發(fā)新生。而手作艾柱、養(yǎng)生湯飲等體驗，則將古法養(yǎng)生智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人的健康日常，真正實現(xiàn)“古方今用”。
從藥田到景區(qū)：產(chǎn)業(yè)鏈背后的文化深耕
仲景宛西制藥深耕山茱萸、地黃、山藥、澤瀉、牡丹皮、茯苓六大道地藥材基地，以“公司+基地+農(nóng)戶”模式帶動藥農(nóng)致富，更將山茱萸、牡丹皮、茯苓等藥材的科普融入研學(xué)活動。
中、小、大學(xué)生們田間地頭觸摸真實藥材，了解藥材種植及初加工的歷程，溯源經(jīng)典名方的道地好藥，直觀感受“藥材好”的匠心堅守，文旅體驗由此延伸至產(chǎn)業(yè)鏈源頭，形成“文化傳播—產(chǎn)業(yè)賦能—生態(tài)保護(hù)”的閉環(huán)。
流量密碼：年輕化表達(dá)激活傳統(tǒng)IP
萌化醫(yī)圣張仲景徽章，養(yǎng)生快樂水生脈飲、酸梅湯、非遺艾柱DIY、中藥耳環(huán)手串……市集以“潮玩”形式打破中醫(yī)藥的刻板印象，吸引游客從小紅書、抖音來現(xiàn)場種草打卡。
年輕人在小紅書等平臺做文旅攻略，同時了解到活動，仲景健康市集成為清園一行、開封一行必不可少的打卡之地。這種“輕養(yǎng)生、重體驗”的策略，正逐步推動中醫(yī)藥從“傳統(tǒng)符號”向“生活潮流”轉(zhuǎn)變。
此次清明市集，不僅是文旅場景又一次的創(chuàng)新性驗證，更是一次中醫(yī)藥文化傳播的里程碑。當(dāng)游客捧著六味地黃烏雞湯漫步清園，當(dāng)AI檢測報告與老中醫(yī)藥方共同遞上，千年宋韻與醫(yī)圣仲景智慧在此刻交織，印證了傳統(tǒng)文化的生命力——唯有與時代共鳴，方能歷久彌新。
這個春天，仲景宛西制藥以文旅為紙、中醫(yī)藥為墨，書寫了一幅“詩與遠(yuǎn)方”的健康畫卷。
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