近日，北京旅游市場新添兩項(xiàng)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目——“北京坊·千燈夜”和“靜之湖·千燈夜”；兩大項(xiàng)目由向日葵文化傳媒集團(tuán)分別聯(lián)合北京坊、靜之湖共創(chuàng)完成，即是北京千燈夜的延續(xù)之作，也是“千燈巡展”計(jì)劃的啟幕之作，標(biāo)志著向日葵文化傳媒集團(tuán)從打造短期爆款單品模式，邁向打造長期產(chǎn)品線模式，為新派燈會(huì)的商業(yè)模式補(bǔ)齊了最后的關(guān)鍵一環(huán)。
運(yùn)營硬實(shí)力，激發(fā)商業(yè)價(jià)值
傳統(tǒng)燈會(huì)的后收官階段，燈組產(chǎn)品的生命周期也戛然而止，其價(jià)值瞬間變成殘值。“北京千燈夜”將自身定位為新派燈會(huì)，與傳統(tǒng)燈會(huì)的區(qū)別，不僅在于產(chǎn)品的前衛(wèi)設(shè)計(jì)思路，更在于環(huán)?？沙掷m(xù)的運(yùn)營理念。
得益于向日葵文化傳媒集團(tuán)多年積累的文旅運(yùn)營能力，“北京千燈夜”的非遺彩燈生命周期得以超越展期限制，以“文旅IP+商業(yè)體”的模式落地“北京坊·千燈夜”，以“文旅IP+度假區(qū)”的模式落地“靜之湖·千燈夜”，讓“北京千燈夜”的燈組產(chǎn)品產(chǎn)生循環(huán)效應(yīng)，既讓資源得以充分利用，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化。
左圖：北京坊 右圖：靜之湖
深度共創(chuàng)，共建文商旅閉環(huán)
“文旅IP+商業(yè)體”、“文旅IP+度假區(qū)”的商業(yè)模式并非簡單的加成，而是深入產(chǎn)品、營銷、演藝各環(huán)節(jié)的深度共創(chuàng)，為共創(chuàng)伙伴量身打造一套新的“操作系統(tǒng)”，對(duì)主題規(guī)劃、營銷推廣、演藝策劃進(jìn)行全面升級(jí)，通過打通文商旅全產(chǎn)業(yè)鏈，使文商旅形成生態(tài)化閉環(huán)。
左圖：北京坊 右圖：靜之湖
“北京坊·千燈夜”在產(chǎn)品方面，充分考慮商業(yè)體的人流、人群特點(diǎn)，將“十二生肖星空戰(zhàn)神”系列燈組產(chǎn)品與商業(yè)體區(qū)位、空間等進(jìn)行匹配，燈組產(chǎn)品豐富商業(yè)空間的同時(shí)，將石頭科技品牌概念店融入其中，石頭科技品牌元素的加入也為商業(yè)空間增添了科技范，吸引大量游客駐足合影。
“北京坊·千燈夜”十二生肖星空戰(zhàn)神系列燈組
“靜之湖·千燈夜”在產(chǎn)品方面，“七大主題”區(qū)域?qū)⒎沁z彩燈與度假區(qū)的自然景觀相結(jié)合，打造具有新奇感、松弛感的文化景觀，營造年輕人喜歡的度假氛圍感；營銷方面，以“日游加夜游，度假新潮流”為新的營銷主張，明確度假區(qū)雙場景運(yùn)營的同時(shí)將自身與競品做區(qū)隔，配合線下、線上雙線投放策略，重構(gòu)符合社交媒體的吸引力；演藝方面，策劃漢服花朝節(jié)、夏日音樂節(jié)、落日電影節(jié)等主題活動(dòng)，以年輕人喜歡的演藝項(xiàng)目激發(fā)度假區(qū)對(duì)年輕客群的吸引力，為營銷賣點(diǎn)和客戶下單賦能。
“靜之湖·千燈夜”靈眸仙子燈組
賦能伙伴，助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展
2025年北京市文化和旅游工作會(huì)議提出，2025年重點(diǎn)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，加快培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。進(jìn)一步發(fā)展“北京微度假”目的地品牌，持續(xù)打造“北京網(wǎng)紅打卡地”消費(fèi)品牌。
傳統(tǒng)燈會(huì)燈組產(chǎn)品的“短命”魔咒、傳統(tǒng)度假景區(qū)的引流焦慮、傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的增量困惑，向日葵文化傳媒集團(tuán)以“文旅IP+商業(yè)體”、“文旅IP+度假區(qū)”的模式破題，對(duì)文化、旅游、商業(yè)進(jìn)行重新組合，為游客帶來更加豐富、便捷、有趣的體驗(yàn)，同時(shí)也為推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。文化是高度、旅游是廣度、商業(yè)是厚度，“北京坊·千燈夜”和“靜之湖·千燈夜”的落地恰逢其時(shí)、恰乘其勢，以創(chuàng)新性的探索實(shí)踐激發(fā)商業(yè)體和度假區(qū)活力，為北京的文旅市場帶來新亮色。
向日葵文化傳媒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，向日葵文化傳媒集團(tuán)作為國內(nèi)領(lǐng)先的文商旅領(lǐng)域商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，公司自成立以來，相繼打造了《北京千燈夜》、《溫榆千燈會(huì)》、《北京中軸線元宵燈展》、《2018華僑城·西安城墻燈會(huì)》、《臺(tái)兒莊古城燈展》、《長沙梅溪國際燈展》等具有全國影響力的夜經(jīng)濟(jì)文旅IP項(xiàng)目；相繼出品深圳衛(wèi)視《一塊投吧》、深圳衛(wèi)視《全球INS大會(huì)》、《N+X超級(jí)路演》、《東升杯國際創(chuàng)業(yè)大賽》、《長江經(jīng)濟(jì)帶高峰論壇》、《中法友好國際交流合作對(duì)話會(huì)》等綜藝欄目、大型活動(dòng)和文化類IP。部分作品曾榮獲包括CCTV《新聞聯(lián)播》、人民日?qǐng)?bào)、新華社等在內(nèi)的全國一線媒體的廣泛報(bào)道，成為具有廣泛影響力的社會(huì)現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目。本次與北京坊、靜之湖的跨界合作，對(duì)燈會(huì)賽道、文旅行業(yè)和公司自身來說，都是具有開創(chuàng)性意義和巨大商業(yè)潛力的“夜經(jīng)濟(jì)”實(shí)踐。
據(jù)悉，“北京坊·千燈夜”免費(fèi)向公眾開放，展出周期至5月底；“靜之湖·千燈夜”項(xiàng)目已正式上線售票，并開啟營銷動(dòng)作，共同迎接北京文旅市場即將到來的五一檔。
熱門跟貼