4月18日下午3點，沉浸式工作坊第二期在傳播學院212報告廳火熱開講。主講人是國內(nèi)知名MCN創(chuàng)始人、抖音巨量引擎認證戰(zhàn)略級講師肖寓萩，本次活動聚焦直播間搭建、內(nèi)容創(chuàng)作策略、短視頻與直播有效傳播等直播與流量增長的實戰(zhàn)經(jīng)驗，吸引眾多新媒體領(lǐng)域愛好師生踴躍參與。
做直播：生存，懂人，留存
肖寓萩開篇以各個造神的直播間為例，尤其是“路遙直播間”，剖析了直播間的核心成功要素：簡單重復的力量與獵奇心理——路遙通過固定話術(shù)（“25塊包郵”“880一尺的料子”）和重復動作（開箱、報價、扔包）制造強記憶點，用戶停留率極高，還可以設計沖突（如“同行恨我”的臺詞），結(jié)合紅包口令引導互動，將“廢品賣成奢侈品”。
同時，肖寓萩結(jié)合全球化案例泡泡瑪特在海外明星的推廣下在國外走紅，同時代拆盲盒直播間在TikTok爆火，展現(xiàn)中國企業(yè)出海的“短直結(jié)合”打法。肖寓萩特別強調(diào)“留存是關(guān)鍵，擴大A1、A2人群”，直播間的本質(zhì)是“人性博弈”，需滿足用戶對簡單、獵奇、稀缺性的需求，同時嚴守平臺規(guī)則。
流量增長：短直結(jié)合+爆款選題
針對不少商家提出的直播燒錢的顧慮，肖寓萩從以往的經(jīng)驗中將直播間的類型分為“外景”和“內(nèi)景”簡單的兩種，現(xiàn)場提供三套話術(shù)模板，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、知識付費、服裝帶貨等場景，強調(diào)“合規(guī)是底線，留存是生命線”。
關(guān)于短視頻與直播的關(guān)系，肖寓荻認為二者具有極強的互補性，選擇合適的傳播策略至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的流量生態(tài)已有1.0時代（短視頻）、2.0時代（直播）到如今的3.0時代（短直結(jié)合），博主“毛毛姐”靠直播突破千萬粉瓶頸的案例正好作證這一點。
爆款內(nèi)容的該如何選題？肖寓萩提出“爆款=30%選題+50%內(nèi)容+10%制作+5%合規(guī)+5%投流“的公式，并分析選題需要善于熱題篩選、拉片拆解，通過逆向拍攝或一比一翻拍等形式實現(xiàn)熱點的再創(chuàng)造。
傳播平臺：全域皆流量
打破“All in抖音”的誤區(qū)，肖寓萩提出“因內(nèi)容定平臺”的新觀點，小紅書、小宇宙、微博、快手、頭條等都有跟適合自己的賽道，選準自己更喜歡的領(lǐng)域才能做得更得心應手。
在講座的最后，肖寓萩對同學的困惑做出了針對性的答疑。有同學指出某條博文爆火后的其他博文是否應該刪除，形成視頻主頁的統(tǒng)一性，老師認為歷史視頻僅隱藏而非刪除，可以有效避免觸發(fā)算法風控將賬號歸為異動；同時在面對同學直播流量以及投流的問題時，肖寓萩給出了233原則（周更2條視頻+3場直播，每場3小時）比買粉更有效。
此次沉浸式工作坊，不僅帶領(lǐng)師生們深入理解了直播和短視頻運營的復雜性，還為大家提供了在競爭中脫穎而出的實用方法，極大地提升了師生們新媒體運營的能力。下一期工作坊將于4月25日邀請騰訊集團公關(guān)部高級經(jīng)理嚴心，助力師生掌握更多新媒體運營技巧，敬請期待！
圖 ｜ 陳雨彤
文 ｜ 陳雨彤
視頻 ｜ 王培塬
編輯 ｜ 王盈
審核 ｜ 杜彬彬
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