來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)
《日本時(shí)報(bào)》4月21日文章，原題：白宮踢進(jìn)一粒世界杯烏龍球 在足球場(chǎng)上踢一天球，應(yīng)該是人們暫時(shí)分散對(duì)貿(mào)易爭(zhēng)端與關(guān)稅戰(zhàn)注意力的好機(jī)會(huì)。然而明年即將由加拿大、墨西哥和美國(guó)聯(lián)合舉辦的國(guó)際足聯(lián)世界杯，將對(duì)這一設(shè)想進(jìn)行一次現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。尤其對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，是成功承辦這場(chǎng)吸引全球球迷的盛事，還是會(huì)因關(guān)稅、緊張局勢(shì)和驅(qū)逐出境等問(wèn)題，令游客和企業(yè)望而卻步？美國(guó)方面對(duì)此似乎依然樂觀并表態(tài)稱：“緊張是好事，這會(huì)讓比賽更刺激?！钡聦?shí)真的如此嗎？
游客開始避開美國(guó)
現(xiàn)在這種緊張局勢(shì)很可能讓世界杯的經(jīng)濟(jì)收益大打折扣，影響觀眾人數(shù)、贊助商參與，以及舉辦大型賽事所期待的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，而這些正是舉辦大型賽事的初衷。
其實(shí)我們無(wú)需等到明年，就能看到風(fēng)險(xiǎn)的苗頭。今年6月，美國(guó)將有11座城市舉辦2025年國(guó)際足聯(lián)俱樂部世界杯（世俱杯）。與世界杯的國(guó)家隊(duì)性質(zhì)不同，世俱杯的亮點(diǎn)是匯集世界各地職業(yè)球隊(duì)（通常由不同國(guó)籍球員組成）的賽事。但不幸的是，這項(xiàng)賽事的門票銷售幾個(gè)月來(lái)一直不理想。
原因并不難找。一直以來(lái)，海外球迷都是全球體育賽事成功的關(guān)鍵。但如今，由于關(guān)稅政策和對(duì)合法簽證持有者的嚴(yán)厲驅(qū)逐措施，許多外國(guó)游客開始避開美國(guó)。比如，今年3月美國(guó)的海外訪客數(shù)量比去年同期下降11.6%；來(lái)自墨西哥的航空入境旅客減少23%，而來(lái)自加拿大的陸路和航空入境訪客則分別下降32%和13.5%。英國(guó)作為美國(guó)海外游客的重要來(lái)源之一，也減少了14.3%。
這對(duì)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。該組織上月估計(jì)，今年俱樂部世界杯40%的觀眾將來(lái)自海外，預(yù)計(jì)這些球迷在為期一個(gè)月的賽事中消費(fèi)總額將超過(guò)16億美元。更嚴(yán)重的是，如果目前的緊張局勢(shì)和貿(mào)易政策得不到緩解，2026年世界杯的海外觀眾也可能受到影響。即便是以民族主義情緒濃厚著稱的世界杯賽場(chǎng)，海外球迷也可能選擇不來(lái)。比如，在2018年世界杯期間，由于擔(dān)心俄英外交風(fēng)波及反英情緒，不少英國(guó)球迷放棄前往俄羅斯觀看比賽。在瑞典對(duì)英格蘭的1/4決賽中，有1萬(wàn)個(gè)座位沒有售出。
類似的情況會(huì)不會(huì)再次發(fā)生？目前，許多加拿大人已經(jīng)在減少赴美旅行和購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品，他們很可能也會(huì)對(duì)世界杯敬而遠(yuǎn)之。這樣一來(lái)，就會(huì)造成巨額經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)洛杉磯2026年世界杯主辦委員會(huì)在2024年的一項(xiàng)研究，訪美球迷的平均消費(fèi)是普通游客的1.8倍。該研究預(yù)計(jì)，在世界杯期間美國(guó)將比平時(shí)多接待15萬(wàn)名外國(guó)游客，這將直接帶來(lái)約3.43億美元的消費(fèi)收入。如果這些游客不來(lái)，損失不言而喻。
廣告營(yíng)銷受到波及
損失的不只是旅游收入。廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷也將受到波及，特別是那些面臨高關(guān)稅的產(chǎn)品和企業(yè)。以一家中國(guó)電子產(chǎn)品企業(yè)為例，該公司去年10月成為FIFA官方技術(shù)合作伙伴，獲得使用FIFA和世界杯標(biāo)志等營(yíng)銷權(quán)益。在當(dāng)時(shí)，這看似是打入美國(guó)體育市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。但如今，隨著中國(guó)產(chǎn)品面臨高額關(guān)稅，該公司可能要重新考慮是否還要在美國(guó)進(jìn)行昂貴的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。而它并非唯一的企業(yè)。韓國(guó)現(xiàn)代汽車旗下的起亞、阿迪達(dá)斯等FIFA合作品牌也面臨類似的難題。
與此同時(shí)，一些美國(guó)廣告商也已開始收緊預(yù)算。今年2月，美國(guó)互動(dòng)廣告局對(duì)100位“廣告決策者”進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，94%的人擔(dān)心關(guān)稅政策會(huì)影響廣告投放，45%已計(jì)劃減少開支。
更為深遠(yuǎn)的影響
這些都還只是中短期沖擊，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)稅政策的影響可能更為深遠(yuǎn)。它可能阻礙FIFA賽后推動(dòng)的健康、健身和青少年體育項(xiàng)目的發(fā)展，這本來(lái)有助于擴(kuò)大美國(guó)足球市場(chǎng)。
FIFA近日剛宣布將投入100萬(wàn)美元用于建設(shè)青少年足球場(chǎng)。這本來(lái)該是個(gè)好主意，但現(xiàn)在許多家庭已難以負(fù)擔(dān)孩子的運(yùn)動(dòng)開支。體育與健身行業(yè)協(xié)會(huì)主席托德·史密斯表示，從2017年到2023年，為一名孩子購(gòu)置球鞋、球衣、護(hù)具和足球的費(fèi)用上漲了40%到50%。更不幸的是，關(guān)稅政策還可能讓這些費(fèi)用進(jìn)一步攀升。美國(guó)市場(chǎng)上大多數(shù)體育用品都依賴進(jìn)口，關(guān)稅政策將尤其打擊那些本就難以負(fù)擔(dān)“付費(fèi)參與”的孩子。
只要關(guān)稅政策和緊張局勢(shì)持續(xù)，美國(guó)就難以真正享受到舉辦這項(xiàng)全球最受歡迎、最具商業(yè)價(jià)值的體育盛事所帶來(lái)的樂趣與紅利。如果繼續(xù)漠視這些問(wèn)題，那將變成一粒本可以避免的“烏龍球”。（作者亞當(dāng)·明特，倪可譯）
熱門跟貼