“五一”假期臨近，大眾出游熱情不斷升溫，假日消費市場呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。據(jù)抖音生活服務(wù)公布的數(shù)據(jù)顯示，4月10日至4月23日，平臺內(nèi)客棧民宿、酒景套餐、郵輪等團購訂單量同比大幅攀升。同時，小城游、文化消費等趨勢尤為搶眼，非遺國潮體驗游成為消費新亮點。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前夕，以“深度體驗”為核心的休閑度假需求顯著增長?？蜅Ｃ袼抻唵瘟客仍鲩L138%，酒景套餐、郵輪度假等“一站式”服務(wù)產(chǎn)品熱度走高，抖音團購訂單量分別增長93%和190%。此外，音樂節(jié)相關(guān)團購訂單量同比增長78%，家庭餐團購量達去年同期的1.4倍，假日消費愈加品質(zhì)化、多元化。
在熱門旅游城市預測方面，按抖音里節(jié)前酒店和景區(qū)團購訂單量呈現(xiàn)，上海、北京、杭州成為全國前三熱門目的地，成都、鄭州緊隨其后。南京、廣州、重慶、蘇州、湖州持續(xù)發(fā)力，分列第六至第十位。
“小城游”持續(xù)走熱，非遺國潮體驗成消費新趨勢
憑借抖音短視頻和直播內(nèi)容種草，越來越多人愛上“小城故事”。4月10日至4月23日，葫蘆島酒店和景區(qū)抖音團購訂單量同比增長了36倍，海濱自然風光和趕海直播吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。平頂山抖音酒店和景區(qū)團購量增長29倍，汝窯講解短視頻讓“寶藏小城”被更多人看見，當?shù)乩羽x、麻辣面等美食攻略引發(fā)體驗潮。張掖七彩丹霞通過短視頻吸引攝影愛好者蜂擁而至，節(jié)前張掖抖音酒景團購訂單增長24倍。#盤錦紅海灘 抖音話題播放量超億次，盤錦當?shù)鼐凭皥F購量同比增長22倍。同時，長治、秦皇島、撫順、運城、景德鎮(zhèn)、漳州等地憑借地方文旅特色，酒店和景區(qū)抖音團購訂單量同比增幅均超10倍。充滿煙火氣的小城正成為游客假日“反向旅行”的熱門選擇。
各地寶藏小城也持續(xù)攜手抖音生活服務(wù)，讓地方文旅魅力觸達全國更多游客。以山東菏澤為例，臨近“五一”假期，菏澤“賞花經(jīng)濟”爆發(fā)，牡丹芍藥接力，為游客奉上視覺盛宴。日前，抖音生活服務(wù)落地“寶藏菏澤”“山里DOU是好風光”活動，通過特色套餐組品、流量支持、億級曝光宣推、達人種草等舉措，助力當?shù)厣碳医?jīng)營。數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月20日，菏澤抖音團購銷售額同比增長超1倍。其中，當?shù)啬档は嚓P(guān)團購銷售額環(huán)比增長354%，芍藥相關(guān)訂單量環(huán)比增長超234%。牡丹花會期間，當?shù)夭苤菽档@每三個游客中，就有一位是通過抖音下單實現(xiàn)賞花游。
今年“五一”假期，國潮體驗游將成為新趨勢。傳統(tǒng)文化與假日經(jīng)濟深度融合，非遺文化類旅游項目備受關(guān)注。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前2周內(nèi)，非遺相關(guān)抖音短視頻播放量突破29億次，帶動線下體驗消費熱潮。抖音里，漢服、國風服飾體驗團購訂單量同比飆升662%，茶藝、打鐵花等非遺相關(guān)項目團購量分別增長了166%和137%。此外，博物館訂單量同比增長41%，古村古鎮(zhèn)游訂單量增長113%，文旅消費持續(xù)走熱。
非遺借助現(xiàn)代科技形式，不斷散發(fā)新魅力。作為世界文化與自然雙遺產(chǎn)，樂山大佛積極打造新產(chǎn)品，“五一”假期推出的全新夜游產(chǎn)品于4月24日在抖音做產(chǎn)品首發(fā)，以科技與藝術(shù)重塑千年古跡的夜間魅力。夜幕降臨時，景區(qū)依托山體輪廓與佛像形態(tài)，運用3D投影、全息光影等前沿技術(shù)，打造“佛光普照”“三江幻境”等主題燈光秀，再現(xiàn)唐代開鑿盛景與佛教文化故事，游客可通過智能設(shè)備“穿越”歷史，沉浸式體驗古代匠人鑿刻大佛的智慧；還將融入川劇變臉、古樂演奏等非遺表演，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，圍繞“五一”預售，4月10日至4月22日，樂山大佛在抖音生活服務(wù)推出獨家專享游船票，單品售賣超百萬元，直播支付同比增長203%。
假日消費多元化，音樂節(jié)、國風景區(qū)、樂園度假區(qū)等將迎大量客流
隨著文旅消費的不斷升級，各地音樂節(jié)、主題樂園、國風景區(qū)、度假區(qū)等不斷推陳出新，供游客“花式”解鎖文旅消費盛宴。
4月10日至4月23日，抖音里音樂節(jié)相關(guān)團購訂單量同比增長78%。假期期間，抖音生活服務(wù)將聯(lián)手“太湖灣音樂節(jié)”，落地“古韻江南之江南生活節(jié)”活動，同常州本地優(yōu)質(zhì)商家推出“演出 +”新玩法。專屬會場、熱點營銷、創(chuàng)意打卡點、用戶互動體驗、常州吃喝玩樂手冊齊上陣，一站式串聯(lián) “吃住行游娛購” 全鏈條體驗，讓音樂節(jié)觀眾在沉浸音樂的同時，深度感受常州煙火魅力。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至22日，太湖灣音樂節(jié)預售團購銷售額環(huán)比增長501%，直播曝光次數(shù)環(huán)比增長超197%。
集旅游、演藝、度假為一體的打卡地杭州宋城，在“五一”假期前通過官方賬號直播聯(lián)動景區(qū)職人賬號直播的形式，助力演出及周邊游玩產(chǎn)品預售。4月1日至4月22日，景區(qū)官方直播和員工職人直播場次累計超過一萬場，帶動景區(qū)相關(guān)抖音團購銷售額同比增長201%。
天津泰達航母主題公園以“逐夢起航·歡樂綻放”為主題，啟動“白加黑13小時”超長暢玩模式，為游客打造沉浸式文旅體驗。5月1日至4日，公園全天候開放，“夜上津門·焰遇航母”五一特別版無人機焰火秀將上演，數(shù)萬枚焰火與近千架無人機以天為幕，以科技美學書寫空中浪漫。近期，航母公園開啟抖音直播，首日銷售超100萬元，同時在抖音開通了五一訂票通道，登上抖音“天津市景點熱銷榜”。
“2025赤坎魔幻彩蛋季”已在廣東江門赤坎古鎮(zhèn)拉開帷幕?；顒悠陂g，22個不重樣可愛巨兔空降赤坎古鎮(zhèn)，瘋帽子夢想家NPC在園區(qū)中不定時出現(xiàn)與游客互動，3場魔幻大巡游日日上演，全天超25場精彩演繹不間斷，并在度假區(qū)中設(shè)置多款彩蛋嗨玩游戲及五顏六色的魔幻驚喜彩蛋?；顒訉⒊掷m(xù)至5月5日，早中晚均有不同的演繹節(jié)目及NPC互動游戲，并在“五一”期間增加線下咖啡節(jié)，近百家咖啡品牌空降赤坎。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，圍繞“五一”預售，4月12日至22日，赤坎度假區(qū)團購銷售額同比增長1300%。
上海迪士尼度假區(qū)官方旗艦店已正式入駐抖音生活服務(wù)平臺，同時以“開業(yè)盛典·共赴奇妙之約”為主題，于4月開啟了連續(xù)多天的專場直播，為游客帶來多款超值門票套餐及驚喜福利。對于在“五一”假期有游園需求的顧客，上海迪士尼度假區(qū)官方旗艦店推出了開業(yè)特惠早鳥票，包括標準票、兒童票、老人票、殘障人士票等。同時，為滿足游客多樣化需求，上海迪士尼還推出親子套票、三人套票、一日票含120元餐飲抵扣券、一日票兒童票及標準票、兩日票等不同類型門票優(yōu)惠套餐。
“五一”前夕，集科普、娛樂與互動為一體的太空主題展覽“度假太陽系·太空探索樂園”即將登陸上海。該展覽以“宇宙漫游”為核心，包含太空電梯、太陽系大廳等60余個互動項目。2025年4月，展覽上線抖音生活服務(wù)開啟門票預售，截至目前已經(jīng)在抖音上賣出超過2萬張早鳥票。
據(jù)悉，為給消費者提供更安心、便捷的消費體驗，抖音生活服務(wù)平臺啟動了“五一保障”專項，推出一系列舉措，以期解決消費者假期出游可能遇到的酒店到店無房、景區(qū)排隊、商品缺貨等各類消費體驗問題。假期期間，抖音生活服務(wù)擴充了客服團隊，以保障消費者的咨詢和訴求能夠得到快速響應(yīng)。平臺還將重點監(jiān)測退款拒單、訂單誤核銷等售后問題，發(fā)現(xiàn)異常后將主動做出處理，讓消費者能夠享受一個安心、舒心的“五一”假期?！拔逡弧眹壁厽?，漢服、國風服飾體驗抖音團購量同比飆升662%
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