文章轉(zhuǎn)自：清華大學文化創(chuàng)意評論
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要聚焦提質(zhì)增效——
在2025海南國際文創(chuàng)周主論壇上的演講
（2025.4.13）
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，文旅界的同志們朋友們！
海南國際文創(chuàng)周活動開辦以來，不僅推動了海南的文創(chuàng)發(fā)展，而且像星星之火已在神州大地上燎原，蓬勃發(fā)展。今年的文刨周活動在最美人間四月天如期舉辦，作為始作俑者，我對大家表示熱烈歡迎，對各地取得的文創(chuàng)成果表示衷心祝賀！
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟深度融合的新興領(lǐng)域，近幾年有突破性發(fā)展，像長安三萬里、數(shù)字人點火、數(shù)字敦煌等驚艷世界，尤其是今年的短視頻超千億、《哪吒》票房創(chuàng)150億兩項記錄，文創(chuàng)經(jīng)濟效益震驚國人。但對幾千萬個普通文創(chuàng)企業(yè)來說，提質(zhì)增效以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展仍是當前的緊迫問題。以下我從問題診斷、戰(zhàn)略路徑和未來方向三個方面講點意見，供大家參考。
一、現(xiàn)存矛盾與面臨挑戰(zhàn)
從行業(yè)整體來看，三大矛盾在挑戰(zhàn)：
1. 規(guī)模擴張與效益失衡：2022年我國規(guī)模以上文化企業(yè)營收。12.16萬億元，但利潤率僅6.9%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤更低，不少還在交學費，存在"規(guī)模大而實力不強"的結(jié)構(gòu)性矛盾。
2. 文化價值與商業(yè)價值的錯位：部分產(chǎn)品過度娛樂化導(dǎo)致文化內(nèi)涵流失，如短視頻領(lǐng)域低俗內(nèi)容占比達17%，群眾不滿意的所謂文創(chuàng)產(chǎn)品占相當數(shù)量，對未成年人負面影響很大，很多家庭、學校都處在"手機大戰(zhàn)"中。
3. 技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容脫節(jié)：元宇宙、AIGC等技術(shù)應(yīng)用中，43%的項目存在技術(shù)堆砌、華而不實，內(nèi)容空心化非主流化問題很突出。有老教授驚呼“這要毀了我們的文化根基"，值得警惕。
二、提質(zhì)增效實施路徑
解決這些現(xiàn)實問題，對文創(chuàng)行業(yè)來說，就是要承擔文化守正創(chuàng)新的責任和文化為民的使命，聚焦提質(zhì)增效。
（一）文化價值再造工程
1. 構(gòu)建三級文化過濾機制：設(shè)立創(chuàng)意倫理委員會（宏觀），制定行業(yè)自律公約（中觀），壓實企業(yè)內(nèi)容審查崗位任（微觀），把好內(nèi)容創(chuàng)造關(guān)口。
2. 實施"文化基因解碼計劃"：提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識和基因，對非遺、文物等文化IP進行數(shù)字化建檔，建成全球最大文化素材庫和高質(zhì)量的文化數(shù)據(jù)庫，為新技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)造條件和資源，從源頭上解決問題。
3. 建立文化創(chuàng)新實驗室：開發(fā)更多文創(chuàng)門類的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。實施重大項目帶動戰(zhàn)略，多推敦煌壁畫AR活化、故宮文物數(shù)字孿生、兵馬俑智能表演及悟空、哪吒動畫系列故事等示范項目，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
（二）產(chǎn)業(yè)效能提升矩陣
文創(chuàng)企業(yè)當然要兩個效益，既要創(chuàng)造文化價值，又要取得物質(zhì)財富，不然她就不能生存。所以要向質(zhì)量要效益，向市場要收益。
1. 內(nèi)容生產(chǎn)端：推行"首席文化官"制度，建立內(nèi)容質(zhì)量KPI體系（文化指標權(quán)重≥30%），確保文化價值。
2. 技術(shù)應(yīng)用端：構(gòu)建文化科技融合指數(shù)，將技術(shù)轉(zhuǎn)化效率納入企業(yè)考核，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量。
3. 市場運營端：加強國內(nèi)外產(chǎn)品市場和版權(quán)市場開發(fā)，既賣產(chǎn)品，也賣創(chuàng)意，增加收入。注重利用文化消費大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)供需精準匹配，以需定產(chǎn)、個性化定制，減少無效勞動和消耗，達到提質(zhì)增效目的。
（三）全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化策略
1. 上游企業(yè)強化創(chuàng)意孵化：建設(shè)國家級文化創(chuàng)客空間，提供"內(nèi)容+技術(shù)+商業(yè)"三位一體孵化高端服務(wù)。
2. 中端企業(yè)完善生產(chǎn)體系：推廣"文化智造"模式，實現(xiàn)定制化生產(chǎn)與柔性供應(yīng)鏈管理的無縫銜接，壓縮中間環(huán)節(jié)。
3. 下游企業(yè)創(chuàng)新傳播和消費渠道：發(fā)展文化新零售市場和消費服務(wù)便利條件，尤其是要注重數(shù)字、智能消費的特點，構(gòu)建線上線下融合的沉浸式消費場景和多功能空間。
三、未來發(fā)展前景廣闊?
文化經(jīng)濟融合發(fā)展，文旅消費一枝獨秀，以文化促進經(jīng)濟發(fā)展已成現(xiàn)實。這就決定了文化要唱大戲。
1. 數(shù)字文化新基建：2025年前將建成10個國家級文化大數(shù)據(jù)中心，算力支撐達到空前的強度，為文化數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化提供了基礎(chǔ)保障。
2. 文化經(jīng)濟新形態(tài)：國家培育"文化+科技+金融"產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，將形成萬億級文化科技融合市場，文化生產(chǎn)力將進一步釋放出來，井噴式發(fā)展將會持續(xù)相當時間，正是文創(chuàng)的黃金期。
3. 國際傳播新范式：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱正在全球熱，依托這種氛圍和區(qū)塊鏈技術(shù)建立全球文化數(shù)字貿(mào)易平臺，大力開拓國際文化創(chuàng)意市場，既能傳播中華文明，又能獲得國際收入，預(yù)計我國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口很快突破500億美元大關(guān)。這正新文創(chuàng)作為的新天地。
同志們朋友們！DeepSeek的系統(tǒng)應(yīng)用震驚了全世界，也把文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)推到了新階段，文化創(chuàng)意要超越人工智能的創(chuàng)新能力，具有獨特性，就必須要靠優(yōu)秀人才的智慧、靈感和理性創(chuàng)造力，開發(fā)出無愧于時代的新作品新產(chǎn)品，這是永恒的制勝法寶。希望大家勇攀中華文明的高峰吧！
謝謝大家！
（作者系第十二屆全國人大教育科學文化衛(wèi)生委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長）
2025海南國際文創(chuàng)周
指導(dǎo)單位
國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）
三亞市旅游和文化廣電體育局
三亞市旅游發(fā)展局
清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院
博鰲文創(chuàng)院
SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺
艾思瑪特（北京）國際文化顧問有限公司
海南艾思瑪特文化創(chuàng)意有限公司
聯(lián)合承辦單位
三亞旅游文化發(fā)展集團有限公司
協(xié)辦單位
三亞大東海旅游發(fā)展有限公司
三亞旅推運營管理有限公司
三亞海趵傳媒有限公司
執(zhí)行單位
海南國際文創(chuàng)周執(zhí)委會
主理方
清華文創(chuàng)院、同濟大學生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟研究所、北京郵電大學大數(shù)據(jù)與商業(yè)模式研究中心、株洲市人民政府、曾都區(qū)人民政府、景東彝族自治縣人民政府、黔東南州從江縣人民政府、中國工業(yè)遺跡創(chuàng)新創(chuàng)意聯(lián)盟、悟空研究院、宿集營造社、TRUE文旅、合作青年(Co-Youth)、合作村青年國際際社區(qū)、鹿柴山集、破力文旅、千匠百工、方實驗室、鄉(xiāng)景文旅、松光里、ArtiMAX可持續(xù)共創(chuàng)圈、ArtiMAX 區(qū)塊鏈金融研究所、孤獨旅圖、銀杏谷旅游度假區(qū)發(fā)展社、商業(yè)地產(chǎn)志、隱居鄉(xiāng)里、「美好的書 THEBOOKAND」公共藝術(shù)計劃、十方舟文化、獵戶座、印主題旅居、佰村相見、樂米國際集團、中健鴻澍(海南)大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、SMART人才訂閱系統(tǒng)、兒童藝術(shù)研學聯(lián)盟、AIM國際設(shè)計競賽
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