（快消品訊）近日，盒馬首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利（2024年4月至2025年3月），標(biāo)志著其經(jīng)營(yíng)策略初見(jiàn)成效。與此同時(shí)，盒馬旗下的核心業(yè)務(wù)“盒馬鮮生”進(jìn)行了高層人事調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化了其業(yè)務(wù)架構(gòu)。目前，盒馬鮮生的業(yè)務(wù)分為營(yíng)運(yùn)、線上運(yùn)營(yíng)、采購(gòu)和物流供應(yīng)鏈四個(gè)部分，各負(fù)責(zé)人直接向盒馬CEO嚴(yán)筱磊匯報(bào)。嚴(yán)筱磊在2024年3月接任CEO后，通過(guò)一系列改革推動(dòng)了盒馬的盈利。
《快消品》了解到，嚴(yán)筱磊在上任后明確了盒馬的戰(zhàn)略重心，聚焦于“大店”和“盒馬NB”超市兩大核心業(yè)態(tài)。前者側(cè)重于快速?gòu)?fù)制成熟模式，而后者專注于社區(qū)化服務(wù)，形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，盒馬的X會(huì)員店業(yè)務(wù)繼續(xù)收縮，今年3月底關(guān)閉了上海的3家店，全國(guó)僅剩5家。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，盒馬重新進(jìn)入了擴(kuò)張軌道，2024年開(kāi)設(shè)了72家新門店，盒馬鮮生大店數(shù)量達(dá)到了430家，超過(guò)了沃爾瑪中國(guó)。
盒馬計(jì)劃在2025財(cái)年繼續(xù)擴(kuò)張，計(jì)劃新開(kāi)近100家門店，進(jìn)入更多新城市。擴(kuò)張的方向主要有兩個(gè)：一是選址下沉，三分之一的新店將開(kāi)在二三線城市和縣城；二是向北方城市擴(kuò)展，5月將在天津開(kāi)設(shè)新店，為北方擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。為了提升用戶體驗(yàn)，盒馬對(duì)全國(guó)近一半的門店進(jìn)行了升級(jí)改造，并重啟了前置倉(cāng)，與大店形成“1+N”模式，提供3公里內(nèi)30分鐘送達(dá)服務(wù)。
在商品和供應(yīng)鏈方面，盒馬根據(jù)不同業(yè)態(tài)進(jìn)行差異化商品開(kāi)發(fā)，盒馬鮮生與盒馬NB已形成不同的商品體系。盒馬還加大了自有品牌的建設(shè)，尤其是在健康賽道上的“盒補(bǔ)補(bǔ)”品牌。自有品牌的比例目前達(dá)到35%左右。各項(xiàng)數(shù)據(jù)的改善讓盒馬重啟了擴(kuò)張之路，并設(shè)下更大的增長(zhǎng)目標(biāo)。嚴(yán)筱磊在內(nèi)部信中立下目標(biāo)，希望將盒馬發(fā)展到千億規(guī)模，并成為中國(guó)零售的第一品牌。
盡管盒馬取得了首次全年盈利的成績(jī)，但其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。山姆、奧樂(lè)齊等外資巨頭，以及本土的永輝、胖東來(lái)、叮咚買菜等對(duì)手，正在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，盒馬的盈利成績(jī)?yōu)榘⒗锛瘓F(tuán)提供了信心，也標(biāo)志著盒馬在激烈的商超競(jìng)爭(zhēng)中找到了重生的起點(diǎn)。
（資料來(lái)源：36氪未來(lái)消費(fèi)）
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