“原來(lái)雷軍最大的黑粉是董明珠！”

“雷軍是不是曾經(jīng)渣了董明珠？對(duì)她做了什么始亂終棄的事？要不董小姐為啥一直揪著軍兒不放？”

“71歲還不退休，一天天的碰瓷雷軍搞流量，太過(guò)分了！”

本來(lái)就是天生招黑的董明珠，近兩天再次引爆網(wǎng)絡(luò)，招來(lái)一片罵聲……

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4月22日，董明珠出席格力電器臨時(shí)股東大會(huì)

起因是在22號(hào)召開(kāi)的格力電器臨時(shí)股東大會(huì)上，誰(shuí)也沒(méi)料到，董小姐竟毫不留情地當(dāng)眾揭雷軍傷疤：“小米汽車(chē)燒死人，你們看到?jīng)]？但格力在北京大一路跑了十幾年，從沒(méi)有火災(zāi)事故，這就是實(shí)力，這就是技術(shù)。”

雖是短短一段話，卻是刀刀見(jiàn)血、字字誅心。誰(shuí)都知道，此時(shí)正值小米汽車(chē)的“生死存亡之秋”，一切的負(fù)面言論對(duì)小米汽車(chē)來(lái)說(shuō)都是“不可承受之重”，更何況是董小姐這號(hào)大人物說(shuō)出這樣的話，分分鐘就能演化成“壓死駱駝的又一根稻草”。

更讓人覺(jué)得不合時(shí)宜的是，在往雷布斯傷口上重重地撒鹽的同時(shí)，董小姐還不忘宣傳自己的格力汽車(chē)，不禁讓人質(zhì)疑她竟在利用悲劇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

只能說(shuō)，有董小姐這樣的對(duì)手實(shí)在太可怕了。為了格力，她不僅沒(méi)有婦人之仁，她還可以隨時(shí)突破世俗意義上的“道德心理障礙”，時(shí)刻不忘為格力在商戰(zhàn)中步步為營(yíng)、攫取一切勝利。難怪她的對(duì)手曾經(jīng)評(píng)價(jià)她——“她走過(guò)的路上，都不長(zhǎng)草”。

那么，董小姐真的是一個(gè)“口無(wú)遮攔、為老不尊的潑婦”嗎？

今日恩怨源于2013年的“十億賭約”。當(dāng)時(shí)兩人在央視的節(jié)目上打賭：五年內(nèi)，小米的營(yíng)收是否能超過(guò)格力。雖然最終董明珠險(xiǎn)勝，但雷軍在第六年隨即反超。此后，格力和小米的競(jìng)爭(zhēng)就未曾停止，反而愈演愈烈。

手機(jī)領(lǐng)域

1. 小米手機(jī)成立于2011年，2024年全球出貨量達(dá)1.69億臺(tái)，銷(xiāo)量長(zhǎng)期穩(wěn)居全球前三。
2. 格力在2015年推出手機(jī)，業(yè)內(nèi)估算累計(jì)銷(xiāo)量不足30萬(wàn)臺(tái)，主要依賴(lài)格力線下門(mén)店和員工內(nèi)部采購(gòu)。

1. 小米在2021年正式宣布造車(chē)，聚焦家用乘用車(chē)市場(chǎng)。2024年，小米SU7交付量已達(dá)13.7萬(wàn)輛，汽車(chē)業(yè)務(wù)營(yíng)收321億元，毛利率為17%；預(yù)計(jì)2025年?duì)I收將突破500億元。
2. 格力早在2016年就收購(gòu)銀隆新能源（后更名格力鈦），專(zhuān)注商用車(chē)領(lǐng)域（環(huán)衛(wèi)車(chē)、重卡、公交車(chē)）。2024年，格力鈦新能源商用車(chē)銷(xiāo)量?jī)H1789輛，凈虧損19.05億元，總負(fù)債247億元。

1. 格力空調(diào)成立于1991年，2005年成為全球家用空調(diào)銷(xiāo)量冠軍。主打高端市場(chǎng)（均價(jià)3540元），強(qiáng)調(diào)耐用性和售后服務(wù)。2024年格力空調(diào)線上市場(chǎng)份額排名第三（19.94%線下市場(chǎng)份額排名第一（24.0%高端市場(chǎng)（6000元以上）占比70%；空調(diào)收入1453.7億元（同比-1.82%）。
2. 小米在2015年試水首款“i青春”智能空調(diào)（反響一般）。2018年正式入局，推出米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。2020年成立大家電事業(yè)部加速布局，以高性?xún)r(jià)比（均價(jià)2300元）切入中低端市場(chǎng)，主攻線上渠道。2024年小米空調(diào)線上市場(chǎng)份額11.82%，營(yíng)收321億元，成為行業(yè)黑馬。

縱觀格力和小米貌似已對(duì)壘多年，但長(zhǎng)期以來(lái)，兩者其實(shí)根本不在一個(gè)賽道上比賽。雖然格力在手機(jī)、新能源車(chē)等新業(yè)務(wù)上屢屢受挫，但董明珠也并未真正有意在這些領(lǐng)域與小米展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。直至小米開(kāi)始入侵格力的核心領(lǐng)域——空調(diào)。

2024年小米空調(diào)以“價(jià)格屠夫”策略沖擊市場(chǎng)，出貨680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%，為中低端市場(chǎng)增速第一。盡管格力在技術(shù)積淀和高端市場(chǎng)仍占優(yōu)勢(shì)，但小米憑借“高性?xún)r(jià)比+智能生態(tài)”快速崛起，這直接威脅到了格力空調(diào)的市場(chǎng)地位。

自此，董小姐開(kāi)始毫不留情、頻頻痛批雷軍和小米。例如在今年3月13日的直播中，就暗諷雷軍是“偷技術(shù)、偷人的科技流氓”、“不給股民分紅、炒股價(jià)的偽君子”。

雖然董明珠這個(gè)強(qiáng)勢(shì)“鐵娘子”習(xí)慣通過(guò)發(fā)表爭(zhēng)議言論制造話題、吸引流量，但不可否認(rèn)她身上具有強(qiáng)烈的正義感。如今對(duì)雷軍和小米種種的“揪住不放”，一方面是為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、捍衛(wèi)自身利益；另一方面其實(shí)也是為了維護(hù)行業(yè)健康生態(tài)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

其實(shí)，像董小姐這樣頂級(jí)聰明的人，又豈會(huì)“自亂陣腳”？她的一言一行絕對(duì)是“彈無(wú)虛發(fā)、必有所指”的。只不過(guò)有時(shí)候言論過(guò)于直接，讓不少人聽(tīng)著刺耳。

最后，至于董小姐退不退，這是格力的事。但有董小姐在，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)格力、對(duì)國(guó)家應(yīng)該都是一種福音。正如曹德旺在2018年說(shuō)的：“像董明珠這樣的人，國(guó)家也好、企業(yè)也好，培養(yǎng)一個(gè)水平像她這樣的人才，不是一兩億就能買(mǎi)下來(lái)的。誰(shuí)當(dāng)不是當(dāng)？董明珠不當(dāng)董事長(zhǎng)，要不請(qǐng)你當(dāng)董事長(zhǎng)？你當(dāng)董事長(zhǎng)可以跟她創(chuàng)造同樣的價(jià)值嗎？根本不可能。”