四平宏寶萊飲品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宏寶萊”）近日因未經(jīng)授權(quán)使用藝人迪麗熱巴肖像及姓名推廣產(chǎn)品，陷入輿論漩渦。
宏寶萊發(fā)布致歉聲明稱(chēng)，因受到第三方公司欺詐誤導(dǎo)，誤信已取得迪麗熱巴·迪力木拉提（簡(jiǎn)稱(chēng)“迪麗熱巴”）的肖像、姓名使用授權(quán)，導(dǎo)致旗下一款產(chǎn)品在推廣過(guò)程中未經(jīng)許可使用迪麗熱巴的肖像、姓名，致使消費(fèi)者誤解。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，有網(wǎng)友指出，此次涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品為“宏寶萊花生露”產(chǎn)品瓶身印有迪麗熱巴形象，并在形象旁邊標(biāo)注“迪麗熱巴宏寶萊聯(lián)合品宣《傲慢與偏見(jiàn)》”的字樣。
宏寶萊官網(wǎng)顯示，該公司成立于1992年11月，旗下?lián)碛酗嬃?、冷飲兩大系列產(chǎn)品，包括植物蛋白飲料、碳酸、果汁三大類(lèi)十多個(gè)品種，行銷(xiāo)區(qū)域遍及東北、華北、華東等全國(guó)大部分區(qū)域。在宏寶萊淘寶官方旗艦店中，銷(xiāo)量排名前三的為宏寶萊不同口味的汽水，經(jīng)典產(chǎn)品“宏寶萊花生露”排在第七位，已售數(shù)量為1000+。
宏寶萊在致歉聲明中將責(zé)任歸咎于“第三方公司欺詐”，但也折射出這家東北老牌飲料企業(yè)在品牌管理、內(nèi)控機(jī)制及資本運(yùn)作中的深層隱憂(yōu)。
宏寶萊自2012年完成股改后多次傳出籌備IPO的消息，東北證監(jiān)局備案信息顯示其上市進(jìn)程近年處于停滯狀態(tài)。此次事件暴露的供應(yīng)鏈審核缺陷：涉事包裝供應(yīng)商是否與第三方存在關(guān)聯(lián)尚未披露；可能加劇監(jiān)管對(duì)其內(nèi)控有效性的審查；召回成本、潛在違約金及品牌價(jià)值折損，是否會(huì)拖累其財(cái)報(bào)表現(xiàn)進(jìn)而影響估值等方面也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
面對(duì)質(zhì)疑，宏寶萊承諾將建立法律風(fēng)險(xiǎn)雙重核查機(jī)制，但這一舉措在年銷(xiāo)售額超5億元的規(guī)?；髽I(yè)中落地并非易事。增設(shè)合規(guī)審查環(huán)節(jié)雖能降低風(fēng)險(xiǎn)，也可能推高運(yùn)營(yíng)成本，尤其在冷飲行業(yè)利潤(rùn)率普遍承壓的當(dāng)下。此外，宏寶萊未明確是否將引入獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)參與供應(yīng)商資質(zhì)審查，其整改方案的可操作性仍待觀察。
此次侵權(quán)風(fēng)波不僅考驗(yàn)宏寶萊危機(jī)公關(guān)能力，更將檢驗(yàn)其能否構(gòu)建起與現(xiàn)代企業(yè)制度匹配的風(fēng)控體系。當(dāng)消費(fèi)者用購(gòu)買(mǎi)決策投票、投資者用資本表態(tài)時(shí)，留給宏寶萊這家走過(guò)而立之年企業(yè)的試錯(cuò)空間正在收縮。
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