4月10日至11日，“第三屆快消品知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)大會(huì)”在北京成功舉辦，大會(huì)以“激活知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)價(jià)值”為主題，匯聚各方代表400余人共同探討快消品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新的新趨勢(shì)、新思路和新方法。鄂爾多斯集團(tuán)受邀參加并分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。
鄂爾多斯集團(tuán)創(chuàng)立于1980年，經(jīng)過45年的發(fā)展，不但構(gòu)建了從牧場(chǎng)到商場(chǎng)的羊絨服裝綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，還打造了涵括“多種礦產(chǎn)資源、多能互補(bǔ)電力、低碳硅基合金、綠色新型化工、環(huán)保資源化”的清潔循環(huán)產(chǎn)業(yè)集群，長(zhǎng)年位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)。
“鄂爾多斯”商標(biāo)注冊(cè)于1988年，1989年起率先在央視持續(xù)多年播放宣傳廣告“鄂爾多斯溫暖全世界"，開啟品牌孵化之路，進(jìn)而使“鄂爾多斯”品牌家喻戶曉。2001年，企業(yè)所在地的行政區(qū)劃名由原“伊克昭盟”經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)更名為“鄂爾多斯市”。
在本次大會(huì)上，鄂爾多斯知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人路東生作了題為《服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)熱點(diǎn)問題及解決路徑》的主題分享。緊密圍繞服裝行業(yè)普遍面臨的服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難點(diǎn)問題，深入淺出的剖析并分享了針對(duì)抄襲仿款行為的防御和維權(quán)策略，具有實(shí)踐參考意義。
隨著消費(fèi)審美的不斷升級(jí)，各服裝大牌都在款式花型設(shè)計(jì)上不斷加大投入。新穎獨(dú)特服裝設(shè)計(jì)凝結(jié)了設(shè)計(jì)師個(gè)性化的智力勞動(dòng)，體現(xiàn)著品牌方的獨(dú)特風(fēng)格和審美價(jià)值，為品牌帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，市場(chǎng)上抄襲仿款的問題相當(dāng)嚴(yán)重，不良商家通過仿制他人的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝，截取了本應(yīng)屬于原創(chuàng)者的目標(biāo)客戶，此類侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、違反商業(yè)道德的行為理應(yīng)被禁止。但服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與侵權(quán)認(rèn)定是一個(gè)十分復(fù)雜的問題，設(shè)計(jì)師或品牌方對(duì)服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該采取怎樣的保護(hù)方式，在權(quán)利受到侵犯時(shí)又該如何尋求法律救濟(jì)，是服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐中普遍面臨的困難，也因此嚴(yán)重影響了服裝行業(yè)創(chuàng)新積極性，阻礙了服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
路東生列舉了實(shí)踐中具有可操作性的幾種保護(hù)路徑，并對(duì)各種路徑的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了深入的對(duì)比分析，為不同類型的服裝設(shè)計(jì)及不同的侵權(quán)情形下適用哪一種保護(hù)方式厘清了思路。服裝作為一種工業(yè)產(chǎn)品，服裝款式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是一種典型的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，本身是非常適合通過外觀設(shè)計(jì)專利來進(jìn)行保護(hù)的，但服裝行業(yè)具有短周期特點(diǎn)，外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)、專利權(quán)評(píng)價(jià)報(bào)告等周期長(zhǎng)、成本高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)裝產(chǎn)品的迭代速度，在實(shí)踐中逐漸失去維權(quán)的優(yōu)勢(shì)，服裝外觀設(shè)計(jì)訴訟案件的數(shù)量自2020年之后逐年大幅下降。由于著作權(quán)相較外觀設(shè)計(jì)專利在權(quán)利取得、保護(hù)期限及標(biāo)準(zhǔn)要求上都更加友好，所以近年來越來越多的服裝設(shè)計(jì)權(quán)利人改用著作權(quán)進(jìn)行維權(quán)，如果能被認(rèn)定構(gòu)成受著作權(quán)法保護(hù)的作品，則會(huì)具有更廣泛的排他性和更長(zhǎng)的保護(hù)時(shí)間。實(shí)踐中對(duì)服裝設(shè)計(jì)主張著作權(quán)保護(hù)時(shí)，可選用的作品類型包括美術(shù)作品、圖形作品和攝影作品。然而，想要獲得著作權(quán)法的保護(hù)要滿足很多條件，以上三種作品類型用于服裝設(shè)計(jì)的保護(hù)都存在較大的局限性。服裝作為一種實(shí)用藝術(shù)品，要構(gòu)成美術(shù)作品不但要滿足一定的個(gè)性化智力安排和審美意義，還要滿足實(shí)用功能和藝術(shù)美感能夠分離的關(guān)鍵條件；產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、制版工藝圖等雖然可能構(gòu)成圖形作品，但由于從平面圖形到立體成衣的復(fù)制，并不屬于我國(guó)著作權(quán)法意義上的復(fù)制，故對(duì)服裝成衣的仿制不構(gòu)成對(duì)圖形作品的侵權(quán)；攝影作品由于我國(guó)著作權(quán)法對(duì)其獨(dú)創(chuàng)性的要求極低，故可以較好地解決直接盜圖的問題，但如果抄襲仿款者重新進(jìn)行拍攝，并在模特、場(chǎng)景、角度、配飾、動(dòng)作等方面加以區(qū)別，則不構(gòu)成攝影作品的侵權(quán)。因此，設(shè)計(jì)師或品牌方需要結(jié)合服裝設(shè)計(jì)表達(dá)形式的不同及維權(quán)目的的差異，選擇合適的作品類型來尋求保護(hù)。
當(dāng)服裝設(shè)計(jì)智力成果無法獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門法的保護(hù)時(shí)，還可以尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。維權(quán)時(shí)可以根據(jù)具體情況主張反法第六條和反法第二條，但維權(quán)實(shí)踐中也存在頗多局限。首先，由于很難證明服裝成衣或款式設(shè)計(jì)具有一定影響、與設(shè)計(jì)者建立起了穩(wěn)定的聯(lián)系，故一般很難適用反法第六條第二項(xiàng)；其次，由于服裝上的領(lǐng)標(biāo)、吊牌、包裝物等商標(biāo)標(biāo)識(shí)足以使消費(fèi)者區(qū)分商品的來源，故服裝仿制一般情況下并不會(huì)造成對(duì)商品來源或關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆，故第六條第四項(xiàng)的適用在司法實(shí)踐中也有爭(zhēng)議；再者，對(duì)于反法第二條的適用，司法審判中通常保持謙抑態(tài)度，防止因一般條款的濫用導(dǎo)致公權(quán)力對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自由的過度干預(yù)。只有在知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門法無法規(guī)制，且不構(gòu)成反法規(guī)定的具體不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的大前提下，如果有證據(jù)表明該競(jìng)爭(zhēng)行為確屬擾亂競(jìng)爭(zhēng)秩序、損害其他競(jìng)爭(zhēng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益、違反商業(yè)道德及實(shí)施信用而具有不正當(dāng)性，才能夠適用反法第二條。路東生建議，品牌方對(duì)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)、聯(lián)名款、合作款及特別宣傳的款式設(shè)計(jì)可以積極嘗試主張反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條來維權(quán)；如果主張反法二條，則需要調(diào)查侵權(quán)者的過往行為，收集其惡意抄襲仿制的證據(jù)，例如大量仿款、長(zhǎng)期或持續(xù)的仿款、抄襲款號(hào)貨號(hào)、抄襲商品標(biāo)題、模仿吊牌設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)與被抄襲者近似的商標(biāo)等主觀惡意的證明。
路東生表示，由于盜款仿款猖獗，不同的品牌有較多相似款式的情況已成常態(tài)，尤其是在當(dāng)前電商快速發(fā)展的背景下，不良商家利用帶圖搜索功能可以將目標(biāo)客戶精準(zhǔn)引流至自己銷售的特定款式服裝，不正當(dāng)擠占了原創(chuàng)設(shè)計(jì)者的交易機(jī)會(huì)。而很多消費(fèi)者并不關(guān)心哪個(gè)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，哪些是仿款盜款，只要中意該服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格可能就會(huì)買單，商標(biāo)品牌的作用在電商環(huán)境中正逐漸被弱化。然而從消費(fèi)者利益角度看，雖然在短時(shí)間內(nèi)能買到更便宜的同款流行服飾，符合消費(fèi)者的短期利益，但如果對(duì)此類抄襲仿款行為不能及時(shí)予以規(guī)制，服裝市場(chǎng)上將會(huì)抄襲成風(fēng)、大規(guī)模仿制，必然導(dǎo)致服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新動(dòng)力受損，進(jìn)而使廣大消費(fèi)者的長(zhǎng)期利益受到損害，阻礙我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的健康發(fā)展。呼吁執(zhí)法部門和司法部門針對(duì)服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新保護(hù)問題靈活應(yīng)用法律規(guī)定，確保法律公正實(shí)施，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
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