從北京故宮的紅墻碧瓦到新疆天山的遼闊草甸，從杭州西湖的煙雨朦朧到四川九寨溝的斑斕水色，年年的春夏，中國(guó)游客的旅行照中都會(huì)出現(xiàn)了一個(gè)“統(tǒng)一裝備”——防曬衣。
這個(gè)曾被貼上“不夠潮”標(biāo)簽的功能性服飾，正以驚人的速度占領(lǐng)年輕人的衣櫥。
據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模甚至將突破千億。尤其是近期，馬上要迎來(lái)五一長(zhǎng)假，防曬衣的銷量也再度迎來(lái)一波高峰期。從特賣電商唯品會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，4月以來(lái)，平臺(tái)防曬衣銷量環(huán)比3月份暴增超2倍，像蕉下、駱駝等知名戶外品牌的銷量都居于前列，深受消費(fèi)者的歡迎。
從省份同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，陜西省63%，湖南省83%，重慶市50%，上海市105%，浙江省108%。
其實(shí)在過(guò)去，消費(fèi)者選擇防曬衣的核心訴求是UPF50+的紫外線阻隔率、冰絲面料的透氣性，以及應(yīng)對(duì)爬山、騎行、露營(yíng)等場(chǎng)景的“硬核防護(hù)”。然而，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展與消費(fèi)者觀念的改變，防曬衣也開(kāi)始不再是單純的“物理防御”， 它不僅要對(duì)抗陽(yáng)光，更要對(duì)抗“穿搭平庸”。
因?yàn)楫?dāng)下防曬衣的“基本功”早已卷出新高度：蕉下的黑膠涂層能將紫外線阻隔率提升至99%，探路者的光觸媒技術(shù)甚至能分解汗?jié)n異味……
如今各家品牌也都開(kāi)始踏足時(shí)尚領(lǐng)域，開(kāi)始追求“腰線管理”、色彩多樣，像蕉下的冰紗小蠻腰系列、駱駝推出的“多巴胺色系防曬衣”，都成功抓住了消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理。
除了功能性和時(shí)尚性，價(jià)格也同樣是消費(fèi)者極為關(guān)注的一點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大多消費(fèi)者將防曬衣預(yù)算鎖定在250元以內(nèi)，這個(gè)價(jià)位的防曬衣在市場(chǎng)占比高達(dá)71%。而在這個(gè)價(jià)位，消費(fèi)者也同樣更青睞知名品牌，因此，像奧萊、唯品會(huì)等折扣平臺(tái)便成了不少消費(fèi)者的重要選擇。
接下來(lái)的五一，就要迎來(lái)戶外出游熱潮，防曬衣市場(chǎng)也將迎來(lái)擴(kuò)容期。而那些兼具功能與顏值的防曬衣，勢(shì)必將持續(xù)引領(lǐng)今年夏天的穿搭風(fēng)尚。
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