酒業(yè)家編者按：在經(jīng)濟(jì)全球化和“一帶一路”帶來的新機(jī)遇下，中國酒業(yè)加速進(jìn)入“大航海時代”，越來越多的企業(yè)積極推動國際化進(jìn)程，引領(lǐng)行業(yè)更好地參與國際市場競爭，增強(qiáng)品牌的國際影響力，探尋更高質(zhì)量、更具可持續(xù)性的發(fā)展道路。在此背景下，酒業(yè)家特別策劃《出海記》欄目，聚焦國際化浪潮下的酒業(yè)領(lǐng)航者，呈現(xiàn)他們在國際化方面的思考、探索、作為。本期，我們將聚焦茅源酒業(yè)。
文丨酒業(yè)家團(tuán)隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨寒春暮雪編輯丨云橫編審丨云頂
在白酒出海的大背景之下，茅源酒業(yè)滿弓發(fā)力，成為酒業(yè)開拓海外市場的生力軍。
4月21-30日，貴商總會·天下貴州人系列活動在澳大利亞、新西蘭舉行，作為活動的主要贊助商，茅源酒業(yè)將白酒的品質(zhì)之美與文化之美帶向國際，贏得了海外僑胞、外國來賓的一致認(rèn)可。
從創(chuàng)新品牌營銷，在國內(nèi)開辟馬拉松賽事營銷賽道，到開拓海外市場，助力中國醬香白酒走向世界，茅源酒業(yè)在堅持品質(zhì)釀造的同時，始終以開拓者的姿態(tài)，在行業(yè)競爭中不斷創(chuàng)造和挖掘更多藍(lán)海市場，加速奔向下一輝煌的四十年。
加速海外市場拓展
茅源品質(zhì)之美綻放澳新大陸
恰逢澳大利亞貴州同鄉(xiāng)會成立二十周年、澳大利亞貴州總商會成立十二周年，茅源酒業(yè)董事長余方開當(dāng)選為新一屆澳大利亞貴州同鄉(xiāng)會名譽會長。
在4月23日澳大利亞貴州同鄉(xiāng)會、澳大利亞貴州總商會新一屆理事會就職典禮上，余方開表示，“商會將在商業(yè)合作和文化交流等方面取得更加輝煌的成就，為貴州和澳大利亞的友好合作添磚加瓦?！?/p>
▍茅源酒業(yè)董事長余方開
作為連接貴州與澳洲的重要紐帶，兩大協(xié)會自建立以來，一直致力于促進(jìn)貴州與澳洲的文化交流，并連續(xù)多年舉辦春節(jié)聯(lián)歡、中秋茶話會等活動，將貴州的苗繡、侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶入澳洲，推動貴州特色產(chǎn)業(yè)走向國際。
酒業(yè)家獲悉，此次系列活動期間，兩大協(xié)會還將舉辦論壇、文旅推介等多元化活動，而代表茅源酒業(yè)品質(zhì)的茅源賴祖雙金獎和茅源四十周年紀(jì)念酒也將深度參與并見證活動中的每一個榮耀時刻。
2025年既是白酒新周期的重要之年，也是“一帶一路”倡議深化合作的關(guān)鍵年，茅源酒業(yè)在這一背景之下，將茅源的匠心品質(zhì)、文化創(chuàng)新與品牌故事帶入澳新，既是對國家戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，更是對白酒國際化的重要推動。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從同鄉(xiāng)互助到產(chǎn)業(yè)出海，澳大利亞貴州同鄉(xiāng)會用二十年完成了從落地生根到開枝散葉的跨越，而借勢這場系列活動，茅源酒業(yè)則從赤水河“流淌”至海外，構(gòu)建起一條品牌出海的高速通道。
現(xiàn)場，有僑胞動情地表示，“拼搏在外，最難忘懷的就是對故土的思念，而茅源酒業(yè)將故鄉(xiāng)的風(fēng)土凝練成一瓶醇厚的美酒，這是對我們思鄉(xiāng)之情的最大慰藉。”另有外國友人表示，“歷經(jīng)精心釀制、濃縮四季之美，這瓶神秘的東方烈酒讓我對中國有了更多的期待和向往。”
事實上，此次澳新之行只是茅源酒業(yè)全球化戰(zhàn)略的一隅，余方開向酒業(yè)家透露，“在過去的兩三年間，茅源酒業(yè)始終堅定品質(zhì)為基礎(chǔ)，大膽向海外市場要增量，已通過國內(nèi)外各種國際展會和交流活動，將茅源的產(chǎn)品帶到柬埔寨、南非、哈薩克斯坦等國家，在東亞、東南亞、中亞、南非等地區(qū)逐步開拓并建立起經(jīng)銷渠道。”
從產(chǎn)品到文化的立體突破
看茅源出海的時代意義
隨著國內(nèi)存量市場競爭的加劇，白酒的市場空間亟待重構(gòu)，向更為廣闊的海外市場挖掘更多增量空間。
對比國內(nèi)外烈酒市場格局來看，2024年國內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)累計白酒產(chǎn)量414.5萬千升，同比下降1.8%，市場趨于飽和之下，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提速，而反觀國外市場，中國白酒出口額僅占全球烈酒市場的0.2%，遠(yuǎn)低于威士忌的35%和伏特加的28%。
此外，來自德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球烈酒市場總營收約5253億美元；至2027年，仍有望保持4.56%的年均復(fù)合增長率。面對相對空白且不斷擴(kuò)容的國際烈酒市場，中國白酒無疑具有巨大的成長空間。
回到此次活動，透過茅源酒業(yè)此次澳新之旅，不難發(fā)現(xiàn)，茅源酒業(yè)實現(xiàn)了從產(chǎn)品到文化的立體突破。
從產(chǎn)品上看，作為此次亮相的兩大單品，賴祖雙金與四十周年紀(jì)念酒皆是茅源酒業(yè)匠心釀造的集大成之作，代表著茅源酒業(yè)的底蘊與實力。賴祖雙金誕生于茅源酒業(yè)在美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）中榮獲的白酒類目最高獎——雙金獎，并將這一事件融于包裝設(shè)計進(jìn)行顯像表達(dá)，更易于對話和融入國際市場。而茅源四十周年紀(jì)念酒則應(yīng)茅源酒業(yè)四十周年慶典而生，在設(shè)計上延續(xù)了賴祖雙金的風(fēng)格，但將“40周年”這一超級符號突出表達(dá)，無論是酒體還是包裝，都體現(xiàn)出茅源酒業(yè)四十周年的深厚底蘊，更展示出茅源酒業(yè)立足自身的品牌自信。
從文化上看，茅源酒業(yè)深入?yún)⑴c了整個系列活動，尤其是在論壇和推薦兩個環(huán)節(jié)中，生動地講述了醬酒白酒以年為周期的天人工釀工藝，向世界傳遞出醬酒的品質(zhì)之美、品牌之美和文化之美。更以自身為標(biāo)本，講述了茅源酒業(yè)數(shù)百年的歷史傳承，及在數(shù)次行業(yè)周期的韌性發(fā)展，堪稱中國白酒文化發(fā)展的高質(zhì)量樣本，為澳新兩地的國際消費者打開了一扇認(rèn)知中國烈酒的窗口。
當(dāng)前，中國正值傳統(tǒng)制造業(yè)迭代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在科創(chuàng)與文創(chuàng)的雙輪驅(qū)動之下，中國文化在海外的認(rèn)知度和影響力與日俱增，茅源酒業(yè)緊扣時代發(fā)展脈搏，以昂揚的斗志走出國門，敢于向海外市場要增量，無疑為國內(nèi)中小酒業(yè)的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，長遠(yuǎn)來看，勢必也將引領(lǐng)醬酒乃至中國白酒加速出海，讓更多國家及地區(qū)品味中國味道。
2025中酒展?合作通道
參展有效果，就來中酒展
專業(yè)酒商數(shù)量多、質(zhì)量高
中國規(guī)模大、成交高、效果好的酒類專業(yè)展會
截至目前，2025中酒展預(yù)定展位客戶數(shù)同比增長99.1%
3號館已售罄！優(yōu)質(zhì)展位稀缺，搶購從速！
/全國酒業(yè)交流資源對接群/
酒企、酒商的專業(yè)交流平臺，百萬酒業(yè)人已加入！
點擊卡片關(guān)注酒業(yè)家，回復(fù)“1”即可加入微信群，享有行業(yè)即時資訊、研究報告、廠商資源對接、參觀指南等信息和資源服務(wù)
熱門跟貼