在上海,一場樓市價格體系的重塑變革正在上演。
自2024年地價政策放寬以來,上海地價屢創(chuàng)新高。在2024年的七批次土拍中,新楊思西地塊拍出了7.44萬/平的樓板價;而到了今年2月20日,浦東新楊思地塊再次刷新紀(jì)錄,片區(qū)內(nèi)宅地成交樓板價達(dá)到7.47萬/平。
一些核心地塊甚至出現(xiàn)了“面粉價追平面包價”的現(xiàn)象。3月,招商匯元璽以13.1萬/平的價格二次開盤即售罄,然而不到半年,其一街之隔的斜土路街道xh128D-07地塊就以13.1萬/平的樓板價成交,不僅刷新了區(qū)域單價紀(jì)錄,更將上海豪宅價格的上限推向了一個新的高度。
在許多人印象中,上海市場雖有發(fā)展?jié)摿Γ绱搜该偷膬r值飆升仍令人始料未及。曾經(jīng),土地價格雖處于高位,但仍在市場可預(yù)期的范圍內(nèi)。但是隨著一宗宗“地王”的成交,板塊地價的不斷被刷新,這不僅僅是簡單的數(shù)字突破,更標(biāo)志著上海房價體系將被重塑。
Part.1
上海正在批量制造地王
在過去的幾年中,地王現(xiàn)象實屬罕見,通常每隔數(shù)年或一年才會出現(xiàn)一次。然而,近半年來,上海卻頻繁出現(xiàn)地王,幾乎每次土地拍賣都會誕生新的地王。
據(jù)不完全統(tǒng)計,自上海土地市場恢復(fù)采用“價高者得”的拍賣規(guī)則以來,已有24幅地塊的溢價率超過10%,其中更有3幅地塊的溢價率達(dá)到了40%及以上。

2024年8月7日,綠城以48.048億元的總價成功競得徐匯濱江原小米地塊,溢價率為30%,樓面價達(dá)到13.1萬/平,一舉成為當(dāng)時全國“單價地王”。
2024年11月27日,華潤、越秀和中能建以74426元/平的樓面價成功競得新楊思20B-12地塊,溢價率為40.37%,創(chuàng)下土拍溢價率歷史新高,也成功刷新了新楊思板塊的地價紀(jì)錄。
2024年12月30日,宸嘉發(fā)展以12.6萬/平的樓面價成功摘得龍華街道地塊,溢價率高達(dá)40%。盡管該地塊的地段和地價略低于徐匯濱江地王,但7000元/平的裝修標(biāo)準(zhǔn)已創(chuàng)下歷史新高。
今年2月,央企金茂與慶隆聯(lián)合體經(jīng)過184輪競價后,以89.64億元的價格成功競得虹口嘉興路地塊,該地塊以38.2%的溢價率、樓面地價11.74萬/平的價格,成為上海虹口“新地王”。
不僅在公開市場頻繁出現(xiàn)地王,上海的非公開市場也誕生了地王。
今年2月25日,上海以協(xié)議方式出讓位于靜安區(qū)的兩宗地塊,其中靜安區(qū)靜安寺社區(qū)C050101單元095-7地塊的出讓價格為48717萬元,樓面價高達(dá)16.1萬/平,成功刷新了2024年8月綠城徐匯斜土街道地塊13.1萬/平的紀(jì)錄,成為上海乃至全國新的單價地王。
Part.2
土拍正在重塑上海新房價格體系
不斷拍高的地價,毫無疑問會重塑上海新房價格體系。
以浦東新楊思板塊為例,2022年9月,浦發(fā)集團(tuán)以底價45.37億元摘得新楊思片區(qū)首發(fā)住宅地塊20C-14地塊,地塊成交樓面價50243元/平,裝修標(biāo)準(zhǔn)3000元/平。2024年,該地塊新房入市,房地聯(lián)動價為9.9萬/平。
2024年11月,新楊思板塊內(nèi)另一宗地塊20B-12地塊出讓,作為片區(qū)內(nèi)首宗不限價地塊,該地塊溢價率高達(dá)40.37%,成交樓面價77409元/平。
兩年時間過去,“面粉”的單價漲了近三萬。
面粉漲價,面包自然也會更貴。有行業(yè)專家指出,20B-12地塊樓面價達(dá)到77409元/平,加上7%的不可售面積及5000元/平的裝修標(biāo)準(zhǔn)后,實際可售樓面價高達(dá)83542元/平。
今年2月份,項目展廳開放,案名定為翡雲(yún)悅府,同時,業(yè)內(nèi)有消息傳出,預(yù)計整盤均價約12.8萬/平,小高層部分均價約10萬/平,疊加均價約14萬/平。
近日,該項目首批房源過會,項目共推出228套建面約120-140平的公寓,均價10.72萬/平,比先前的預(yù)期價格每平方米高出7200元,相較于鄰近的新楊思上園項目,每平方米更是高出8200元。

除了新楊思板塊,新房價格體系被重塑的還有虹口瑞虹、徐匯濱江、靜安大寧、靜安曹家渡等板塊。
2022年10月,虹口瑞虹板塊的招商虹璽二期以13.5萬/平的均價入市(高層產(chǎn)品均價約12萬/平);而2025年一街之隔的金茂&慶隆虹口項目放風(fēng)價已突破17萬/平,三年間價差擴大超40%。
2023年10月,靜安大寧板塊的靜安天悅開盤,推出206套建面約107平公寓,均價10.5萬/平,而今年,同板塊的中建玖合大寧項目預(yù)期售價攀升至16萬/平以上,年度漲幅超50%。
2024年3月,徐匯濱江板塊的匯元璽開盤,推出48套建面約193-197平大平層,取證均價13.1萬/平;而今年,相鄰的綠城潮鳴東方項目預(yù)期售價已劍指20萬/平。
2024年時,靜安曹家渡板塊信達(dá)信安里開盤,推出140套建面約92-100平公寓,均價13.6萬/平,而今年,板塊內(nèi)的招商康定壹拾玖項目預(yù)期售價飆升至18萬/平。
不僅市區(qū)房價將被重塑,外環(huán)區(qū)域也不甘示弱。
浦東唐鎮(zhèn)板塊的保利天奕預(yù)計售價將達(dá)到7.8萬/平,相比之下,該板塊之前的新房售價僅為7.06萬/平;嘉定新城板塊的招商項目預(yù)計整體售價約為5.3萬/平,而此前該板塊的新房售價也僅為5.04萬/平。
Part.3
產(chǎn)品升級力挺房價
值得注意的是,面對土地成本的剛性約束,開發(fā)商正轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品開發(fā)策略,通過價值創(chuàng)造突破成本邊界。
以翡雲(yún)悅府為例,開發(fā)商為了提升項目的市場競爭力,進(jìn)行了多項產(chǎn)品創(chuàng)新。在外立面設(shè)計上,項目采用了大面積的LOW-E玻璃和鋁板,打造出一種與高端客群審美相契合的立面美學(xué),即所謂的“新一代水晶建筑立面”。

此外,項目還提供了超高的贈送面積比,配備了三面全飄窗。裝修標(biāo)準(zhǔn)也從板塊早期的3000元/平提升至5000元/平,具體的裝修品牌包括“國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)”熱水器、“定制”門、嘉格納冰箱、“博世”廚房三件套等,不過也被部分購房者質(zhì)疑“誠意欠缺”。
翡雲(yún)悅府的戶型升級,還包括了極致的收納解決方案——MAX收納體系,該體系涵蓋了玄關(guān)、廚房、衣帽間、衛(wèi)生間、家政收納等多個生活場景。

再比如康定壹拾玖,項目在戶型設(shè)計中引入了全定制理念,打破了傳統(tǒng)豪宅戶型的固定模式:120平的戶型提供了6種功能組合方案,可以靈活轉(zhuǎn)換為一房至三房,以滿足收藏家、藝術(shù)家、新貴家庭等不同人群的多樣化需求;195平的主力戶型則通過四開間朝南、雙主臥套間、雙陽臺、270°轉(zhuǎn)角廳等設(shè)計,并以5.8米的面寬向老洋房致敬,滿足了塔尖家庭的多代際需求。
綠城潮鳴東方,項目規(guī)劃打造200-300平濱江大平層,配備私人會所、空中泳池等頂級配置;中建玖合大寧項目,地塊內(nèi)的住宅均設(shè)計為首層架空,且最南端的兩幢樓不僅設(shè)有私人泳池,還在19層采用了懸挑設(shè)計,以增加使用空間。

這場由土地市場引發(fā)的價值重構(gòu),正在重塑上海樓市的定價邏輯與產(chǎn)品格局。
當(dāng)靜安地價突破16萬,徐匯濱江地價站上13萬,新楊思地價突破7萬,嘉定地價突破3萬……上海房價體系或?qū)⒂瓉硇乱惠唭r值重估。如何在價格攀升與產(chǎn)品創(chuàng)新間尋求平衡,將成為開發(fā)商突圍的關(guān)鍵。
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