4月24日，上海媒體“新民體育”結(jié)合知名藝人王嘉爾表態(tài)喜歡上海申花一事進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，并認(rèn)為：如何真正實(shí)現(xiàn)“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動(dòng)示好”不至于“落空”，或許是包括申花在內(nèi)的所有中超俱樂部，需要思考的問題。
該媒體表示：目前的中國(guó)足球仍處于低谷，不少中超俱樂部仍需要為維持穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大影響力和更多收益而努力。這種情況下，在不斷提升球場(chǎng)表現(xiàn)、推出更多元化周邊產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)，尋找可能的“出圈”機(jī)會(huì)，讓更多人知曉并了解俱樂部，也是不容忽視的重要方面。
此番王嘉爾主動(dòng)“亮明身份”后，就有部分申花擁躉提議俱樂部抓住這送上門來的機(jī)會(huì)，可以在開場(chǎng)前的儀式或者賽后的場(chǎng)記中加入一點(diǎn)明星粉絲的元素，逐步讓跨界聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)，提升品牌效應(yīng)。
在發(fā)展較為成熟的歐洲聯(lián)賽和品牌意識(shí)相對(duì)更強(qiáng)的日韓聯(lián)賽中，“明星球迷”到場(chǎng)助陣，已經(jīng)成為定期出現(xiàn)的“保留節(jié)目”，能夠帶來的宣傳效果和收益都十分可觀。
2023年時(shí)，因?yàn)楫?dāng)紅女團(tuán)成員安宥真確定擔(dān)任開球嘉賓，有超過2萬名觀眾在工作日下午涌入向來上座率不高的韓國(guó)大田市民隊(duì)主場(chǎng)，加上特別版球衣、周邊玩偶及其他應(yīng)援產(chǎn)品，俱樂部憑著一位明星球迷，在一個(gè)普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入，也讓球隊(duì)的知名度有了顯著提升，這樣的案例，值得中超俱樂部借鑒和研究。
該媒體還舉例說：上個(gè)月，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，應(yīng)拜仁慕尼黑的邀請(qǐng)到安聯(lián)球場(chǎng)參觀打卡，幾位成員身著“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門，在同款效應(yīng)的帶動(dòng)下，拜仁球衣成了搶手貨。早些時(shí)候，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團(tuán)STAYC演出時(shí)陰錯(cuò)陽(yáng)差地穿上俱樂部球衣的由頭，直接將少女們請(qǐng)到俱樂部的球場(chǎng)和更衣室參觀，利用偶像效應(yīng)圈來了一波新粉絲。流浪者俱樂部的負(fù)責(zé)人在談及此事時(shí)，說出了關(guān)鍵點(diǎn)：“我們看到了一個(gè)唾手可得的機(jī)會(huì)，有效利用了手里的資源，和嘉賓一起做出了一次不錯(cuò)的宣傳，希望未來還能有更多這樣合作共贏的事情發(fā)生。”
最后，該媒體總結(jié)道：在文體商旅展融合不斷加深、越來越多各類演出落地上海等城市的情況下，申花、海港、國(guó)安等球隊(duì)?wèi)?yīng)努力學(xué)習(xí)拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂部的模式，有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，用好上海體育場(chǎng)、浦東足球場(chǎng)等軟硬件一流的場(chǎng)地資源，在“跨界聯(lián)動(dòng)”和“明星效應(yīng)”上做文章，提升俱樂部的影響力和品牌價(jià)值的同時(shí)，也能為未來的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)。畢竟，足球是競(jìng)技，但也遠(yuǎn)不只是競(jìng)技。
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