文 | 眸娛
2025年了，愛奇藝還是放不下古偶。
4月23日的“愛奇藝世界·大會(huì)”聚焦了全行業(yè)的目光，走到15周年，作為長(zhǎng)視頻行業(yè)的引領(lǐng)者，愛奇藝的2025年會(huì)以何種姿態(tài)面向市場(chǎng)著實(shí)值得期待。
相比于已經(jīng)預(yù)熱多時(shí)的微短劇，以及大膽殺入直播帶貨的舉措，愛奇藝的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域長(zhǎng)劇集顯然更受到市場(chǎng)關(guān)注，上百部大劇齊發(fā)刷屏互聯(lián)網(wǎng)文娛板塊。
縱覽這份分量十足的片單，2025年愛奇藝將集中布局“人生海海”“迷霧劇場(chǎng)”“傳奇幻想”“生活光芒”與“自有力量”五大單元，未來會(huì)在一向擅長(zhǎng)的懸疑、爆款頻出的現(xiàn)實(shí)主義等多個(gè)賽道持續(xù)發(fā)力。但毫無疑問，最受關(guān)注的一定是古偶，“傳奇幻想”單元近八十個(gè)古偶項(xiàng)目表明了愛奇藝未來持續(xù)深耕古偶賽道的決心。
面對(duì)古偶劇“人人喊打”的市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛奇藝為何仍然難舍這一賽道？
2025，愛奇藝古偶扎堆
市場(chǎng)對(duì)“古偶”這個(gè)劇集品類的定義，其實(shí)并沒有那么精確。
一般來說，觀眾習(xí)慣將非嚴(yán)肅向且偏言情類的古裝劇稱之為古偶，落實(shí)到具體品類的劃分，玄幻、仙俠、神話、宅斗等多個(gè)題材都被囊括在內(nèi)，因而愛奇藝2025-2026片單中的“傳奇幻想”單元實(shí)際上可以統(tǒng)稱為古偶。
愛奇藝對(duì)古偶愛得有多深沉呢？已經(jīng)釋出預(yù)告、確定藝人陣容包括正在前期籌備的古偶項(xiàng)目，足足有將近八十個(gè)，遠(yuǎn)超其他品類，當(dāng)紅小花、小生最少人手一部，可以預(yù)見未來兩年古偶賽道的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
仍然奮戰(zhàn)在古偶一線的85花，雖然沒少被嘲“古偶嬌嫩，你如今幾歲”，但論畫面質(zhì)感仍然能在一眾古偶劇中名列前茅。
劉詩詩的《淮水竹亭》改編自動(dòng)漫IP《狐妖小紅娘》，雖然好閨蜜楊冪主演的《月紅篇》撲街為系列劇的市場(chǎng)表現(xiàn)蒙上了更多不確定性，但預(yù)告呈現(xiàn)出的水墨丹青畫風(fēng)在一眾花團(tuán)錦簇的古偶中十分亮眼，淡雅的色調(diào)也非常契合劉詩詩的氣質(zhì)，就看恒星引力的劇本是否給力了。
毛曉彤與陳曉再度合作《云襄傳》續(xù)作《云襄傳之將進(jìn)酒》，延續(xù)了落地古裝的風(fēng)格，畫面質(zhì)感拉滿，前作有效播放量擠進(jìn)了2023年云合年榜前十，續(xù)集可以稱得上是萬眾矚目了。
宋軼的《與晉長(zhǎng)安》搭檔勢(shì)頭正旺的小生丞磊，是近年來頗為流行的女將軍題材，為愛奇藝貢獻(xiàn)了兩部熱度破萬古偶劇的她，能否延續(xù)一貫的觀眾緣值得期待。
90花這邊就更熱鬧了。
李一桐手握兩部古偶大劇，《狐妖小紅娘王權(quán)篇》是典型的“大IP+流量演員”的配置，市場(chǎng)關(guān)注度高，但目前來看原創(chuàng)劇本《書卷一夢(mèng)》更有“爆相”，該劇由檸萌影視出品，預(yù)告剛出就靠著一句“從前是姐夫，以后就是丈夫了”引爆網(wǎng)絡(luò)。
剛剛殺青的頭部大劇《家業(yè)》由華策克頓出品，《我是刑警》導(dǎo)演惠楷棟執(zhí)導(dǎo)、楊紫主演，頂級(jí)班底配置，是最有希望成為爆款的一部；與歡娛聯(lián)合出品的《臨江仙》由白鹿主演，于正可是夸下?？凇耙欢ū?，反正話題度勢(shì)必不會(huì)低；又一部女將軍劇《一笑隨歌》由李沁搭檔陳哲遠(yuǎn)，這倆看起來有年齡差，倒是沒什么CP感；鞠婧祎一天官宣《來戰(zhàn)》和《萬花世界》兩部古偶，目前還處在前期開發(fā)階段......
亟待上位的95花們，愛奇藝也沒放過。李蘭迪搭檔敖瑞鵬主演古裝探案劇《朝雪錄》，借身份“重生”復(fù)仇的設(shè)定與《墨雨云間》類似，頗為市場(chǎng)看好；王楚然搭檔丞磊出演《成何體統(tǒng)》，男、女主雙雙穿書，“暴君x妖妃”設(shè)定新穎；從開拍起就預(yù)定爆款的《逐玉》，由田曦薇、張凌赫主演，預(yù)告一出觀眾直呼“穩(wěn)了”......
鮮嫩的00花初出茅廬，也被愛奇藝“買股”了。在多部古偶劇中飾演女配的夏夢(mèng)，終于等來了自己的女主戲，與郭俊辰主演《引燈訣》，捉妖題材近兩年不多見；國(guó)民級(jí)爆劇《楚喬傳》的續(xù)作《冰湖重生》，則給了人氣飆升的小花黃楊鈿甜，與當(dāng)紅小生李昀銳搭檔，最近剛剛殺青；又一部古裝探案劇《定風(fēng)波》由向涵之、王星越主演，這對(duì)CP新鮮感比較強(qiáng)......真正的少男少女來演古偶，顯然適配度更高。
除了這些已經(jīng)公開演員陣容、釋出預(yù)告的古偶劇之外，愛奇藝還有更多古偶項(xiàng)目亟待開發(fā)，久久選不出男主角的“世界名著”《觀鶴筆記》 ，九鷺非香的《司命》、狂上加狂的《入局而定》、聞檀的《明月曾照小重山》、墨西柯的《魔尊她為什么不開心》等多部晉江當(dāng)紅古言IP，不只是2025年，未來兩年古偶劇都會(huì)是愛奇藝主要的內(nèi)容分支之一。
從頭部大劇到腰部小成本劇，從金牌班底到新晉導(dǎo)演，囊括仙俠、穿書、復(fù)仇、漫改等多個(gè)賽道，愛奇藝古偶劇可以說是面面俱到，以一己之力就足以讓劇集市場(chǎng)再度迎來“古偶大年”，這般“題海戰(zhàn)術(shù)”背后，是愛奇藝對(duì)古偶的持續(xù)看好。
古偶劇還沒有“完”
“古偶要完”翻來覆去講過無數(shù)遍。
但事實(shí)上，這句話誕生在古偶過往的輝煌之上，隨著觀眾審美的變化、內(nèi)容創(chuàng)作的進(jìn)階，過去那一套古偶制作法則不再適用，現(xiàn)階段也很難再誕生大爆古偶劇，難免會(huì)讓觀眾和市場(chǎng)產(chǎn)生落差感。如果橫向與其他類型劇相比，古偶劇近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)談不上差。
2024年1-12月云合評(píng)級(jí)S+劇集總共44部，其中古偶劇占到將近三分之一，全年上新劇累計(jì)有效播放量霸屏榜前三均是古裝劇，即便嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)將男頻《慶余年2》排除在外，《與鳳行》《墨雨云間》也都是典型的古偶劇。
到了2025年，古偶同樣呈現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭，根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025Q1長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與市場(chǎng)觀察》，Q1全網(wǎng)劇集累計(jì)有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶劇占到一半，《大奉打更人》《國(guó)色芳華》《白月梵星》包攬前三。而Q2已經(jīng)誕生了一部大熱古偶《雁回時(shí)》，是騰訊視頻2025年首部站內(nèi)熱度破3萬的劇集，愛奇藝的《無憂渡》也正在熱播中，已經(jīng)連續(xù)多日登頂云合日榜。
具體到平臺(tái)，2024年，愛奇藝公布了過去五年間每一年的拉新年榜TOP5，共計(jì)25部劇中，古偶足足有11部，尤其是在2023年，拉新榜TOP5中除了《狂飆》之外，其余四部均是古偶劇。
而最近的“愛奇藝世界·大會(huì)”上，也公布了平臺(tái)成立以來站內(nèi)熱度破萬的劇集，總共只有15部，其中古偶劇同樣占到一半，說古偶撐起了愛奇藝長(zhǎng)劇集的半壁江山也不為過。
這個(gè)數(shù)據(jù)或許有些顛覆大眾認(rèn)知，畢竟觀眾印象中愛奇藝最好看的是懸疑刑偵和現(xiàn)實(shí)主義，誕生過不少爆款口碑佳作，但從拉新數(shù)據(jù)來看，古偶劇無疑能夠?yàn)槠脚_(tái)會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)帶來更大的增長(zhǎng)，這或許就是愛奇藝難舍古偶劇的根本原因。
就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，古偶劇還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到“完蛋”的地步，觀眾一邊罵一邊看，似乎變成了“辱追粉”，實(shí)際上也反映出了古偶目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀：
一方面，古偶劇人人喊打是真的，大多數(shù)流水線作品已經(jīng)讓觀眾感到厭煩，套路化的劇情人設(shè)、落后的價(jià)值觀、同質(zhì)化的服裝造型、摳圖般的畫面，雖然偶有佳作誕生，但整體來看仍然是撲的多、爆的少，因而造成了“古偶要完”的表象。
另一方面，在整個(gè)長(zhǎng)劇集市場(chǎng)都不太景氣的情況下，相較于其他題材，古偶的受眾基礎(chǔ)、流量吸力依舊存在一定的優(yōu)勢(shì)，畢竟有關(guān)注才會(huì)有爭(zhēng)議，真正“要完”的劇集品類往往是在無人的角落悄悄撲街。因而古偶作為影視劇內(nèi)容創(chuàng)作的一大品類，仍然具備不可取代的價(jià)值，不只是愛奇藝，優(yōu)酷、騰訊視頻也沒有放棄古偶。
古偶沒有走向終結(jié)，但并不意味著可以就此“躺平”一成不變，改變“人人喊打”的現(xiàn)狀，證明自身價(jià)值，是平臺(tái)繼續(xù)努力的方向。
愛奇藝之于古偶
對(duì)于愛奇藝而言，古偶劇已然成為了流量和商業(yè)盈利的保障，堆積成山的項(xiàng)目表明了平臺(tái)持續(xù)開拓古偶的決心，而這份決心是否能帶動(dòng)古偶走向前呢？
一個(gè)無法回避的問題在于，古偶劇需要“變”，過往的內(nèi)容、價(jià)值觀不再符合當(dāng)下觀眾的審美，近兩年主動(dòng)創(chuàng)新求變的古偶往往能取得驚喜的效果。比如《永夜星河》創(chuàng)新性的穿書系統(tǒng)、類似游戲打怪闖關(guān)的設(shè)定，《雁回時(shí)》不被規(guī)訓(xùn)的女主角、互相利用的CP，劇情稱不上盡善盡美，甚至略有爭(zhēng)議，不過小小的創(chuàng)新就能夠讓人眼前一亮，觀眾其實(shí)并沒有那么嚴(yán)格。
但從古偶“人人喊打”的現(xiàn)狀來看，改變還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要更多好的作品來刷新觀眾的“刻板印象”，因而一舉推動(dòng)劇集市場(chǎng)進(jìn)入“古偶大年”的愛奇藝就顯得至關(guān)重要了，可以說愛奇藝古偶劇的質(zhì)量影響著大眾對(duì)于古偶品類的觀感。
現(xiàn)階段確實(shí)能夠看到愛奇藝在古偶創(chuàng)作上做出的改變，正在熱播的《無憂渡》以新穎的聊齋志怪風(fēng)喚起了觀眾的追劇欲望，強(qiáng)調(diào)扎實(shí)又細(xì)膩的劇情，一改古偶市場(chǎng)“三分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)”的短劇化風(fēng)格，認(rèn)認(rèn)真真講好故事。
剛完結(jié)的《念無雙》摒棄了“愛死愛活”的仙俠劇情，回歸到了“神女愛世人”的傳統(tǒng)價(jià)值觀，呈現(xiàn)出神的善良、正義與公平，雖然開播初期一直被吐槽“老年仙俠”，但最終成功實(shí)現(xiàn)了口碑的逆襲。
在后續(xù)的儲(chǔ)備項(xiàng)目中，有諸如《書卷一夢(mèng)》《成何體統(tǒng)》這類穿書古偶，對(duì)世界觀背景進(jìn)行創(chuàng)新，也有如《逐玉》《一笑隨歌》《與晉長(zhǎng)安》這類被歸為“女將軍101”的古偶，通過女性身份的創(chuàng)新來彰顯女性力量，這種轉(zhuǎn)變無疑是一種向好的趨勢(shì)，但最終呈現(xiàn)效果如何則要看成片了。
在劇集行業(yè)持續(xù)強(qiáng)調(diào)“高質(zhì)量發(fā)展”的市場(chǎng)環(huán)境下，古偶劇不應(yīng)該被拋下，我們當(dāng)然希望走“題海戰(zhàn)術(shù)”的愛奇藝能夠帶動(dòng)古偶從單一的“流量劇”走向“口碑爆款”，真正終結(jié)“爛片代名詞”的稱號(hào)。
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