美國東部時(shí)間4月17日，中國現(xiàn)制茶飲品牌、被稱為“東方星巴克”的霸王茶姬正式在美國納斯達(dá)克掛牌交易，股票代碼為CHA（即“茶”的拼音），成為“新茶飲美股第一股”。
至此，霸王茶姬成為繼奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城之后第五個(gè)上市的新茶飲品牌。
霸王茶姬方面表示，企業(yè)上市不只是商業(yè)行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，聯(lián)結(jié)人與人的文化之旅。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，在上市擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，也需要保持盈利能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也意味著企業(yè)要面對(duì)更嚴(yán)格的監(jiān)管要求，需要提升企業(yè)的合規(guī)管理水平。
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文/大象新聞?dòng)浾?王藝楓
據(jù)悉，霸王茶姬此次IPO最終定價(jià)為28美元，發(fā)行1468萬份美國存托股票（ADS），募資金額4.11億美元，市值51.39億美元。上市首日開盤大漲至33.75美元，市值一度沖破75億美元（約超540億元人民幣）。
在行業(yè)內(nèi)卷中逆勢(shì)而起
2017年11月，霸王茶姬由張俊杰帶領(lǐng)的一些熱愛中國茶文化的年輕人創(chuàng)立而成，第一家店就在云南昆明茶馬古道旁，“把茶做到骨頭里”是創(chuàng)立之初提出的理念。
從最開始的手泡茶，到如今現(xiàn)制茶飲實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化，最快8秒可出杯，口味差異則能保持在千分之二。
近年來，茶飲行業(yè)迅速發(fā)展，新式茶飲成為很多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者最常喝的飲品。面對(duì)已成一片紅海的行業(yè)內(nèi)卷，有些品牌打起了價(jià)格戰(zhàn)，有些則開始擁抱下沉市場(chǎng)，打出閉店、降價(jià)等一系列降本增效“組合拳”。
然而，霸王茶姬卻在這激烈的“廝殺”中逆勢(shì)而起，專注于原葉鮮茶和國潮文化概念，使其于過去三年在業(yè)內(nèi)保持著顯著的盈利能力、單店店效與較低的閉店率。
公開信息顯示，截至2024年8月，霸王茶姬單品“伯牙絕弦”累計(jì)售出超過6億杯。這一明星單品也為霸王茶姬吸引用戶提供了有效支撐，截至2024年底，霸王茶姬用戶數(shù)量為1.77億。
招股書顯示，2024年霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元，較上年增加173%；營收124.05億元，凈利潤為25.15億元。此外，霸王茶姬物流成本占全球總GMV比例不到1%。同時(shí)，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為5.3天，這個(gè)數(shù)字在超過千店的茶飲企業(yè)中最低。
“隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，對(duì)天然、無添加飲品的需求增加。以‘原葉鮮奶茶’為主打的霸王茶姬，正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康茶飲的需求。同時(shí)也避開了水果茶、粉末沖調(diào)為主的行業(yè)紅海競(jìng)爭，開辟了新的市場(chǎng)空間。”大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，霸王茶姬的“原葉茶現(xiàn)萃”策略不僅在消費(fèi)者心中建立了差異化認(rèn)知，還構(gòu)建了產(chǎn)品壁壘，使得其在眾多品牌中脫穎而出。
IPO不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)
“就像上世紀(jì)70年代咖啡的現(xiàn)代化旅程一樣，我們希望能通過我們的現(xiàn)代化演繹，激發(fā)出茶這個(gè)歷史悠久、為全世界消費(fèi)者廣泛喜愛的飲品的活力?！痹谏鲜星苗姮F(xiàn)場(chǎng)，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示，IPO不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)，“公司上市不僅代表著我們開始面向更加廣闊的投資者市場(chǎng)，也代表著我們朝著我們的愿景更進(jìn)了一步?！?/p>
據(jù)招股書信息，霸王茶姬此次IPO募集的資金，將用于科技投入、新品研發(fā)、擴(kuò)大門店規(guī)模、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)等。
“企業(yè)上市后，可以通過募集資金擴(kuò)大門店規(guī)模，提升品牌的市場(chǎng)覆蓋率和影響力。同時(shí)也能建立完善的海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，保障產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性，借助資本力量加速海外市場(chǎng)的拓展。”楊懷玉表示，在上市擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，也需要保持盈利能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也意味著企業(yè)要面對(duì)更嚴(yán)格的監(jiān)管要求，需要提升企業(yè)的合規(guī)管理水平。
針對(duì)在美上市，霸王茶姬方面還表示，企業(yè)上市不只是商業(yè)行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，聯(lián)結(jié)人與人的文化之旅。
在納斯達(dá)克交易所外，霸王茶姬設(shè)立了一個(gè)快閃店。顧客可以在這里品嘗“伯牙絕弦”這樣的經(jīng)典產(chǎn)品，了解中國茶文化。
據(jù)了解，霸王茶姬在北美市場(chǎng)的第一家店也將于近期在洛杉磯正式開業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到6440家，較上年增加83%。并計(jì)劃于2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店。
赴美上市后，意味著將面向更具流動(dòng)性、有更多全球優(yōu)秀企業(yè)匯聚的資本市場(chǎng)，在這個(gè)中國茶飲企業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，楊懷玉認(rèn)為霸王茶姬要想持續(xù)保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，可從五個(gè)方面著手：
“一是堅(jiān)持‘健康茶飲’的品牌定位，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；二是挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升品牌的吸引力和影響力；三是在海外市場(chǎng)采取本土化策略，推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的產(chǎn)品和服務(wù)；四是引進(jìn)具有國際化視野和專業(yè)技能的人才，提升企業(yè)的管理水平；五是加強(qiáng)內(nèi)部人才培養(yǎng)，建立完善的人才梯隊(duì)，為企業(yè)的長期發(fā)展提供人才支持?！?/p>
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