在各類(lèi)政策利好加持下，眼下，外國(guó)人來(lái)華“中國(guó)游”和“中國(guó)購(gòu)”正迎來(lái)又一波熱潮。美國(guó)人紛紛飛中國(guó)代購(gòu)中國(guó)制造，成為跨境旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，入境游市場(chǎng)的火熱也持續(xù)拉動(dòng)入境消費(fèi)，讓更多中國(guó)制造走向全球。 在離境退稅服務(wù)的帶動(dòng)下，我國(guó)入境游客流體量持續(xù)擴(kuò)大，且有望在五一假期迎來(lái)爆發(fā)。國(guó)家移民局最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2025年3月31日，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)40.2%；其中免簽入境657萬(wàn)人次，占比71.3%。過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，入境客運(yùn)航班超十萬(wàn)架次，環(huán)比增長(zhǎng)近10%，黃山、武夷山、張家界等著名旅游城市外國(guó)人到訪(fǎng)量同比增長(zhǎng)21.6%。
入境游客交易筆數(shù)翻倍增長(zhǎng)，手機(jī)鞋服受歡迎
4月23日，第137屆廣交會(huì)第二期在廣州開(kāi)幕。南都記者日前從微信支付了解到，在廣州，入境游客通過(guò)微信支付“外卡內(nèi)綁”（即把境外銀行卡綁定微信支付）消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于全國(guó)。明顯的增長(zhǎng)從4月10日開(kāi)始一直走高，到4月19日第一期廣交會(huì)結(jié)束時(shí)，廣州的交易筆數(shù)已經(jīng)較10日上漲了1.5倍，交易金額也翻了一番。餐飲、交通、零售、食品生鮮都是老外在廣州消費(fèi)量最大的品類(lèi)。
第137屆廣交會(huì)吸引超20萬(wàn)名境外采購(gòu)商預(yù)注冊(cè)，進(jìn)一步推動(dòng)外籍客商在華購(gòu)物消費(fèi)。除了逛展，外國(guó)友人展現(xiàn)出超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力。在海珠區(qū)的萬(wàn)國(guó)奧特萊斯，天河維多利廣場(chǎng)、天環(huán)廣場(chǎng)，到處是老外手提大包小包的身影。據(jù)微信支付統(tǒng)計(jì)，4月1日-7日，外籍來(lái)華用戶(hù)日均用微信支付在全國(guó)的消費(fèi)筆數(shù)，相比24年同期增長(zhǎng)了136%，其中，境外旅客在廣東日均消費(fèi)的金額同比增長(zhǎng)1.2倍，翻了一番。
同時(shí)，支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年4月前半月，來(lái)華游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.5倍，美國(guó)用戶(hù)使用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)2倍。中國(guó)制造吸引著美國(guó)消費(fèi)者“用腳投票”，從衣服、鞋子、手機(jī)到掃地機(jī)器人等，都成為美國(guó)人搶購(gòu)的熱門(mén)品類(lèi)。義烏小商品市場(chǎng)、深圳華強(qiáng)北、杭州四季青服裝市場(chǎng)等地，也成為外國(guó)人追捧的購(gòu)物目的地。
4月，國(guó)家稅務(wù)總局宣布將境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)從多地試點(diǎn)推廣到全國(guó)，退稅環(huán)節(jié)被前置到購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)，旅客拿到退稅款后還可能用于再消費(fèi)。此舉極大點(diǎn)燃了境外旅客赴華消費(fèi)熱。有外國(guó)博主在社交平臺(tái)直言：“我會(huì)用240小時(shí)免簽政策來(lái)中國(guó)，然后買(mǎi)很多東西帶回來(lái)，買(mǎi)一堆衣服、包、電子產(chǎn)品，然后可以當(dāng)場(chǎng)退稅！”“想想手袋、科技產(chǎn)品、護(hù)膚品，同樣的工廠(chǎng)和供應(yīng)鏈，你只需要付一半的價(jià)格。”
不少外國(guó)人組團(tuán)飛中國(guó)代購(gòu)，小米電視機(jī)、華為手機(jī)、服飾箱包都受到歡迎。甚至有博主在視頻中發(fā)出邀請(qǐng)：“如果這周末有人要去中國(guó)，聯(lián)系我，我需要你從中國(guó)給我代購(gòu)點(diǎn)東西。下次我去，我?guī)湍銕?。我們可以輪流帶。?/p>
“外國(guó)人來(lái)華買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”與我國(guó)移動(dòng)支付體系與跨境支付網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善密不可分。例如，隨著微信支付的“外卡內(nèi)綁”與“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，現(xiàn)在，全球來(lái)華用戶(hù)只要在微信上綁定包括VISA、Mastercard在內(nèi)的七大國(guó)際品牌銀行卡，無(wú)需實(shí)名認(rèn)證，也可以在中國(guó)用微信支付，若選擇實(shí)名，將可以升級(jí)到更全面更大額的支付服務(wù)。
據(jù)悉，支付寶“外卡內(nèi)綁”服務(wù)支持全球游客綁定Visa、Mastercard、American Express、JCB、銀聯(lián)國(guó)際卡等七大主流國(guó)際銀行卡。外國(guó)游客下載支付寶App，綁定國(guó)際銀行卡之后，既可以“掃一下”支付，也可以“碰一下”支付。今年，“碰一下”線(xiàn)下服務(wù)首次被引入廣交會(huì)，全球客商可通過(guò)便捷的數(shù)字服務(wù)在廣州用手機(jī)暢游暢買(mǎi)，促進(jìn)入境游消費(fèi)。
入境游消費(fèi)有望成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要補(bǔ)充
入境游有望在五一假期迎來(lái)又一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。攜程日前發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。在近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措的助推下，截止4月18日，五一入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%。
其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門(mén)目的地。韓國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和越南入圍入境游Top10客源國(guó)。
有趣的是，近日日本電視節(jié)目播出：日本人最想去的海外城市增長(zhǎng)排名，上海位列第一。緊跟韓國(guó)的步伐，五一入境游客源國(guó)中，日本排第二。據(jù)悉，4月底到5月初也是日本黃金周，五一日本游客入境游訂單同比增長(zhǎng)近兩倍，五一假期中日游客實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”帶火了重慶入境游，重慶五一入境游訂單同比增長(zhǎng)193%。
近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)深化旅游業(yè)雙向開(kāi)放，為跨境旅游和消費(fèi)提供了支撐。入境游和入境購(gòu)呈現(xiàn)出雙向聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)。據(jù)國(guó)家外匯管理局統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)旅行收支規(guī)模為2904億美元，較2023年增長(zhǎng)32%，與2019年基本持平（2905億美元）。其中，旅行收入397億美元，增長(zhǎng)59%，我國(guó)過(guò)境免簽政策及外籍來(lái)華人員支付便利化政策等成效明顯；旅行支出2506億美元，增長(zhǎng)29%，居民跨境旅游意愿穩(wěn)步提升。
以被稱(chēng)為“中國(guó)入境游第一站”的上海為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上海全市接待入境游客670.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)84%，上海市退稅商店為境外旅客開(kāi)具8.6萬(wàn)張退稅單，退稅商品銷(xiāo)售額23.7億元，同比增長(zhǎng)86.6%，約占全國(guó)實(shí)施購(gòu)物退稅政策地區(qū)總規(guī)模的48%。2025年一季度，上海離境退稅繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，退稅商品銷(xiāo)售額7.6億元，同比增長(zhǎng)85%。
同樣作為入境游熱門(mén)城市的北京、重慶也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，北京市離境退稅保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，開(kāi)具離境退稅申請(qǐng)單份數(shù)同比增長(zhǎng)128%；離境退稅商品銷(xiāo)售額2.7億元，同比翻一番。其中，王府井CBD等重點(diǎn)商圈一季度退稅商品銷(xiāo)售額占全市的90%以上。重慶市稅務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，重慶離境退稅商品銷(xiāo)售額、辦理離境退稅金額均同比增長(zhǎng)近5倍。
華西證券研究報(bào)告指出，“即買(mǎi)即退”政策全國(guó)推廣，反映出國(guó)家希望進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放的姿態(tài)，通過(guò)不斷提升我國(guó)入境旅游購(gòu)物消費(fèi)的便利性，吸引更多外國(guó)游客入境旅游消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需。入境游消費(fèi)或?qū)⒂型蔀槔瓌?dòng)內(nèi)需的重要補(bǔ)充，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨商品或也將實(shí)現(xiàn)部分出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨、旅游零售商（包含開(kāi)展退稅業(yè)務(wù)一般零售商）、旅游酒店業(yè)有望長(zhǎng)期受益。隨著未來(lái)“即買(mǎi)即退”全面推廣，入境購(gòu)物消費(fèi)增量潛力不容小覷，傳統(tǒng)百貨超市業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，免稅零售商加快布局市內(nèi)免稅店，或?qū)⑹芤嬗谌刖迟?gòu)物增量市場(chǎng)。
采寫(xiě)：南都記者 傅曉羚
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